Tuhkatriinu originaalfilmireklaam tõestab, et Disney eksiarvamus on vale
Disney kohta on eksiarvamus, et selle filmid on mõeldud ainult lastele, kuid originaalse Tuhkatriinu filmi turundus tõestab vastupidist.
1950. aastate turunduse põhjendus Tuhkatriinu lükkab ümber eksiarvamuse Disney filmid. Ettevõte on viimastel aastakümnetel vastutanud paljude kõige armastatumate animeeritud funktsioonide eest. Klassikud nagu Tuhkatriinu ja Uinuv kaunitar, aga ka uuemaid projekte nagu Sassis ja Külmunud filmid, on saanud popkultuuri alustaladeks. Sellised filmid on asetanud Disney meelelahutustööstusele laiemalt juhtivaks ja pikaajaliseks mõjutajaks. Kuid vaatamata ettevõtte edule ja kuulsale kinematograafilisele trajektoorile on selle filmide kohta aeg-ajalt eksiarvamus: idee, et need on mõeldud ainult lastele.
Sentiment on mõnevõrra mõistetav, arvestades filmide värvikaid seadeid, kapriisseid süžeesid ja lapsesõbralikke tegelasi. Peaaegu kõik stuudio suurel ekraanil tehtud projektid (animeeritud ja live-action) on aga välja töötatud nii, et neid saaksid nautida ka täiskasvanud, ning originaalprojekti reklaamikampaania.
""Tuhkatriinu" turustati kohtingusfilmina, reklaamlausega "Kesköö ei löö kunagi, kui oled armunud" ja Walt oli mõeldud filmi igas vanuses vaatajatele, mitte ainult lastele. See tähendas filmi ümber välja lastud kaupa, mis oli suunatud nii täiskasvanutele kui ka lastele.
Ajaloolane Stacia Martin lisas: "Walt [Disney] tegi tema arvates head lood kõigile. Ta valmistas seda, mis tema maitsele sobis, ja tema maitse oli väga kooskõlas Ameerika Ühendriikide üldise psüühikaga, mil ta elas. Nende objektide turg oli kõigile. Püüdlused muuta Disney filmid kõigile meeldivaks kandusid edasi Tuhkatriinu's kaubavahetus, mis per Väljaspool tiaarat, oli mõeldud laiale vanuserühmale. Walt Disneyl ja tema kaastöötajatel oli tõepoolest terav tunne, mida publik näha tahtis. Disney filmid nagu Tuhkatriinu ja Lumivalge kujunesid kultuurinähtusteks, jäädes aktuaalseks ka aastakümneid pärast ilmumist. Ettevõtte universaalselt ahvatlev jutuvestmisviis on jäänud tema ärimudeli lahutamatuks osaks ning stuudio on jätkuvalt saavutanud peavoolu edu. Külmunud frantsiis, sassis,Moana ja paljud teised.
Disney pole kunagi olnud ainult lastele
Disney filmid on ühemõtteliselt peresõbralikud, kuid nagu TuhkatriinuEttevõtte turundusstrateegia on tõestanud, et need pole kunagi olnud mõeldud ainult lastele. Ettevõtte filmidel on alati olnud täiskasvanutele omane eelis, mida osaliselt tõendavad karmilt tabav vägivald ja surmajuhtumid sellistes filmides nagu Tarzan (Claytoni surm), Vend Karu (Kenai tappis Koda ema) ja Nemo leidmine (Nemo ema ja õed-vennad süüakse). Ometi on nimetatud hetked vaid väike osa sellest, mis muudab Disney filmid täiskasvanute jaoks köitvaks. Filmid on loomulikult mõeldud lastele nautimiseks, kuid nende lood ja teemad on universaalsed. Projektid nagu originaal Väike merineitsi, Mulan, ja ÜlesNäiteks on lõppkokkuvõttes tegemist inimestega, kes mõtlevad välja oma koha maailmas.
Disney filmid varjavad küpseid kontseptsioone, nagu trauma ja lein, lohutavates visuaalsetes stiilides viisil, mis võimaldab neil lastega resoneerida, avaldades samal ajal mõju vanemale vaatajaskonnale. Enamik stuudio filme on lõppude lõpuks tavaliste inimkogemuste kõrgendatud versioonid. Just see lugude jutustamise lähenemisviis on võimaldanud ettevõtte pakkumistel jääda peresõbraliku meelelahutuse keskseks. Isegi väljaspool animeeritud valdkonda on Disney järjekindlalt jutustanud sarnaseid lugusid otseülekandes Pahatahtlik, Võlutud (millele on tulemas järg Pettunud) ja Cruella, teiste hulgas. Tuhkatriinu on suurepärane näide Disneyedukas jutustamisstrateegia. Ettevõtte filmid jutustavad sarnaseid lugusid, mis on tarnitud värvilistes pakendites, et saaksid nautida igas vanuses vaatajaskonda.