Õhk: faktide kontrollimine filmi Nike'i ja Adidase linnamüütide kohta

Õhk võib olla värvikas versioon tõestisündinud loost koos mõningase loomingulise litsentsiga, kuid kõige rohkem paneb kulmu kergitama just filmi arutelu Nike'i ja Adidase linnamüütidest. Ben Afflecki lavastatud spordifilm jälgib Nike'i turundustöötajat Sonny Vaccarot, kes usub, et ettevõte peaks kulutama kogu oma 250 000 dollari suuruse sponsorraha vaid ühele korvpallurile, mitte kolmele või neli. Selleks mängijaks on 21-aastane Michael Jordan, kes oli tol ajal korvpallimaailmas alles paljulubav tõusja. Vastupidiselt sellele sõlmib Michael tänu Sonny sihikindlusele lepingu Nike'iga Converse'i ja oma isikliku lemmiku Adidase üle.

Õhu oma arvustused on nii head, ja seda seetõttu, et väljaspool auhinda väärivaid etteasteid ja põnevat energiat laseb see eetrisse spordibrändide musta pesu ja on täis põnevaid anekdoote. Korvpallifilm on täis sisepesapalli ja see on naljakalt täis Nike'i, Adidase ja Converse'i töötajaid, kes solvavad üksteise kaubamärke, ja seda siis, kui nad ei kritiseeri ennast. Film annab ka vastused küsimustele, mida tarbijad on juba ammu küsinud, isegi kui need on lihtsalt rahvajutud. Vahepeal, mil Nike nimetas Adidase tegevjuhti "

nats”, kuidas Nike leidis oma nüüdseks ikoonilise loosungi ja Nike'i 10 täiesti absurdset põhimõtet, Õhk heidab välja palju müüte, mis nõuavad põhjalikku uurimistööd.

Mis on Nike'i 10 põhimõtet?

Nike'i 10 põhimõtet on uhkelt eksponeeritud kogu brändi peakontoris, millest kõige silmatorkavam on Nike'i tegevjuhi Phil Knighti (Affleck) kabinetis. Põhimõtted tehti 1977. aastal, enne kui Nike oli avalikuks tulnud ja palju enne, kui ta oli sõlminud lepingu Michael Jordaniga. Phil ütleb ise filmis mitu korda, et põhimõtted on need, mis Nike'i nii edukaks tegid. Põhimõtted peegeldavad suurepäraselt, kui konkurentsivõimeline ja halastamatu oli ettevõte sel ajastul, hoolimata võlast, mis oleks võinud selle pankrotti viia. Need ulatuvad "Oleme solvunud. Kogu aeg." kuni "Teie töö pole tehtud enne, kui töö on tehtud," vihjab kurnavale, kuid rahuldust pakkuvale töökohale.

Kuigi filmis pole öeldud, kes põhimõtted kirjutas, vihjatakse tugevalt sellele, et Knight oli see, kes istus maha ja kirjutas need kirja. Tegelikult kirjutas nimekirja välja Rob Strasser (keda kehastab filmis Jason Bateman) Business Insider). See tuleb üllatusena mitte ainult seetõttu, et seda oli kuni viimase ajani alati Knightile omistatud, vaid film kujutab Strasserit kui kõike muud kui anarhist, kes näiliselt kirjutas põhimõtted. Õhu oma Strasser ei taha absoluutselt riske võtta, mis selgub siis, kui Jordani tehingu kaotamise väljavaade paneb ta oma tööohutuses kahtluse alla seadma.

Kas "Lihtsalt tee seda" tuli surmamõistetult vangilt?

Õhk selgitab lühidalt, kus Nike'i ikooniline loosung "Lihtsalt tee seda," tuli. Need kolm sõna on universaalsed ja tuntud kogu maailmas, kuid filmist selgub, et neil on üsna tume päritolu. Loosungi lõi Dan Wieden turundusettevõttest Wieden + Kennedy, mille Nike palkas kaubamärgi esimeseks suuremaks telekampaaniaks. Kuid filmis selgitatakse, et need olid surmamõistetu viimased sõnad enne, kui ta tulistas. Isik, kes algselt märkis: "Lihtsalt tee mat" oli Gary Gilmore ja selgub, et loosungi päritolu on täiesti tõsi.

Reklaam läks eetrisse 1988. aastal ja 21 aastat hiljem 2009. aastal, meenutas Wieden:Keegi meist ei pööranud tegelikult nii palju tähelepanu. Mõtlesime: "Jah. See töötaks'" (via Business Insider). Gilmore oli Utah' elanik, kes röövis ja tappis kaks inimest, bensiinijaama töötaja ja motellitöötaja 1976. aastal, mis oli kummalisel kombel vaid aasta enne seda, kui Strasser kirjutas 10 põhimõtet. Vaid paar kuud hiljem mõisteti ta mahalaskmise läbi. Irooniline, et surmamõistetult varastati laisalt ära üks kõigi aegade tuntumaid loosungeid. Kuid see toimis täielikult ja neid kolme sõna kordavad iga päev miljonid inimesed.

Kas Adidase asutaja oli tõesti nats?

Arvestades, et Nike'i turuosa oli 1984. aastal vaid 17% ja konkurendid olid võrdluseks hiiglased, pole üllatav, et Nike'i töötajatel polnud Adidase kohta just positiivset öelda. Kõigist Saksa spordibrändi puudutavatest solvangutest on aga ühel halvimal oma tõepõhi all. Adidase nime esimene osa pärineb asutaja nimest, keda nimetati Adiks, kuid tema täisnimi oli Adolf Dassler ja ajaloos pole enam õnnetut eesnime. Aga samas Õhk teeb päriselus palju muudatusi, Adidasel on natsidega sidemeid, mis ulatuvad nimest palju sügavamale.

Dassler oli natsipartei kaartidega liige, millega ta liitus 1933. aastal. Tema kingatootmislaod muudeti relvade tootmise tehasteks, kuigi see oli vastu tema tahtmist ja millega enamik Saksamaa ettevõtteid pidi tegelema (läbi Snope). Teatati, et Dassler ei olnud poliitikast huvitatud ja keskendus ainult sellele, mis oli ettevõtte jaoks parim, kuigi on raske selgelt mõista tema seotust natside parteiga.

Mis Nike'i puuk peaks olema?

Lõpp Õhknäeb, et Sonny esitab lõpuks Knightile küsimuse, mida publik ootas: milline see Swoosh peaks olema? Knight on äärmiselt salapärane, selgitades midagi muud, kui et see oli lihtsalt logo, mille ta ostis vaid 35 dollari eest aastat varem ja mis talle ei meeldinud. See on eeldatavalt juhuslik ja muretu, nagu kõik muu ettevõttega seotud, näiteks selle ikooniline loosung. Ja isegi Nike nime kasuks otsustati, sest Knightile öeldi, et tarbijatele meeldivad neljatähelised sõnad. Samas kui tegevjuht midagi ära ei anna, siis logos on korraga palju erinevaid asju.

"Swoosh" on täiuslik onomatopoeesia, et selgitada, mida Nike'i puuk edasi annab. Kuna Nike oli enne korvpallitossude tootmist algselt jooksubränd, on Swooshi eesmärk kujutada kiirustunnet võimalikult minimalistlikul viisil (via Oregonlane). Ja see on hämmastav, kui palju muid tõlgendusi on antud, kui lihtne see disain on. On oletatud, et see on Kreeka võidujumalanna tiib, keda ei kutsuta juhuslikult Nike'iks. Seda võiks vaadelda ka jooksuraja nurgana, mis sobiks tolleaegse margiga. Aga Õhu oma selgitus on palju vähem üksikasjalik.