Star Wars: The Force Awakens Guide to Great Franquise Marketing
ADVERTENCIA: Esta publicación contiene SPOILERS PRINCIPALES para Star Wars: El despertar de la fuerza
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Star Wars: Episodio VII - El despertar de la fuerza no se considerará una de las mejores películas del año; la campaña de marketing que hizo Lucasfilm es posiblemente una de las mejores en la memoria reciente. El estudio hizo todo lo posible para crear conciencia sobre la última entrega de la saga, y los meses previos al lanzamiento de la película fueron un completo blitzkrieg de anuncios de televisión, tráileres y, por supuesto, grandes cantidades de productos con licencia, que van desde juguetes Hasbro hasta macarrones Kraft y queso.
Alguien habría tenido que vivir fuera de la red para no saber que un nuevo Guerra de las Galaxias La película salía en 2015. Pero la omnipresencia de Fuerza despierta Los materiales no eran lo que hacía que la publicidad fuera tan especial. Como lo demuestran las reacciones emocionales a los avances teatrales de la película, algo sobre el marketing tocó la fibra sensible de la base de fans y
NOTA: A los efectos de esta publicación, nos centramos principalmente en los remolques. El merchandising juega un papel muy importante en Guerra de las Galaxias, pero eso no es replicable con todas las franquicias importantes. Sin embargo, cada película tiene vistas previas.
Respeta la base del ventilador principal
Después de lo infame Guerra de las Galaxias La trilogía de la precuela dejó a muchos fanáticos insensibles a la idea de más aventuras en el universo, Lucasfilm necesitaba asegurar a los espectadores que las secuelas serían inversiones valiosas. Durante la fase de prelanzamiento, hubo gran énfasis colocado en el director J.J. La insistencia de Abrams en utilizar efectos prácticos y ubicaciones reales con la mayor frecuencia posible. Las películas originales, lanzadas entre 1977 y 1983, eran conocidas por su estética "vivida", y gran parte de la acción se capturó en la cámara (y no se agregó a través de gráficos por computadora). Desde el principio, los fanáticos sabían que las nuevas películas al menos Mira como los sucesores espirituales de la trilogía clásica, y que las cosas se basarían en alguna capacidad.
Dicho esto, los fanáticos no se recuperaron porque vieron a John Boyega caminando por un desierto de la vida real en lugar de estar frente a una pantalla verde. Era fácil de decir que El despertar de la fuerza tenía las imágenes de un Guerra de las Galaxias película, pero la franquicia es mucho más que eso. La pregunta más importante en el período previo a Episodio VII era si iba a sentir como un Guerra de las Galaxias película, en términos de la emoción y la dinámica de los personajes que hicieron de la primera trilogía una piedra de toque querida por generaciones de espectadores. Hay ciertas cosas que los fanáticos esperan cuando se sientan a Guerra de las Galaxias película, y era importante que El despertar de la fuerza presentó la mayoría (si no todos) de ellos.
Para muchos fanáticos, el primer momento real de "este es Guerra de las Galaxias"vino durante el segundo avance que se mostró en Guerra de las Galaxias Celebracion. La nostalgia de escuchar las señales musicales legendarias de John Williams tocó el corazón, reproduciendo tomas de acción trepidante y villanía intimidante que se han convertido en marcas registradas de la serie. Y, por supuesto, Han Solo estaba de vuelta a bordo del Halcón Milenario, diciéndole a su amigo de confianza Chewbacca, "Chewie, estamos en casa." No eran solo los personajes los que estaban en casa; la línea podría aplicarse a la franquicia en su conjunto. Si hubiera alguien dudando de eso El despertar de la fuerza podría ser un regreso a la forma, este fue el punto de inflexión.
El segundo avance estableció la plantilla para todas las vistas previas futuras. Combinando lo antiguo con lo nuevo, Lucasfilm se aseguró de que el público supiera que esta sería una ópera espacial clásica con un toque moderno, lo que representa una evolución para la serie que aún honra sus raíces. Una declaración recurrente que muchos expresaron con cada avance internacional y anuncio de televisión fue "esto se siente como Guerra de las Galaxias. "Para los fanáticos de toda la vida, eso es lo que hizo que la inminente llegada de El despertar de la fuerza una celebración. La saga no solo estaba regresando, parecía y se sentía como las películas con las que muchos crecieron, dándoles algo tangible en lo que depositar sus esperanzas.
Disney tuvo que vender El despertar de la fuerza a una nueva audiencia, pero entendieron que si Guerra de las Galaxias era volver a agradar a la comunidad cinematográfica, la nueva película tendría que atraer a las legiones de fanáticos preexistentes que hicieron de la franquicia el gigante que es. En la era actual de reiniciar productos básicos conocidos, actualizar las propiedades es una gran parte de su éxito continuo. Pero los estudios que los comercializan aún deben respetar sus tradiciones y honrar a la base principal de fanáticos que preparará el escenario para el tipo de entusiasmo que recibe un proyecto.
Toma por ejemplo, Star Trek más allá. La película se estrenará en cines en 2016, como una forma de celebrar. Star Trek50 aniversario. A principios de este mes, Paramount dio a conocer el teaser trailer de Más allá de, e inspiró el vitriolo de los Trekkies. El uso de la canción clásica de Beastie Boys "Sabotage" y el énfasis en la acción de alto octanaje parecía ir en contra de los tropos habituales. Star Trek fue construido sobre. Para muchos fanáticos, la vista previa se sintió más como una película de ciencia ficción genérica en lugar de una verdadera Star Trek película. Dadas las opiniones divididas de 2013 Star Trek en la oscuridad generado, el estudio puede haber sido mejor ir a lo seguro y usar uno de los cortes más tradicionales ha mencionado el director Justin Lin.
Incluso el coguionista de la película Simon Pegg no era un fan de la Más allá de teaser, ya que dice que hay más en la película de lo que se mostró. Sin embargo, Más allá de está en un terreno muy inestable. Se le dijo a Pegg que reelaborara el guión inicial de Roberto Orci porque era "también Star Trek-y" y Paramount supuestamente quería la película para ser más como el megahit de Marvel Guardianes de la Galaxia. Más allá de no está en peligro de convertirse en un gran fracaso de taquilla, pero Paramount no está exactamente inculcando sentimientos cálidos y confusos en Star Trek fans tampoco. Al principio, parece que les preocupa desnudarse Star Trek de su esencia para que atraiga a una amplia audiencia, en lugar de usar esa esencia para mostrar por qué puede atraer a una amplia audiencia. El despertar de la fuerza demostró que es posible lograr lo último, y ahora Paramount necesita trabajar horas extras para ganarse la Star Trek ventiladores de nuevo.
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