¿Qué es el mercado directo de cómics y de dónde viene?
Con la pandemia de coronavirus moliendo el libro cómico la industria se detenga por completoSe ha hablado mucho de lo que se va a hacer con el "mercado directo". Pero, ¿qué es exactamente el mercado directo y cómo surgió? Y quizás más urgente, ¿qué pasará con el mercado directo en un mundo posterior al COVID-19?
Lo crea o no, hubo un tiempo en que los cómics se compraban fuera de la tienda de cómics, se llevaban en quioscos, supermercados e incluso estaciones de servicio. Sin embargo, el modelo de tienda de cómics, diseñado principalmente por Phil Seuling en 1972, ofrecía varias ventajas. El sistema se conocía como el "mercado directo" porque pasaba por alto a los distribuidores tradicionales de periódicos y revistas. Ofrecía una línea de contenido mucho más diversa que los quioscos, incluidos los cómics dirigidos a un público adulto. Una de las principales ventajas para el distribuidor era que los cómics no se podían devolver, a diferencia de los quioscos, que tradicionalmente devolvían toda la mercancía no vendida. Dado que la mercancía no se podía devolver, también se podían realizar grandes descuentos en beneficio de los minoristas. Esto redujo considerablemente el riesgo y le dio a Seagate Distribution de Seuling un monopolio virtual sobre la distribución de cómics durante un tiempo (no muy diferente a
Los años ochenta verían la expansión del modelo de mercado directo, reforzado aún más por la espiral descendente del quiosco en los noventa. Si bien eran varios distribuidores de cómics, los jugadores más importantes eran Diamond Comic Distributors, Heroes World y Capital City Distribution. Desafortunadamente, la burbuja de la especulación del cómic golpeó a los distribuidores con la misma fuerza que a sus contrapartes minoristas. Muchos distribuidores cerraron y los que sobrevivieron se vieron obligados a reducir su tamaño. Durante un tiempo, Marvel compró Heroes World para distribuir libros por su cuenta. Esto, a su vez, llevó a su competencia a grabar exclusivas con Distribuidores Diamante. El fracaso del modelo de auto-distribución de Marvel junto con la adquisición de Capital City a Diamond llevó a este último a ganar el monopolio de la distribución de cómics.
Si bien la interrupción de los envíos debido al coronavirus ha puesto de relieve la dependencia de la industria de Diamond, Varias grietas en los sistemas han quedado al descubierto desde hace mucho tiempo.. los auge de las novelas gráficas en el mercado de las librerías ha sido visto como un desafío para el mercado directo, aunque Diamond se ha adaptado un poco con la creación de su división de distribución de libros. El advenimiento de las aplicaciones digitales de lectura de cómics, como Comixology, también pasa por alto el mercado directo, aunque los cómics impresos siguen siendo en gran medida el medio impreso. Sin embargo, ambos desarrollos impactan en el mercado de emisiones anteriores. Dado que los libros de historietas no se pueden devolver, las cantidades no vendidas generalmente se venden en contenedores de ejemplares atrasados. Sin embargo, el auge de las novelas gráficas y las aplicaciones digitales crea otras vías para que los lectores se pongan al día sin ni siquiera poner un pie en una tienda de cómics. Combinar este desarrollo con muchas empresas que ofrecen incentivos a los minoristas por comprar una determinada cantidad de ediciones, y las sobras que se dirigen a los contenedores de ediciones anteriores se están convirtiendo en un importante punto de estrangulamiento para minoristas.
Debido a todos estos factores y más, el futuro del mercado directo parece cada vez más incierto. Además de la creciente preocupación de que muchos minoristas tendrán que cerrar sus puertas debido al coronavirus, la propia industria del cómic parece destinada a una revisión. Algunos propietarios de tiendas de cómics están considerando la posibilidad de renegociar con Diamond, mientras que otros están considerando intentar eludir por completo el sistema de distribución actual. El mercado directo ha servido bien a la industria del cómic durante casi cincuenta años, pero podría ser el momento de preguntar: ¿qué es lo que mejor servirá a la industria del cómic? libro cómico industria para los próximos cincuenta?
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