Star Wars: The Force Awakens Guide to Great Frantsiisiturundus
Hoidke oma saladusi
Üks tähelepanuväärsemaid aspekte Jõud ärkab reklaam oli see, et see tähistas kaasaegses Hollywoodis haruldast juhtumit, kus eelvaated ei rikkunud olulist süžee teavet. Isegi kui Disney pani igal teisel päeval välja uue telereklaami, põhjustas iga pilk filmile tuliseid spekulatsioone ja teoretiseerimist, mitte aga filmi sündmuste selget sõnastust. The kolmas kodumaine haagis oli selle suurepärane näide, sest see pani paika peategelased ja nende motivatsioonid ilma liigselt ära andmata. Õppida oli veel palju Star Wars 7 kui vaatajad said lõpuks võimaluse seda näha, sealhulgas seda, mis täpselt on filmi narratiiv.
Filmi esmakordne vaatamine võib olla lõbus kogemus, sest publik peab tegelasi asetäitja läbi elama ja nendega koos reisima (olenemata žanrist). Kui filmivaatajad teavad suurest pöördest või asjadest ette, on see emotsionaalne side kadunud ja vaatajad võetakse filmist välja – ootavad vaid seda jada, mida filmis näidati haagised. Tugev turunduskampaania peaks tekitama põhikonflikti ja seejärel laskma vaatajatel sõitu nautida, eriti kui see on mõeldud selleks, et miski müüb kindlasti palju pileteid.
Lucasfilm oli oma reklaamides nii hiilgav, et nad läksid nii kaugele, et kasutasid punaseid heeringaid. Finn oli Luke Skywalkeri algse valgusmõõgaga plakatitel ja eelvaadetes silmapaistvalt esile tõstetud, kuid ta kasutab seda filmis vaid põgusalt. Reyl pidi olema valgusmõõk, kuid tema võitleva Kylo Reni näitamine enne filmi esilinastust oleks röövinud filmivaatajatelt aukartust äratava hetke, mis on Rey tegelaskuju jaoks ülioluline. Abrams selgitas, et Luke Skywalker puudus sihilikult kõikidest turundusmaterjalidest ja seda seetõttu, et Luke'i otsimine on kogu filmi tuum. Kui üks stseen, milles Mark Hamill osales, tõstetaks treileris või telesaates esile, istuksid vaatajad lihtsalt seda hetke ootama, selle asemel et saada filmi teenitud tasu.
See ei tähenda, et iga film peaks süžee detailide säilitamiseks pingutama ( Jõud ärkabsidumisromaan viibis nii et see ei langenud kokku filmi debüüdiga), kuid asjade tagasihoidmine on alati soovitatav. Paar nädalat enne Star Wars 7 ilmus, Warner Bros. vabastatud uus treiler jaoks Batman V Superman: Õigluse koidik. Nagu enamik asju, mis on seotud Zack Snyderi eelseisva filmiga, oli eelvaade polariseeriv. Mõned arvasid, et see paljastas liiga palju, eriti välimus, mis nägi välja nagu viimnepäev. Varasemad turundusmaterjalid (sh hästi vastu võetud San Diego Comic-Coni treiler) mängis läbi Batmani ja Supermani füüsilise ja filosoofilise tahtelahingu, jättes Lex Luthori kuratliku plaani varju.
Ilmselgelt, arvestades alapealkirja Õigluse koidik, ootasid paljud filmivaatajad täielikult Batman V Superman lõpetada sellega, et Man of Steel ja Caped Crusader jätavad oma erimeelsused kõrvale ja moodustasid Justice League'i. Teatud vaatenurgast ei ole Doomsday bit tõesti spoiler, vaid Warner Bros. tagasihoidmisest oleks võinud kasu olla. Need, kes nägid Jõud ärkab aimas, et Finnist või Reyst saab lõpuks järgmine Jedi õpipoiss (see on ju esimene triloogias), kuid Lucasfilm ei näidanud meile kunagi, et Rey ulatas Luke'ile valgusmõõga. treiler. Vaatajad pidid avastusi tegema koos Rey selle asemel, et vaadata, kuidas Rey õpib seda, mida nad juba teadsid. See lisab filmile lihtsalt kihi ja paneb vaatajaskonna ekraanil toimuvasse rohkem investeerima.
Kuna Bruce Wayne ja Clark Kent on sisuliselt kaks peategelased Batman vs Superman, oleks vaieldamatult olnud parem Doomsday filmi jaoks säästa, et vaatajad saaksid filmi ajal olla kangelaste nahas, selle asemel et oodata showdowni. Filmi lühikokkuvõte Põhimõtteliselt kinnitas, et mängus on suurem kurjus, kuid treilerid olid seni hoidnud näitamast, mis see on. Enne kolmandat treilerit võis see olla ükskõik milline ja oleks olnud lõbus, kui see oleks filmi enda jaoks salvestatud üllatus (isegi kui Doomsday "pole ainult kolmas vaatus"). Abrams saab oma müsteeriumikarbi stiili tõttu veidi ebaõnne, kuid ei saa eitada, et see annab tema projektidele veel ühe elemendi.
Ausalt öeldes on see keeruline tasakaal, mille stuudiod peavad leidma. Paljud fännid vaatavad tentpole filmide treilereid, lootes näha klippe märulitest, mis näitavad filmi vaatemängulisust, ja kõige lõua langetavad hetked jõuavad tavaliselt lõpu poole. Isegi Jõud ärkab kiusas soomlane vs. Kylo Ren kolmanda vaatuse valgusmõõgaduell treilerites. Nutikad vaatajad suutsid kogu avaldatud materjali põhjal kokku panna konstruktsiooni (Jakku – Takodana – Starkilleri alus). Kõik pisidetailid hoiti aga vaka all. See oli suurim erinevus Star Wars 7 ja muud kassahitid. Ükski treiler ei kirjutanud midagi välja; nad lubasid vaatajatel päris puhtalt sisse minna.
Järeldus
Frantsiisidest on saanud filmitööstuse selgroog, igal aastal tuleb välja uusi osamakseid mitmetes suurtes kinnisvaraobjektides. Fännid on alati põnevil, kui näevad, et nende lemmiktegelased naasevad suurele ekraanile, ja filmi millegi äratuntava põhjal teha on lihtne viis massitulu teenida. Lihtsamalt öeldes tulevad inimesed alati hulgakaupa välja Batmani või Star Trek filmi, sest selle loomingu fännid on nii laialt levinud. Sellistel juhtudel ei pea stuudio tegelikult tegema, kui teatama filmi pealkirja, et kinokülastajatele müüa.
Mitte igas filmis pole seda luksust. Kui juhid panustavad algupärase idee või auhinnapretendendi poole, võivad nad koorige paar kihti tagasi ja paljastage mõned põhilised süžeedetailid, et juhuslik publik teaks, miks nad peaksid seda tegema hoolitseda. Aga kui publik näeb Bruce Wayne'i keebi ja katet selga panemas või Millennium Falcon läbi taeva lennates hoolivad nad koheselt, sest see on midagi äratuntavat, mida paljud inimesed armastavad. Filmi olemuse turundamine muutub suuremaks prioriteediks kui film ise.
Sellest see asi taandubki. Me elame maailmas, kus igal teisel nädalal jõuab kinodesse suur kassahitt ja stuudiod on nii kindlad oma edus, et plaanivad filme aastaid ette. Kui nad on nii kindlad, et projektid löövad pankrotti, ei tohiks nad tunda vajadust süžee keerdkäike asjatult rikkuda või väljakujunenud kaubamärgi tooni muuta, et see atraktiivsus muuta. Mitmeti, Tähtede sõda on ainulaadne, kuid selle kassahittide vennad võiksid sellest midagi õppida.
Star Wars: The Force Awakensmängib praegu kinodes ja sellele järgneb Rogue One: Tähesõdade lugu 16. detsembril 2016 Star Wars: Episood VIII 26. mail 2017 ja Han Solo Tähtede sõda Antoloogiafilm 25. mail 2018. Star Wars: IX jagu peaks jõudma kinodesse 2019. aastal, millele järgneb kolmas Tähtede sõda Antoloogiafilm 2020. aastal.
90-päevane kihlatu: Deavan Clegg teeb koos BF Topheriga debüüdi punasel vaibal