Quibi ilmub parimal ja halvimal võimalikul ajal
2020. aasta aprilli käivitamine Quibi tekitab huvitavaid küsimusi voogesituse kohta COVID-19 ajal. Jeffrey Katzenbergi asutatud mobiilne videoplatvorm algab 50 saatega "kiired hammustused" 10-minutilise sisuga koos 90-päevase tasuta prooviperioodi pakkumisega. Aga kas a "uus normaalne" aastal 2020 kultuurile kasu või kahju Quibi turunduskonks?
Väidetavalt kogus Quibi üle 1 miljardi dollari 175 saate jaoks, mis on kavas avaldada esimesel tegevusaastal, kusjuures peamised investorid on Disney, NBCUniversal ja Sony Pictures (kui nimetada mõnda). Quibi abonendid pääsevad sisule juurde oma mobiilseadmetes vertikaalselt või horisontaalselt, mis võimaldab intiimne vaatamiskogemus, mis ühtib ajaga, vähemalt inimestele, kes on pidevalt liikvel. Kinopuristid nagu Martin Scorsese ei pruugi Quibi eeldust täielikult hinnata, kuid uudishimulike striimijate maailm võib staariderohket stardivalikut arvestades tõepoolest väärtust leida. Endine Troonide mäng näitlejanna Sophie Turner kannab draama pealkirja
Algse sarja (draama, komöödia ja tõsielu) täiendamiseks sisaldab Quibi ka "Igapäevased olulised asjad" rubriik uudiste, spordi, ilmateate ja üldiselt kultuuri jaoks. Kunagi toodeti neid ühiseid kiireid suupisteid spetsiaalselt inimestele, kes teoreetiliselt viibiksid maailmas, kes otsib lühikestel lõõgastushetkedel kvaliteetset meelelahutust – maailma, mida praegu pole, tänu globaalne koroonaviiruse karantiinid. Seega on see kõigi jaoks nii parimad kui ka halvimad ajad Quibi investor.
Quibi on kaotanud oma peamise turunduskonksu
Nüüd, kui ülemaailmsed striimerdajad on kodus lukustatud ja harjutavad sotsiaalset distantseerumist, on Quibi turunduskonks purunenud COVID-19. Metrood ei ole täis inimesi, kes reisivad tööle ja koju, ning kindlasti ei torma inimesed koos, et arutada Quibi lavastuste suurte kuulsuste hetkede üle. Lennujaamad suletakse; baarid on tühjad. Kool on suveks läbi. Quibi ei ole enam sama atraktiivsus, sest tarbijatel on ootamatult palju vaba aega, et oma tähelepanu mujale suunata.
Kõik teavad kuidas ja miks maailm on muidugi muutunud. Kuid Quibi käivitamine tõstatab rohkem küsimusi eskaleeruvate voogesõdade ja Katzenbergi platvormi olulisuse kohta 2020. aasta COVID-19 ühiskonnas. Kas vanemad vaataksid pigem oma lastega oma telefone, et Quibi sisu vaadata, või veedaks õhtu pigem korralikku filmi vaadates. Netflix, Amazon Prime, Hulu, jne.? Ja nüüd, kui paljud teatrite pealkirjad on nüüd kodus voogesitamiseks saadaval, ehkki hinnaga 19,99 dollarit, on Quibi võivad kergesti uppuda voogedastusteenustega, mille eesmärk on köita inimesi traditsioonilise vaatamisega kogemusi. Isegi Edasi saab nüüd kiiresti juurde pääseda Disney+. Valikuvõimaluste hulk on näiliselt lõputu, nii et Quibi peab pakiga sammu pidamiseks käivitama suure pauguga.
Quibi saab endiselt sotsiaalsest distantseerumisest kasu
Kummalisel kombel võib 2020. aasta aprill olla ideaalne aeg sellise platvormi käivitamiseks nagu Quibi. Kui kiired hammustused kostavad uudishimulikku lipsud kodus ja kui turundusstrateegia on paigas, võiks #Quibi olla igapäevaselt trendikas hashtag. Žanri osas on teenuses sotsiaalse distantseerija jaoks kõik kaetud ja ka suurte nimedega. Igal päeval võib sotsiaalmeedias plahvatuslikult levida mitu Quibi klippi, olgu need siis kuulsused, tõsielusaadete hetked või isegi kultuurisaadete kiired näpunäited. Iga Quibi 10-minutiline klipp võiks minna viiruslik selle täielikul kujul.
Niisiis, kuidas Quibi oma sisu sotsiaalmeedias turustab? Praeguse seisuga on Quibi YouTube'i kanal koosneb enamasti haagistest. Edaspidi võib Quibi otsustada jagada täis videoid Facebookis või Twitteris, et tekitada ja säilitada uudishimu, ning kahtlemata kasutab see YouTube'i päeva suurimate hetkede reklaamimiseks. Aasta pärast on Quibil tarbimiseks saadaval umbes 8500 kiiret suupistet, mis viitab sellele, et voogedastusteenus on tõepoolest igapäevane osa Pop-kultuur vestlused, välja arvatud juhul, kui sisu on lihtsalt kohutav (ebatõenäoline).
Mida tähendab Quibi joomine? Kümme järjestikust episoodi, võib-olla 20? Või võib see olla 10 tundi 60 kiirest tööst? Avalikkus saab peagi teada, kas vaatajad elavad COVID-19 pandeemia ajal Quibi maailmas või on tegemist COVID-19 voogedastusühiskonnaga, mis hõlmab Quibi kõrvalvariandina.
90-päevane kihlatu: Tania jagab oma ajalugu koduvägivalla ja väärkohtlemisega
Autori kohta