Enamik inimesi ei mõista otsingumootoreid ja see on suur probleem

Enamik inimesi ei saa tegelikult aru, kuidas otsingumootorid töötavad, luues maastiku, kus ainsad, kes saavad sellest tõeliselt kasu Google Otsing on Google, suured kaubamärgid ja reklaamijad. Google'i otsing ei ole kaugeltki võrdsed võimalused – ja see on probleem.

Google'i otsingu idee on lihtne: otsite midagi ja nutikad algoritmid filtreerivad tulemused, et näidata teile veebisaite ja linke kasulikkuse järjekorras. Kuigi see on teooria, on tegelikkus palju hämaram, sest otsingumootori tulemuste leheküljed (SERP) on pigem mäng, kus iga kord võidavad kõige sügavamad taskud ja parimad SEO-teadmised. Probleemi tõeliseks esiletõstmiseks hiljutine uuring ainult 37% inimestest teadsid Google'i otsingu toimimisest selgelt. Lisaks ütles 54%, et usaldab tulemustes esikohal olevat veebisaiti rohkem kui teisi. Mõlemad punktid võivad tekitada tarbijatele suuri probleeme ja ükski neist ei ole tarbija süü. Kuid tahtmatud tarbijad aitavad probleemile kaasa, kuna ei mõista Google'i mängitava mängu mehaanikat.

Kuigi paljud arvavad, et tipptulemus on parim tulemus, pole see alati nii. Enamasti ei pruugi see isegi nii olla, kuna parim tulemus on tavaliselt reklaam. See on link, mille eest keegi on maksnud konkreetse märksõna- või faasiotsingu ülaossa paigutamise eest. Kuigi need lingid on tähistatud kui "reklaamid", on Google aastate jooksul muutnud tarbijate jaoks tasulise ja orgaanilise tulemuse eristamise üha raskemaks. Selge reklaami eristamise puudumine muudab selle lihtsaks reklaamijatega manipuleerida kasutajad arvavad, et nende link on parim link.

Reklaamid pole Google'i ainus otsinguprobleem

Teine probleem on see, kuidas tarbijad otsivad. See ei mõjuta mitte ainult nende otsingutulemusi, vaid mõjutab ka väikeettevõtteid. Kuna suurtel kaubamärkidel on suurem juurdepääs ja raha SEO optimeerimisse investeerimiseks, võivad nad peaaegu garanteerida, et nad on kõrge liiklusega sõnade ja fraaside poolest. Tavaliselt tähendab see otsingu kirjeldamiseks vähimate sõnade kasutamist – st „parim kell”. Need piiratud sõnaotsingud on see, millest enamik inimesi alustab, muutes need kõige tulusamaks. Selle tulemuseks on see, et väiksemad ettevõtted hakkavad kasutama pika sabaga märksõnu ja fraase. Võrreldes otsinguga "parim kell" võib pika saba otsing olla "parimad kellad väiksematele randmetele". Nagu see on täpsemalt sihitud otsingufraas, seda otsitakse ja sellel klõpsatakse vähem peal. Probleemi veelgi süvendab see, et kui suur bränd või sait on ühe otsingufraasi jaoks kõrgel kohal, on neil tavaliselt lihtsam sarnaste otsingute, sealhulgas pika saba otsingute puhul kõrgele kohale jõuda. Seetõttu ei ole väiksemad ettevõtted sunnitud toetuma vähemkasutatud fraasidele, vaid tõenäoliselt ei saa nad niikuinii nende jaoks paremusjärjestust.

Selle üks põhjusi on Google'i sõltuvus headest saitidest, mis on "autoriteetsed" saidid. Autoriteet on väärtus, mille määravad mitmed tegurid, kuigi olulist rolli mängib see, kui paljud teised saidid sellele saidile viitavad. See on veel üks probleemne valdkond, kuna saidid püüavad pidevalt panna teisi saite neile linkima, et suurendada oma autoriteeti, isegi kui nende sait pole kõige asjakohasem. Ja see on isegi mainimata negatiivsest SEO probleemist, kus saite saab devalveerida, kuna vähem mainekad (või rämpsposti) saidid lingivad neile. See tähendab, et saidi saab madalamal asetada millegi üle, mille üle neil on vähe kontrolli. Jällegi on see probleem, mis mõjutab tõenäolisemalt väiksemaid saite, kuna enamik väiksemaid rõivaid ei tea negatiivse SEO olemasolust, kuni see neid tabab.

Üldiselt, kuna tarbijad mõistavad otsingu toimimisest vähem, kasutab enamik neist tõenäolisemalt lühiotsingut ja paljud suurema tõenäosusega klõpsavad Esimesel lingil on Google loonud ökosüsteemi, mis on levinud reklaamijate, rämpspostitajate, suurettevõtete ja kõigi teiste, kes teavad, kuidas seda mängu mängida. süsteem. Kõik lihtsalt sellepärast, et keegi soovib saada nõu Google millist kella osta.

Allikas: SearchEngineWatch

Twitchi "Ära keela" loend on tõeline, kuid see on keeruline

Autori kohta