Sotsiaalmeedia titaanid said Apple'i sipelgate jälgimise tööriistalt 10 miljardit dollarit

Tööstuse eksperdid hoiatasid, et kasutuselevõtt Apple'i oma Jälgimisvastane süsteem nimega App Tracking Transparency tekitaks suure edu ja uus uuring viitab sellele see tõepoolest juhtus, kuna reklaamitehnoloogia ettevõte hindas sotsiaalmeediahiiglaste tulude kaotuseks umbes 9,85 dollarit miljardit. Rakenduste jälgimise läbipaistvus võeti kasutusele iOS 14.5-ga ja see sunnib rakendust küsima kasutajatelt luba enne nende tegevuse jälgimist teistes rakendustes ja veebisaitidel.

Kui funktsioon on lubatud, saavad kasutajad valida „Luba” ja „Küsi rakendusel mitte jälgida”, kui rakendus kuvab viipa, mis palub neid jälgida. Facebook oli üks kaubamärk, mis oli avalikult selle sammu vastu ja väitis, et Apple soovib privaatsuse ettekäändel oma rahakotti täita, samas kui konkurendid näevad, et nende reklaamitulu langeb. Pärast ülalmainitud jälgimisvastase funktsiooni kasutuselevõttu näitas uuring, et enamik kasutajatele meeldib privaatsusele keskendunud tööriist, mis ei olnud hea märk reklaamijatele, kes soovivad jälgida kasutajate tegevust ja näidata neile sihitud reklaame.

Tundub, et mured olid õigustatud. A Financial Times aruanne tsiteerib Lotame-nimelist reklaamitehnoloogia ettevõtet. Facebooki, YouTube'i, Twitteri ja Snapi ATT-i tõttu tekkinud reklaamitulu kollektiivne kaotus oli ligikaudu 9,85 miljardit dollarit. Nelja kaubamärgi seas oli Snapi tulude protsentuaalselt kõige olulisem langus, samas kui Facebook kaotas rahalises väärtuses aasta teisel poolel kõige rohkem. Mis puudutab funktsiooni ennast, siis hiljutine uurimine näitas, et ATT ei ole nii tõhus, kui Apple seda väidab, kuna paljud rakendused eirasid kasutaja valikut.

Sõiduvahendikaubanduse jõustamise tagajärjed ei ole üllatavad

Kuigi Lotame'i tulude vähenemise prognoosid on juba vapustavad, märgib reklaamitehnoloogia konsultant Eric Seufert et ainuüksi Facebook võis viimase kuue kuu jooksul kaotada tulusid ligikaudu 8,5 miljardi dollari võrra ATT. Lisaks võivad ülalnimetatud sotsiaalmeediaettevõtted loota, et nad suunavad suurema osa oma tuludest Apple'ile jälgimisvastane tööriist, kui ettevõtted kohanevad muudatustega ja koostavad oma reklaami stabiliseerimiseks uusi reklaamiraamistikke tulu. Seufert lisas, et ettevõtetel võib uue infrastruktuuri ehitamiseks kuluda vähemalt terve aasta ja üks osapool, kes kõige rohkem kaotab, on Facebook. Meenutuseks, Facebook — nüüd tuntud kui Meta — käivitas vastuseks ATT-le ulatusliku väikeettevõtete päästmise kampaania.

Apple maksis selle ettepanekuga kätte kasutajatele tuleb anda valik kui tegemist on jälgimisega. YouTube'i jaoks oli ATT mõju tuludele piiratud, samas kui Twitteri reklaamimüük kasvas viimases kvartalis 41 protsenti, nagu aruanne näitab. Veel üks huvitav Apple'i sammu tulemus on see, et reklaamijad liiguvad väidetavalt Androidi poole ja kulutavad rohkem raha, et sihtida ökosüsteemi, kus sellist tööriista nagu ATT pole olemas. Cory Munchbach, kes juhib kliendiandmete platvormi nimega BlueConic, märgib, et Apple muutis privaatsuse PR-näidendiks ja et see poleks süsteemi rakendanud, kui poleks raha teenida seda.

Allikas: Financial Times

Teismeline varastas SIM-kaardi vahetamise triki abil krüpto üle 36 miljoni dollari

Autori kohta