Nike'i 10 põhimõtet ja nende ühendamine õhuga

Õhk, Air Jordani kingasarja loomise kohta, näeb Nike'i 10 põhimõtet olulist rolli mängimas. Ben Afflecki lavastatud film uurib hasartmängu, mille Nike võttis 18-aastase Michael Jordani vastu. oma ettevõtte nägu, muutes sellega revolutsiooni korvpallitossude maailmas ja spordikultuuris Jordaania. Kogu filmi jooksul ilmub ekraanile tekst, mis kuvab "Nike'i põhimõtted", mida kasutatakse loo lõigu struktureerimiseks.

Põhimõtted on järgmised: 1. Meie äri on Muutus. 2. Oleme solvunud. Kogu aeg. 3. Täiuslikud tulemused loevad – mitte täiuslik protsess. Rikkuge reegleid: võitlege seadusega. 4. See puudutab nii lahingut kui äri. 5. Oletame mitte midagi. Veenduge, et inimesed peavad oma lubadusi. Suruge ennast, suruge teisi. Venitage võimalikku. 6. Elage maast. 7. Teie töö pole tehtud enne, kui töö on tehtud. 8. Ohud. Bürokraatia. Isiklik ambitsioon. Energiavõtjad vs. energia andjad. Teades meie nõrkusi. Ärge pange liiga palju asju vaagnale. 9. See ei saa olema ilus. 10. Kui teeme õigeid asju, teenime raha peaaegu automaatselt. Kuigi kõik need pole otseselt filmis, puudutavad need kõik filmi loodud Nike'i idealiseeritud ja romantiseeritud versiooni.

10 1. Meie äri on muutus.

Milleks on ettenägelikkus muutusi ennustada Õhk on kõik umbes. Michael Jordan muutis spordimaailma igaveseks, eriti korvpalli. NBA on liiga, mida juhivad mängijate otsused, alustades meeskonna kolimisest kuni väljakuvälise kaubamärgi loomiseni, mis kõik sai alguse Jordanist. Phil Knight ja Sonny nõustusid andma Jordanile oma tehingu osana protsendi brutotulust Vaccaro arutleb, kuidas nende otsus võis äri igaveseks muuta, naljatades, et võib-olla hävitas selle.

Kuigi fännide seas on endiselt lahkarvamusi, kas mängijate mõjuvõimu suurendamine on NBA-s liiga kaugele veninud punkt, kus see ei ole ärilisest vaatenurgast meeskondade suhtes õiglane, pole kahtlustki, et see on olnud edukas. NBA on isiksuste liiga, kus mängijad on väljaspool väljakut tuntud oma muusika, taskuhäälingusaadete, kokandussaadete ja loomulikult ka tossuliinide poolest. Air Jordani liini loomine muutis sporti.

9 2. Oleme solvunud. Kogu aeg.

Sonny Vaccaro võtab need sõnad südamesse Õhk, kuna ta läheb sõna otseses mõttes solvuma Põhja-Carolinasse, et külastada Jordani residentsi. See on üks põhimõtetest, mis ilmneb kogu filmis, kui Sonny ajab taga oma tunnet Jordani suhtes ülevus telefonikõnest kontorivestluseni, kuni lõpuks saavutas oma eesmärgi – sõlmis lepingu Michael Jordaniga Nike. Kui ettevõttes on meeleolu madal ja leidlikkus on asendunud kahtluse ja rahuloluga, tuletavad Sonny teod meeskonnale meelde, et nad peaksid ründama ja püüdma saavutada midagi uskumatut.

Nagu Sonny seda Deloris Jordanile kirjeldab, väärib Michael Jordan, et teda esindaks ettevõte, kes ei võta vastust vastu. Jordan oli tuntud oma vastupidava käitumise poolest väljakul kui kartmatu võistleja, kes oli alati enesekindel. Rohkem kui midagi korvpallitalendiga seotud, näeb Sonny seda enesekindlust Jordanis ja usub, et see sobib ideaalselt Nike'i ideaalidega.

8 3. Täiuslikud tulemused loevad – mitte täiuslik protsess. Rikkuge reegleid: võitlege seadusega.

Seoses "Break the Regulations: fight the law" puudutab film põgusalt NBA tossu ideed. määrus, mis nõudis, et teatud protsent kinga koostisest oleks valge või mängija oleks trahvitud. Nike'i meeskond nägi selles kahju kaubamärgile, mida nad võiksid ehitada, ja otsustasid ikkagi punasega edasi minna, pakkudes selle eest Jordani trahvide tasumist. Revolutsiooniline idee tekitas NBA-s poleemika, mida Nike kasutas kaubamärgi reklaamimiseks. Jordan kandis 1985. aasta Slam Dunk võistluse ajal kuulsaid tosse, mis väljendas tema vastupanu reeglitele.

7 4. See puudutab nii lahingut kui äri.

Algus Õhk näeb Nike'i, mis on võtnud kasutusele turvalised äritavad, kuna ettevõte läks hiljuti börsile ja nüüd on investorite nõukogu, kes vastutab. Suur osa Sonny Vaccaro ja Phil Knighti konfliktist filmis keerleb Nike’i ideaalide ümber ja selle ümber, kas nad on viimastel aastatel need ideaalid hüljanud, kuna ei võtnud riske. Nike'i korvpalliosakond on filmi alguses kõigi aegade madalaimal tasemel ja Sonny tegevus sunnib neid kahtlema, kas nad on seal lahingus või äris. Nii seltskonna kui ka tänapäeva filmipubliku õnneks valisid nad lahingu.

6 5. Oletame mitte midagi. Veenduge, et inimesed peavad oma lubadusi. Suruge ennast, suruge teisi. Venitage võimalikku.

Kuigi suur osa viiendast põhimõttest kordab juba väljendatud ideid, võib "Tõuge ennast, suruge teisi" kirjeldada filmi meeskonna kaasamist. Kuigi Sonny Vaccaro teeb Jordani jaoks esialgse tõuke, on see kombinatsioon mitme inimese ideedest, mis muudavad kaubamärgi selliseks, nagu see on. Michael Jordani esindamine toob Nike'ist parima välja, kuna Nike teab, et suudab temast parima välja tuua. Phil Knight, Rob Strasser, Howard White ja Peter Moore annavad kõik olulise panuse brändi loomisesse ja Jordani kaasatamisse. Nagu filmi lõpp näitab, arendas Jordan suhteid nende inimestega, kes aitasid teda tõugata. Suurepäraste etteastete suur osatäitja on üks Õhu oma arvustused on olnud nii head.

5 6. Elage maast.

Sõnad "Live off the land" ilmuvad filmis enne, kui Phil Knight läheb oma naeruväärses lillas Nike'i varustuses sörkima. Tegelaskujul on filmis mitmeid tsitaate budismi, arvutatud hingamise ja loodusmaailma kohta. See tsitaat on aga filmis kuvatud viisil peaaegu vastuoluline. Nagu Sonny Vaccaro märgib, on Phil Knight materiaalne inimene uhke lilla sportautoga ja Nike'il on olnud väga vastuolulised äritavad nende toodete loomisel kasutatud tööjõus, millele vihjatakse ähmaselt sisse Õhk.

4 7. Teie töö pole tehtud enne, kui töö on tehtud.

Nike'i meeskond teeb suuri jõupingutusi, et valmistuda Jordani kohtumiseks Õhk, kusjuures enamik neist on nädalavahetustel päeval ja öösel üleval, et Michaelile midagi kinkida. Need tegelased töötavad väsimatult selle nimel, et töö lõpuni teha. See on paralleel sellega, mille poolest Michael Jordan oli tuntud korvpallurina, kes mängis 1997. aasta NBA finaalturniiri 5. mängu, olles samas kohutavalt grippi haige. Jordan viskas 38 punkti, enne kui pärast viimast surinat peaaegu minestas Scottie Pippeni, kes aitas ta väljakult ära kanda. Michael Jordan esindab ideed puhtast tahtejõust, mida Nike'i meeskond mõistab, et nad peavad tema lugupidamise teenimiseks kasutama.

3 8. Ohud. Bürokraatia. Isiklik ambitsioon. Energiavõtjad vs. energia andjad. Teades meie nõrkusi. Ärge pange liiga palju asju vaagnale.

Õhk keskendub kaheksandast põhimõttest peamiselt "isiklikule ambitsioonile". Sonny Vaccarot peetakse tegelaseks, kes on valmis oma tõekspidamiste nimel suuri riske võtma. Kuigi ta on andekas ja saavutab edu, tõstatatakse kogu filmi jooksul küsimus, mis tema ambitsioon võib kõigile teistele maksma minna. Sonny võtab äripraktikas suuri riske, mis üksi oleks võinud talle maksta tema töökoha ja ettevõtte maine. Nagu Rob Strasser räägib oma anekdoodis oma tütrele Nike'i kingade toomisest, on ettevõttes inimesi rohkem ohus kui ainult nende töö. Kaheksas põhimõte näitab riski, mida Sonny Vaccaro tegi.

2 9. See ei saa olema ilus.

Tee Michael Jordani lepingu sõlmimiseni ei ole alati ilus. Nike'i meeskond komistab teel. Sonny Vaccaro on kiire jutuga ja veenev, kuid ta ei ütle alati õigeid asju ega tea alati, mida teha. Väljakukohtumises Jordaniga on aegu, kus meeskond koperdab ja häbistab end, kuid nad võtavad selle tagasi ja jätkavad. Sonny Vaccaro monoloogis Jordanile kirjeldab ta, et tee ülevuse poole ei ole alati ilus, ja selle eesmärk on edu saavutamiseks õppida. isegi pärast ebaõnnestumist, ennustades suurepäraselt ka Michael Jordani karjääri ja kolme aastat, mille ta oleks sunnitud korvpallist ära võtma, nagu Michael Jordani isa saatus. Isegi Jordani jaoks ei ole asjad alati ilusad.

1 10. Kui teeme õigeid asju, teenime raha peaaegu automaatselt.

Lõplik konflikt Õhk räägib sellest, kas Nike oleks nõus Michaeliga jagama protsendi Jordani kaubamärgiga tossude brutotulust. Nagu Sonny Vaccaro Deloris Jordanile telefonis kirjeldab, nõustub ta omakapitali kontseptsiooniga nende jaoks, kes seda väärivad, kuid ütleb, et see lihtsalt ei ole nii, nagu äri on loodud töötama. Lõppkokkuvõttes osutub tehinguga edasimineku otsustamine kõigile äärmiselt tulusaks. Seda, kas seda põhimõtet järjepidevalt rakendatakse, tuleb vaielda, see on filmi näide õigete asjade tegemisest ja raha teenimisest "pagana automaatne".