Viimaste Jedi halvad treilerid lõid Tähesõdade tagasilöögi

Kas Star Wars: Viimased Jedidfilmi treilerid ja turundus aitavad luua filmi vastureaktsiooni? The Tähtede sõda fännide lõhe pole kunagi olnud suurem ja seda süüdistatakse peamiselt vabastamises ja ümbritsevates otsustes, mille Lucasfilm tegi VIII episood. Kuid kas Disney oleks saanud täpselt sama filmi välja anda palju vastuvõtlikumale vaatajaskonnale, kui nad oleks seda ainult paremini turustanud?

Rian Johnsoni sissekanne Skywalkeri saagasse muutis paljud J.J. püstitatud avatud küsimused. Abrams sisse Star Wars: The Force Awakens, mis paljastab, et Luke oli äralõigatud erak, Rey vanemad ei olnud mitte keegi, Reni rüütlid on vahemärkus ning panid endised juhid Poe ja Finni ebaõnnestumiste toetamisse. Viska šokisse Snoke'i surmajuhtumid ja Luke, Leia kasutab jõudu, et lennata läbi kosmose, kallutades tugevalt batosse ja läbides eellugu meenutava väljasõidu Canto Bightis ning teil on üks tõsiselt katki läinud fänn. Kuid paljud neist probleemidest on vähem seotud filmi endaga ja rohkem ootustega;

Viimane Jedi ei ole otseselt millegagi vastuolus Jõud ärkab - Luke on juba nomaad ja Maz näitab, et Rey vanemad ei ole tegelikult olulised – ja kõik tema loo valikud ja süžeepöörded on filmi vaatamisel loogilised. Tähtede sõda järge triloogia kui lugu ülimast kaabakast Kylo Renist ja selle teisest sisenemisest ning kogu frantsiisi dekonstrueerimisest läbi ebaõnnestumise prisma.

Seotud: Kuidas viimane jedi Star Warsi igaveseks muudab

Lihtsamalt öeldes, nii palju Star Wars: Viimased Jedidvastureaktsioon näib olevat pärit sellest, et see ei ühti sellega, mida Abramsi taaskäivitamise järel spekuleeriti, vaid see oli tegelik kriitika VIII episood filmina. Ja kuigi on argument, et Rian Johnson ei oleks tohtinud olla nii agressiivne, püüdes neid õõnestada. ootustele, on ka tõsi, et mõned neist aspektidest oleksid õigete asjadega paremini toime tulnud asutamine. Põhimõtteliselt müüsid treilerid filmi valesti.

Viimastel aastatel oleme näinud, et reklaam on muutunud filmi narratiivi suuremaks osaks. Treilerid, mis loovutavad liiga palju süžeest või vaatemängust, peegeldavad filme halvasti ja valesti müüdud toon põhjustab kohtuasjadega ähvardamise (vt Sõida esitatakse kui a Kiire ja vihane riff), mis on näinud spoilerifoobia ja salastatuse tõusu. Kahjuks läks 2017. aastal liiale. Kassapomm Blade Runner 2049 jutlustas ainult algse kultusklassika pöördunud fännidele ja Star Wars: Viimased Jedid ei suutnud oma juba garanteeritud publikut eelseisvaks ette valmistada.

• See leht: kuidas viimane Jedi turundus tekitas tagasilööki
• 2. lehekülg: Kuidas Infinity Wars õigesti läks ja kuidas mõistatus Star Warsi kahjustab?
• 3. lehekülg: Mida Lucasfilm oleks pidanud tegema (ja mida nad peaksid Star Wars 9 jaoks parandama)

Kuidas viimast Jedit turustati (ja miks see oli vale)

Star Wars 8Turundus algas tehniliselt 2016. aasta veebruaris, vähem kui kaks kuud hiljem Jõud ärkab vabastati koos a tootmisteate video kus on näidatud Daisy Ridley ja Mark Hamill, kes jätkavad sealt, kus nad pooleli jäid. Kuid asjad said tegelikult alguse alles aasta hiljem Viimane Jedi pealkirja paljastamine jaanuaris 2017. Esimene teaser ilmus kell Tähesõdade tähistamine aprillis, lavatagune rull D23-s juulis, Force Friday kaubaesitlus septembris, viimane treiler (ja piletite müük) oktoobris ning seejärel tavapärane kokkulangemiste ja telesaadete vilgas, mis viib detsembrini. vabastada. Kokkuvõttes oli see aasta ühe suure filmi üsna tavaline levitamine. Tõepoolest, see peegeldas põhimõtteliselt lähenemist Tähtede sõda: Jõud ärkab, välja arvatud sellel, et eelmise aasta novembris oli eelmine tiiser, kus teatati kogu Saaga naasmisest Disney alla pärast kümneaastast eemalolekut.

Ajakava koostamine polnud ainus asi Viimane Jedi laenatud Jõud ärkab, Kuid. J.J. Abrams Star Wars 7 oli tehtud äärmise saladuskatte all, kusjuures režissöör kasutas oma klassikalist müsteeriumikarbi jutuvestmist, et hoida võimalikult palju varuks olevast saladuses. Kes oli Rey? Kylo Ren? Kus Luke oli? Kõiki neid ja palju-palju muid saladusi hoiti alal castingust kuni avaldamiseni, kusjuures film lahendas mõned ja jättis teised rippuvateks küsimusteks. See oli käik, mis toimis mitmel tasandil: see andis võimaluse saada rohkem Tähtede sõda ettearvamatult põnev, tõi fookuse uuele loole ja aitas luua tulevase triloogia hüpet.

Seotud: Millest rääkis George Lucase Tähesõdade järge triloogia

Viimane Jedi järgis sarnast salastatuse taset. Algusest peale oli teemaks pealkirjas oleva jedi identiteet (ja kas see oli ainsuses või mitmuses) palju arutelusid, mida režissöör ja staarid pidasid mitu kuud ning treilerite eesmärk oli hägustada kõike. Kinodes mängitud kahe peamise treileri põhjal teaksite filmi kohta ainult järgmist: see algab kohe pärast Jõud ärkab; Rey treenib jõus (omamoodi); Luke tahab, et jedid lõppeksid (ebaselgel põhjusel); seal on vähemalt üks kosmoselahing (kus Kylo võib kaaluda Leia tapmist); toimub soolaplaneedi lahing; Finn võitleb Phasmaga; Snoke tabab Rey; Rey ja Kylo Ren võib kaaluda ühinemist (aga treileri monteerimine oli küsitav); Porgid on olemas. See on kõik. Telesaadete ja sidumismaterjalide abil võiks rohkem välja lugeda, kuid isegi siis on kõik, mis läheneb suurtele küsimustele. Jõud ärkab või sisseküpsetatud fänniteooriate ümberlükkamine, mis olid täiesti valed, oli defitsiit.

Ja see oli probleem. jah, Viimane Jedisalajane turundus kaitses kõigi ja peaaegu kõigi spoilerite eest, kuid see ei määranud ka seda, milline film ise olema hakkab. Ei olnud Luke'i isiksust, Rey ja Kylo Reni kasvavat suhet, mitte ühtegi komöödia. Publik lihtsalt ei teadnud, mida Star Wars: Viimased Jedid oli.

The Last Jedi's Marketing müüs Force Awakens järge, mitte The Last Jedi

Algtasemel Star Wars: Viimased Jedid on järg Jõud ärkab. Aga just nagu Star Wars 7 oli järg Jedi tagasitulek, uue triloogia algus ja pärand-queli taaskäivitamine, nii et ka selle järeltegevus oli rohkem kui lihtsalt loo jätkamine. Viimane Jedi võtab tegelased, keda oleme mitme filmi järgi tundnud, ja arendab neid edasi. Luke on piinatud kuju, kui me temaga 35 aastat hiljem kohtume; Leia suudab surmaohu hetkel jõudu kasutada; Kylo Ren on pärast oma isa tapmist rohkem segaduses kui kurjus; ja Rey vanemad pole tegelikult olulised. Need on suured teemad, mis lähevad vastuollu varasemate arusaamadega ja sama ootamatud on teemad: ebaõnnestumine õpetajana; minevikust õppimine, liikudes samal ajal sellest kaugemale; ja intiimsemal skaalal, Tähtede sõda ei puuduta ainult Skywalkereid.

Pole raske mõista, et need on väljakutsuvad ideed Tähtede sõda. Kaks eelmist Disney-ajastu filmi olid olnud vaimne uusversiooni uus algus ja algse triloogia esteetika „sõda on põrgu” esilekutsumine; nad olid kindlalt sees Tähtede sõda palliplats. Viimane kord Tähtede sõda Tõeliselt kaldus ootustest kõrvale, kui Episood I: Phantom Menace aeglustas tempot, pakkus poliitilist taustalugu ja selgitas Jõud. Seal hoidis seda tagasi ka puine dialoog ja nõrk filmitegemine, kuid üllatuse õppetunnid peaksid olema selged. Siiski Star Wars: Viimased JedidTurundus ei valmistanud inimesi ette tulevasteks, vaid lubas sõitu, mis oli rohkem sama. Treilerid sisaldasid kõige rohkem selliseid tsitaate nagu Luke'i oma "See ei lähe nii, nagu te arvate"või Kylose"laske minevikul surra, tapke see, peate", millest ausalt öeldes ei piisa, et töötada vastu neile, kes teoretiseerivad Snoke is Darth Plageuisi või muid hullumeelseid ebaolulisusi.

Seotud: Snoke'i surm on aastate parim filmikeerd

See muutis kõik kahtlemata solvavamaks. Luke'i isiksusenihe oli suurem, naljad ekstreemsemad, surmad šokeerivamad. Ja sellega kaasneb suurem vastureaktsioon. Sellele on lihtne osutada Tähtede sõda: Viimane Jedi ise kui kõigi nende probleemide juur, kuid tegelikult on see kõik kujunemisjärgus. Ja me näeme seda kõige paremini, kui võrrelda Disney teiste suuremate frantsiisidega ...

Michael Keatoni Batmani tagasitulek ületab MCU 4. faasi Ämblikmehe triki

Autori kohta