Disney no planea el lanzamiento de VOD de Black Widow, Mulan es una excepción

Disney no planea debutar Viuda negra a pedido, pero De Mulan La estrategia de lanzamiento no será única para el estudio. La acción en vivo Mulan Originalmente, se suponía que el remake saldría en cines en marzo, justo cuando la pandemia de coronavirus empezaba a empeorar. Como resultado, Disney retrasado repetidamente De Mulan liberación, retrocediendo a julio y luego a agosto antes de eliminarlo por completo de la lista de 2020. Con muchas salas de cine aún cerradas debido a preocupaciones por el coronavirus, se desconoce cuándo será seguro que vuelvan a abrir, o cuándo los espectadores se sentirán seguros para volver al multicines.

Buscando adaptarse a los tiempos actuales, Disney hizo el anuncio masivo Mulan irá directamente a Disney + en septiembre, con suscriptores que pagan una tarifa de $ 29,99 para ver la película. Inmediatamente después del acuerdo sin precedentes de Universal con AMC Theatres, este movimiento podría ser potencialmente monumental para la industria cinematográfica;

Mulan es el tipo de película que podría haber recaudado mil millones de dólares en un año normal. El desarrollo hace que muchos se pregunten si los otros éxitos de taquilla de Disney recibirán un tratamiento similar, pero en este momento eso no está en las cartas. Sin embargo, ¿qué está pasando con Mulan no parece que vaya a ser algo único.

Durante la última llamada de resultados de Disney, se le preguntó al director ejecutivo de Disney, Bob Chapek, si su Mulan El plan podría servir como modelo para otras tiendas de campaña, a saber, Marvel's Viuda negra. En su respuesta, Chapek declaró: "estamos mirando Mulan como algo único ". Sin embargo, de acuerdo con Verge'sJulia Alexander, le dijo una fuente de Disney +, "Hemos trabajado lo suficiente para que no sea una excepción." Puede ver la cita completa de Chapek y el tweet de Alexander en el espacio a continuación:

"Estamos muy contentos de llevar Mulan a la base de consumidores que lo estaba esperando. tenemos la suerte de tener la oportunidad de llevarlo a nuestra propia plataforma directa al consumidor. pero miramos a Mulan como algo único. Dicho esto, nos parece interesante poder llevar una nueva oferta a los consumidores y aprender de ella. Ver la captación de suscriptores más el número de transacciones que obtenemos en la plataforma de esa oferta de VOD premium ".

Lo fascinante de los comentarios de Chapek es que hace Mulan suena como un conejillo de indias en un experimento más amplio que podría alterar fundamentalmente el negocio del cine. Que Disney + directamente dijo De Mulan El lanzamiento no es único, no debería ser una sorpresa. Si Mulan tiene un lanzamiento exitoso y es capaz de atraer una plétora de nuevos suscriptores, es casi seguro que Mouse House implementará este modelo para otros títulos en el futuro. Con toda probabilidad, el estudio estaba tratando de restar importancia a las cosas en este momento como un medio para aplacar a los propietarios de los cines (muchos de los cuales confiaban en Mulan para impulsar el negocio este verano). Dice mucho que después de permanecer comprometido con dar Mulan un estreno teatral adecuado durante mucho tiempo, Disney cambió de marcha y sigue la ruta del VOD. Esto parece una prueba para ver si esta fórmula sería viable para otras películas, como Viuda negra. Hubo preocupación Trolls World Tour's El lanzamiento de VOD no fue tan exitoso como se creía inicialmente, pero Mulan es una película con un atractivo mucho más amplio.

Durante la pandemia, se ha hablado mucho sobre la importancia de preservar la experiencia teatral, pero en algunos casos, las películas se han retrasado varias veces después de que el estudio invirtió millones en una campaña de marketing. Teniendo en cuenta el tamaño de estas inversiones, ahora es demasiado arriesgado lanzar una tienda de campaña de $ 200 millones solo en los cines. Disney está haciendo su parte para apaciguar a los cines poniendo Mulan en mercados selectos, pero también han encontrado otra vía para generar ingresos, al tiempo que garantizan la tranquilidad de los espectadores. Si Mulan es un éxito, probablemente no será solo Disney siguiendo este plan de juego. Otros estudios con sus propios servicios de transmisión (Warner Bros.) vigilarán de cerca cómo Mulan realiza.

Fuente: Disney, Julia Alexander

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