Miks Disney pani oma Disney+ päeva kaadrid maksemüüri taha?
Reedel toimuva Disney+ päeva raames avaldas Disney esmalt mitme oma tulevase sarja otsingud – kõik maksemüüri taga. Üritus avalikustas inimestele, kellele meeldib, uusi kaadreid Kuu rüütel, Ta-Hulk, ja Pr Marvel, millele pääsesid juurde ainult Disney+ tellijad. Treilerid lekkisid aga kiiresti sotsiaalmeedia platvormidele, mis sisuliselt tühistas Disney algatuse meelitada inimesi sisu eest maksma.
Disney turustas Disney+ päeva voogedastusteenuse kaheaastase aastapäeva tähistajana, andes välja selliseid pealkirju nagu Shang-Chi ja kümne sõrmuse legend ja Džungli kruiis peal Disney+ tellijatele ilma lisatasuta lisaks tiiseri treilerid. Disney võttis kasutusele ka reklaami, mis annab uutele ja naasvatele tellijatele võimaluse maksta esimese kuu eest 2 dollarit standardse 8 dollari tasu asemel. Marveli esmavaatluspildid Salajane invasioon ja särisev rull Tähtede sõda spinoff seeria Obi-Wan Kenobi olid ka osa Disney+ päeva paljastamistest.
Kindlasti uute tellijate meelitamiseks mõeldud käiguga võttis Disney tarbetu hasartmängu, maskeerides kõik oma äsjailmunud treilerid tasulise seina taha. Piirangu tõttu ei olnud Disney sotsiaalmeedia kontodel veidralt reklaami, mis puudutas peagi Twitteris, Instagramis ja muudel platvormidel ilmunud paljastusi. Kuna nii abonendid kui ka mittetellijad said lõpuks mingil viisil juurdepääsu sisule, kukkus Disney katse oma voogedastusteenust üles ehitada.
Probleem koos Disney+ päev's paywall seisneb lihtsas tõsiasjas, et strateegia ei töötanud kunagi, sest inimesed ei telli treilerite vaatamiseks voogedastusteenuseid; pigem tellivad nad saateid ise vaatama. Seega, kuidas saaks Disney inimesi motiveerida neid uusi saateid vaatama tellima, kui treilerid on piiratud ainult tellijatega? Selle asemel, et maksta uue sisu vaatamise eest, kipuvad inimesed palju rohkem sotsiaalmeediat otsima lekkeid – mis osutus reedel vaevatuks ülesandeks. Selle tulemusena õõnestas piirang Disney paljastuste entusiasmi, kuna inimesed pidid ootama ja otsima treilereid Internetist. Disney väidetavalt olulise tähtsusega sündmus muutus omakorda palju vähem peavoolusündmuseks, kuna materjal oli mujal tasuta saadaval.
Pole kindel, kas Disney parandab selle kolossaalse vea, kui ta valmistub tulevikus oma sarja uusi eelvaateid avaldama. Selle Disney+ päeva eksitus peegeldab Disney suuremat väärkäitlust platvormi sisu väljundiga. Kaks aastat pärast voogedastusteenuse käivitamist peab Disney selle kokku võtma, sest see ei tee endale midagi head piirates juurdepääsu materjalile, mille eesmärk on reklaamida selle sisu ja tekitada põnevust selle eelseisva kohta vabastab.
Kingo oli igavene reetur (hullem kui pahalased)
Autori kohta