Star Wars: The Force Awakens Guide to Great Frantsiisiturundus
HOIATUS: see postitus sisaldab peamisi spoilereid Star Wars: The Force Awakens
-
Tähesõjad: VII jagu – The Force Awakens ei kuulu lihtsalt aasta parimate filmide hulka; Lucasfilmi turunduskampaania on vaieldamatult üks viimase aja parimaid. Stuudio tegi kõik endast oleneva, et tõsta teadlikkust saaga viimasest osast ja kuud enne filmi linastumist olid täis telesaadete, treilerite ja loomulikult suures koguses litsentsitud kaupade välksõda – alates Hasbro mänguasjadest kuni Kraft makaronideni ja juust.
Keegi oleks pidanud elama elektrivõrgust mitte tea, et uus Tähtede sõda film ilmus 2015. aastal. Aga kõikjalolek Jõud ärkab materjalid ei teinud reklaami nii eriliseks. Nagu näitavad emotsionaalsed reaktsioonid filmi eelvaadetele, tabas miski turunduses fännibaasi ja isegi filmi näitlejad. On tõsi, et kaugel, kaugel asuv galaktika tähendab paljudele filmifännidele nii mõndagi, kuid mitte kõik kassahitid sporditreilerid võivad inimesi pisaraid ajada. Milliseid õppetunde saab Hollywood sellest õppida Jõud ärkab reklaamistrateegia teiste frantsiiside reklaamimisel?
MÄRGE: Selle postituse jaoks keskendume peamiselt haagistele. Kauplemine mängib selles suurt rolli Tähtede sõda, kuid seda ei saa korrata kõigi suuremate frantsiisidega. Igal filmil on aga eelvaade.
Austage põhifännibaasi
Pärast kurikuulsat Tähtede sõda eellugude triloogia jättis paljud fännid tuimaks ideele edasistest seiklustest universumis, Lucasfilm pidi filmivaatajaid veenma, et järjed on väärt investeeringud. Kogu avaldamiseelse etapi jooksul oli suur rõhk paigutatud direktor J.J. Abramsi nõudmine kasutada praktilisi efekte ja tegelikke asukohti nii sageli kui võimalik. Aastatel 1977–1983 välja antud originaalfilmid olid tuntud oma "sisseelatud" esteetika poolest ja suur osa tegevusest jäädvustati kaameras (ja mitte arvutigraafika kaudu). Fännid teadsid algusest peale, et uued filmid teevad seda vähemalt vaata nagu klassikalise triloogia vaimsed järglased ja et asjad oleksid mingil määral põhinevad.
Sellegipoolest ei läinud fännid heaks, sest nad nägid John Boyegat kõndimas läbi päriselu kõrbe, mitte rohelise ekraani ees. Seda oli lihtne öelda Jõud ärkab oli visuaale a Tähtede sõda filmi alla pai, kuid frantsiis on palju enamat. Suurim küsimus enne VII episood oli, kui läheb tunda nagu Tähtede sõda filmi emotsioonide ja tegelaskujude dünaamika osas, mis tegi esimesest triloogiast armastatud proovikivi paljude põlvkondade jaoks. Fännid ootavad teatud asju, kui nad maha istuvad Tähtede sõda film ja see oli oluline Jõud ärkab esitleti enamikku (kui mitte kõiki) neist.
Paljude fännide jaoks on esimene tõeline hetk "sellest on Tähtede sõda" tuli ajal teine tiiseri treiler mida näidati kl Tähtede sõda Tähistus. Nostalgia kuulda John Williamsi legendaarseid muusikalisi näpunäiteid tõmbas südamepaelu, mängides üle kaadreid tempokast tegevusest ja hirmutavast kaabakast, millest on saanud sarja kaubamärgid. Ja loomulikult oli Han Solo tagasi laeva pardal Millennium Falcon, öeldes oma usaldusväärsele sõbrale Chewbacca, "Chewie, me oleme kodus." Kodus polnud ainult tegelased; seda rida võiks rakendada frantsiisile tervikuna. Kui keegi selles kahtles Jõud ärkab võib olla vormi tagasipöördumine, see oli pöördepunkt.
Teine tiiser määras kõigi tulevaste eelvaadete malli. Kombineerides vana uuega, kindlustas Lucasfilm, et publik teaks, et see on klassikaline kosmoseooper, millel on kaasaegne külg, mis esindab sarja arengut, mis austas endiselt selle juuri. Korduv avaldus, mida paljud väljendasid iga rahvusvahelise treileri ja telesaate puhul, oli: "Selline tunne on Tähtede sõda." Pikaajaliste fännide jaoks oli see eelseisva saabumise põhjus Jõud ärkab pidustus. Saaga ei tulnud lihtsalt tagasi – see näis ja tundus, et filmid, millega paljud üles kasvasid, andsid neile midagi käegakatsutavat, millele oma lootusi panna.
Disney pidi müüma Jõud ärkab uuele publikule, kuid nad said aru, et kui Tähtede sõda Et saada tagasi filmiringkondade headusse, peaks uus film meeldima olemasolevatele fännidele, kes tegid frantsiisist niisuguse hoo, nagu see on. Tänapäeva tuntud kaupade taaskäivitamise ajal on omaduste värskendamine nende jätkuva edu suur osa. Kuid neid turustavad stuudiod peavad siiski austama nende traditsioone ja austama põhifännide baasi, kes loob aluse sellisele uudisele, mida projekt osaks saab.
Võtame näiteks Star Trek kaugemale. Film esilinastub kinodes 2016. aastal tähistamise vahendina Star Trek50. aastapäeva. Selle kuu alguses avalikustas Paramount tiiseri treiler Edasi, ja see inspireeris Trekkiesi vitrioli. Klassikalise Beastie Boysi loo "Sabotage" kasutamine ja rõhuasetus kõrge oktaanarvuga tegevusele tundus olevat vastuolus tavapärastega. Star Trek peale ehitati. Paljude fännide jaoks tundus eelvaade pigem üldise ulmefilmina, mitte tõelisena Star Trek film. Arvestades jagatud arvamusi 2013. aastal Star Trek Into Darkness loodud, oleks stuudiol võinud olla parem mängida seda ohutult ja kasutada mõnda neist traditsioonilisemad lõiked režissöör Justin Lin on maininud.
Isegi filmi kaasstsenarist Simon Pegg ei olnud selle fänn Edasi teaser, kuna ta ütleb, et filmis on rohkem kui see, mida näidati. Kuid, Edasi on väga ebastabiilsel pinnal. Peggil kästi Roberto Orci esialgne stsenaarium ümber töötada, sest see oli nii "Liiga Star Trek-y" ja Paramount väidetavalt tahtis seda filmi et oleks rohkem nagu Marveli megahit Galaktika valvurid. Edasi ei ähvarda oht muutuda tohutuks kassaflopiks, kuid Paramount ei tekita just sooje ja uduseid tundeid Star Trek ka fännid. Alguses tunduvad nad olevat mures ribadeks võtmise pärast Star Trek selle olemusest, et see meeldiks laiale publikule, selle asemel, et seda olemust näitamiseks kasutada miks see võib meeldida laiale publikule. Jõud ärkab näitas, et viimast on võimalik välja tõmmata ja nüüd peab Paramount tegema ületunde, et võita Star Trek jälle fännid.
Spider-Man: No Way Home on nagu Avengers: Endgame, ütleb direktor
Autori kohta