Viimaste Jedi halvad treilerid lõid Tähesõdade tagasilöögi

Mida Lucasfilm oleks pidanud tegema viimase Jediga

Niisiis, kuidas Lucasfilm oleks pidanud lähenema probleemidele - nii praktikas kui ka eetosele Star Wars: Viimased Jedidturundus? Lihtsamalt öeldes juhatage filmi rohkem. Tunnistage otse, et see on täielik õõnestus, paljastage mõned vaidlusi tekitavamad elemendid ja laske fännidel sellega harjuda. Kõik see tooks kaasa ennustatavad arutelud, kuid see juhtuks enne filmi ilmumist, mitte pärast seda. Ajalugu on meile seda õpetanud Tähtede sõda fännid seisab alati muutustele vastu, kuid piisava tugevdusega nõustub sellega.

Andke iga kaare esimene vaatus. Selle asemel, et kiusata Luke'i jedidega valimisõigusest ilmajäämist, tehke täiesti selgeks, et ta on jedidest ära lõigatud. Jõud ja et põhjus on Kylo Ren (see annaks ka Mark Hamillile rohkem kõneainet, vähendades "põhimõtteline erimeelsus"koos Rian Johnsoniga). See ei tähendaks valgusmõõgaviske näitamist – see on teatritele suurepärane üllatus –, kuid publiku loomine tegelasele aitaks saavutada soovitud efekti. Sama eetos kehtib Rose'i ja Canto Bighti kohta – nad puudusid enamasti peavooluturundusest, muutes nad tõukeks – või huumoriks – treilerid müüsid kahetsusväärselt filmi tooni – või Reylo kohta.

Mida tuleks varjata, on Rey vanemate Snoke'i ja Luke'i surm, Leia kosmoses ja Holdo manööver (Yoda võiks tagasi hoida, kuid see pole tegelikult oluline). Siiski ei tohiks ükski neist olla otse varjatud, nagu nad olid: määrake kindlaks Snoke'i roll (väljendades samas identiteedi paljastamist), muutes üllatavaks, kui Rey on tema ees varakult; kiusa Luke'i ja Kylo showdowni; paljasta Kylo teab Rey vanemate tegelikku identiteeti; näidata Leia vigastatud ja Holdo konflikti Poega. Nende alamlugude tasuvus oleks ilmselt kõige parem filmi osana, kuid seadistuse eemaldamine treileritelt seab vaatajaskonna ebasoodsasse olukorda nii tiheda filmiga tegelemisel.

Seotud: Viimane Jedi on Tähesõdade Batman vs Superman

Kuidas Lucasfilm seda Star Wars 9 jaoks parandada saab

Lucasfilm peaks selle täpse lähenemisviisi järgima Star Wars 9. Kas see on "parandades" Viimane Jedi? Kas see on a uusversioon Jedi tagasitulek? Kas see on ajarännak läbi möödunud filmide? Mida iganes Star Wars 9 see peaks olema reklaamikampaania ajal selgelt ja hoolikalt välja toodud. See ei pea tähendama, et kõik jäetakse esimeses tiiseris maha või et enamikku üllatusi ei hoita tagasi, vaid filmi aus esitus valmistab inimesi ette selleks, mida Abrams on teinud, ja ideaalis teeb osa sellest tehtud kahjust kaugele.

Möödas oli vastureaktsiooni iroonia Viimane Jediturundus on see Star Wars 9 peetakse nüüd vajalikuks "tagasi võita"Osa selle publikust tõi alles pardale tagasi Jõud ärkab. See tähendab, et mõistatuskasti naasmisel ning paljastamiste ja saladuste kiusamisel on väidetavalt eelis, kuid see ainult levitab tsüklit. Et mineviku vigadest tõeliselt edasi liikuda, Tähtede sõda turundusmasin peab tegelikult aru saama Viimane Jedi õppida selle ebaõnnestumistest.

Mingil määral nad seda juba teevad. Ametlik tootmisteade sisaldas selle kinnitust IX episood on (praeguseks) Skywalkeri saaga lõpp, et Mark Hamill naaseb ja kasutamata kaadrid Carrie Fisherist lõpetavad Leia loo. Kõiki neid kolme oleks võinud kergesti saladuses hoida kuni avaldamiseni (vt Yodat Viimane Jedi). Kuid see ei tohiks siin peatuda. on seal uus Surmatäht? Arusaadav, aga ära varja. Kas Matt Smith on lihtsalt esimese ordu kindral? Siis öelge seda, ärge laske spekulatsioonidel, et ta on Rey isa, kõike muud üle ajada.

-

Tähtede sõda fandom on keeruline, moodustatud mitme põlvkonna publikust, kes saavad saagast täiesti erinevaid asju ja kõik usuvad, et nende vaade multimeediumiimpeeriumile on õige. See on sarja üks hämmastavamaid asju, kuid muudab selle jätkamise ka väljakutseks. Disney on (enamasti) tabanud õiget nooti, ​​et meeldida võimalikult paljudele inimestele, nad peavad lihtsalt olema avatumad selle kohta, mida nende Tähtede sõda plaanid on. Ja kõik algab nendest treileritest.