Miks Google ostis Fitbiti ja kuidas selle nutikellad ja jälgijad võivad muutuda
Google kinnitas hiljuti, et on viimaks lõpule viinud kantava spordihiiglase omandamise Fitbit. Sellest, kui Google esmakordselt teatas kaubamärgi kavandatavast omandamisest, oli möödunud rohkem kui üks aasta ja nüüd, kui tehing on tehtud, võivad mõned olla mures fitnessile keskendunud inimeste tuleviku pärast ettevõte. Lõppude lõpuks oli Fitbit fitness-jälgimisseadmete tööstuse pioneer ja naudib ülemaailmset kasutajate kogukonda. Omal jõul astus Fitbit piire, mida a randmel kantav fitnessjälgija võiks teha, kuid nüüd, kui sellel on juurdepääs Google'i laiale hulgale ressurssidele, saab see tulevikus veelgi rohkem ära teha.
Fitbiti asutasid 2007. aastal James Park ja Eric Friedman, kes unistasid kantavate seadmete loomine mis kasutavad andureid. 2009. aastal tõi Fitbit turule oma esimese seadme, mida tuntakse lihtsalt Fitbitina. See oli juhtmevaba seade, mida sai riietele kinnitada ja mis suutis jälgida kandja liikumist, und ja põletatud kalorite arvu. Umbes kümne aasta jooksul muutus Fitbit kahest investorite leidmisega hädas olnud ettevõtjast mitme miljardi dollari suuruseks ettevõtteks.
Veel 2019. aasta novembris maksis Google 2,1 miljardit dollarit, et omandada tuntud treeningujälgimise ettevõte. Siiski on tehingut kontrollitud, sealhulgas uuritud, kas see võib Google'i käivitada turupositsiooni reklaamis, kui ta otsustab kasutada Fitbiti kogutud andmeid edasiseks isikupärastamiseks reklaamid. Pärast omandamist on Google'il nüüd juurdepääs koguni 28 miljoni Fitbiti kliendi andmetele. Hiljuti Fitbit ja Google mõlemad on teatanud, et kasutajaandmeid ei kasutata reklaamide sihtimiseks. Vaatamata sellele ja kuigi tehing on ametlikult lõppenud, jätkab USA justiitsministeerium ostu uurimist.
Google'i Fitbiti ostu põhjendus
See pole esimene kord, kui Google on nutikellade tööstusesse astunud. 2019. aasta jaanuaris ostis Google nutikella tehnoloogia ettevõttelt Fossiil ja isegi palkas mõned selle loonud insenerid. Liikumine, mis viis spekulatsioonideni, et Google toodab Pixel Watchi, kuigi see pole veel juhtunud. Google'il on ettevõtete ostmise ja nende tehnoloogiate kasutuselevõtu maine, nii et küsimused selle kohta, miks Google Fitbiti omandas, on kehtivad.
Põhjuseid, miks Google’il oli Fitbiti ostmine mõttekas, on mitu. Ilmselt aitab Fitbit suurendada Google'i kohalolekut kantavate sporditreeningu turul üldiselt. Google ei tooda treeningujälgijaid ega nutikellasid, kuid ettevõte pakub nutikelladel kasutamiseks tarkvara. Tõenäoliselt võimaldab see omandamine Google'il ja Fitbitil toota paremaid tooteid, mis toetavad tervise ja heaolu vajadusi, ning võib aidata Google'i jõupingutusi konkureerida Apple fitnessi jälgijate turul.
Fitbiti omandamisega on Google'i eesmärk muuta kantavad tervise- ja heaolutooted suuremale publikule kättesaadavamaks. Google'i tarkvara ja riistvara sidumine Fitbiti tehnoloogia ja toodetega aitab tõenäoliselt seda eesmärki saavutada. Google'i sõnul on selle ostu teine eesmärk teha tervise- ja heaolutooted taskukohasem, mis saavutamise korral on tarbijatele hea uudis.
Allikad: Google, Fitbit
MacBook Pro 14-tolline vs. 13-tollised: M1 ja M1 Pro sülearvutid võrreldes
Autori kohta