Por qué las películas de lanzamiento limitado necesitan más disponibilidad a pedido
Grandes franquicias de gran éxito como Los Vengadores y Los juegos del hambre ayudan a mantener a flote los estudios de Hollywood (de ahí el término "tentpole"), pero la temporada de premios es una parte tan importante del ADN de la industria como el calendario de estrenos de gran éxito de taquilla. Cada año, millones de personas sintonizan la transmisión del Oscar y pasan los meses previos a la ceremonia discutiendo qué películas merecen una victoria.
Sin embargo, los Premios de la Academia se han visto afectados por el estigma de que están "fuera de contacto" con el gusto del cinéfilo moderno. Para crédito de la organización, han trabajado para desafiar esa noción en los últimos años, ya que los nominados a Mejor Película como Argo, Libro de estrategias de Silver Linings, Gravedad, y El lobo de Wall Street (entre otros) demostró ser comercialmente viable y obtuvo elogios de la crítica.
Sin embargo, en 2014, la mala reputación ha vuelto a asomar su fea cabeza. Varias de las películas que actualmente se promocionan como las que se están considerando, incluidas
¿Por qué es esto un problema? Para empezar, limita el número de cinéfilos que pueden ver una película determinada después de su estreno y, durante la temporada de premios, los cinéfilos. están interesados en todos y cada uno de los títulos que vienen con la frase "para su consideración". En el caso de los Oscar: Si la mayoría de los La población no ha visto ni discutido las películas que han sido nominadas, hace que atraer a la gente a la carrera por los Oscar más difícil.
Pero esa es solo la superficie de este problema. El estreno limitado en cines es una práctica anticuada que simplemente no concuerda con el panorama de la sociedad moderna. Antes de la era de Twitter y Facebook, estas películas “más pequeñas” dependían de la estrategia para generar interés. Las reseñas escritas por críticos reconocidos a nivel nacional ayudarían a correr la voz sobre los méritos artísticos de una película y el El promedio de teatro en la taquilla daría a los estudios una idea de qué tan exitosa sería su película con el público. público. Según la respuesta, lo mantendrían limitado o lo expandirían.
Hoy en día, sin embargo, la forma en que se difunde el boca a boca ha cambiado drásticamente. Momentos después de la primera proyección de prensa, las redes sociales pueden ser una herramienta poderosa para determinar el interés generalizado de un comunicado en particular. Los críticos tienen la capacidad de compartir sus pensamientos con el mundo inmediatamente después de ver una película, y junto con la presencia de trailers en Internet, lleva a que ciertas obras con premios Oscar tengan una gran demanda en un corto período de tiempo. hora. Solo que muchas personas aún no pueden ver las películas incluso cuando se ha generado interés.
Un vistazo rápido a Twitter puede mostrar a los ejecutivos de los estudios que a un público considerable le gustaría ver su película, por lo que la pregunta de la respuesta no es un tema de debate. Dicho esto, los costos de distribución de las salas de cine pueden ser extremadamente altos y no hay garantía de que una película más pequeña vaya a romper la corriente principal de una manera que justifique tal gasto. Afortunadamente, existe una opción que sería beneficiosa para todas las partes involucradas: alquileres a pedido.
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La solución bajo demanda
A principios de este año, la película de ciencia ficción Snowpiercer fue lanzado con gran éxito. A pesar de ganar solo $ 4.5 millones en 356 salas de cine, todavía se convirtió en una de las películas más comentadas del verano. El razonamiento fue porque Weinstein Company decidió distribuir la película a los servicios On Demand solo unas semanas después de su debut teatral inicial. En las dos primeras semanas del experimento On Demand, Snowpiercer recaudó $ 3.8 millones, lo que ilustra que este es un modelo que vale la pena seguir.
Aprovechando las tecnologías modernas disponibles para ellos, la mudanza del estudio produjo un doble efecto positivo. No solo pudieron ganar más dinero con su inversión, sino que también más fanáticos del cine pudieron ver la película y difundirla entre sus amigos. Poder disfrutar de una nueva película desde la comodidad de su hogar es un lujo con el que todos soñamos, cada vez con mayor frecuencia en estos días.
El único problema con hacer que el lanzamiento simultáneo On Demand (o incluso el alquiler de iTunes) sea más generalizado sería la amenaza de disgustar a los propietarios de cines que no están contentos con la idea de que su institución sea eliminada. Dicho esto, los números muestran que no se perderían exactamente una mina de oro si las películas independientes o de 'cebo de premios' se saltaran las salas de cine. Latigazo ha estado en los cines desde el 10 de octubre y ha ganado un total de $ 3.9 millones en esas ocho semanas. Mientras tanto, a medida que la conversación sobre la película surge en los círculos de votantes de críticos en esta época, ¿cuántos cinéfilos todavía no pueden ver de qué se trata toda la charla?
No está descartado imaginar que On Demand conduzca a resultados prósperos para otros títulos de lanzamiento limitado de este año. Nuevamente, estas son películas que han recibido mucha atención en el circuito de premios y estamos dispuestos a Apostaría a que uno o dos cinéfilos estarían más que felices de pagar un recargo para ver de qué se trataba acerca de. Si Snowpiercer pudo traer millones, los aspirantes a Mejor Película podrían fácilmente hacer tanto, si no más.
Obviamente, esto no debería aplicarse a todos los aspirantes a premios que llegan a la pantalla durante la temporada. Ciertos proyectos llegan a los cines con una buena dosis de atractivo general (Chica se ha ido, Intacto) que facilitan la justificación de un estreno nacional en miles de salas. Sin embargo, no todos los títulos de los Oscar podrán lograr ese estado de cruce, por lo que usar On Demand para obtener las películas frente a más personas sería una forma inteligente y conveniente de incluir a más espectadores en la carrera de premios discusión. Simplemente tiene sentido.
El problema de la versión limitada es uno que no desaparecerá pronto. El 31 de diciembre Un año más violento, que es otra película considerada por muchos como una candidata legítima a los premios, se proyectará únicamente en los cines de Nueva York y Los Ángeles. Dicen que se planea una expansión en enero, pero como han demostrado las "expansiones" de otras películas de este año, eso no significa necesariamente "a nivel nacional".
A medida que avanzamos hacia la noche de los Oscar, los estudios de Hollywood deben analizar detenidamente este dilema y descubrir qué pueden hacer para que estas películas en demanda estén disponibles para la mayor cantidad posible. Afortunadamente, tienen una solución frente a ellos. Sony Classics, Fox Searchlight y otros tienen la responsabilidad de adoptar los hábitos de visualización del siglo XXI y realizar estrenos sincronizados en Limited Theatrical y On Demand en una parte importante de la industria.
Sigue a Chris en Twitter @ChrisAgar90.
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