Kas iPhone tappis BlackBerry? Miks ettevõte tõesti ebaõnnestus
iPhone oli BlackBerry otsene konkurents. Kuid kas Apple'i nutitelefon tappis BlackBerry lõplikult või oli see midagi muud? Meil on mõned vastused.
Hoiatus: see postitus sisaldab BlackBerry jaoks olulisi spoilereidBlackBerry, Matt Johnsoni film Research in Motioni tõusust ja langusest ning peamisest telefonist viitab sellele, et iPhone aitas kiirendada BlackBerry allakäiku. 2007. aastal oli BlackBerry oma tipus. Sellel oli miljoneid kasutajaid ja see oli eriti populaarne riigiametnike ja ettevõtete seas töötajatega suhtlemise vahendina, kuid RIM kaotaks aeglaselt, kuid kindlalt nende aastate jooksul järgnesid.
Lähedal BlackBerry's lõpp, Mike Lazaridis (Jay Baruchel) ja Doug Fregin (Glenn Howerton) jälgivad, kuidas Steve Jobs esitleb 2007. aastal esimest iPhone'i. See on hetk, mis on tugevalt seotud filmiga, mis teab, mis BlackBerryga tulevikus juhtub. IPhone'i paljastamine lisati, kuna see oli mängu muutev uuendus ning see mõjutas tööstust ja viisi, kuidas tarbijad sellele järgnevatel aastatel nutitelefone kasutasid. Kuid kas Apple'i iPhone tappis BlackBerry tõesti üksi? The
IPhones muutis äri igaveseks, kuid BlackBerry oleks võinud ellu jääda
RIM ei reageerinud iPhone'i ohule nii, nagu oleks pidanud. Filmis ei ole Mike konkurentsi pärast mures, sest ta usub, et BlackBerry kasutajad armastavad oma seadmeid ja eriti klaviatuuri heli, mida iPhone lihtsalt ei suutnud sellega kopeerida puuteekraan. Kuid kuigi iPhone muutis tehnoloogiatööstust, oleks BlackBerry võinud ellu jääda, kui selle kaasasutajad otsustasid seisma jäämise asemel pea ees oma toote uuendamisse sukelduda. RIM saavutas oma edu, suurendades oma kasutajaskonda, muutmata oluliselt oma tegutsemisviisi.
IPhone'i tutvustus ei hävitanud kohe BlackBerryt. Tegelikult kasvas telefoni kasutajaskond jätkuvalt ja ettevõte oli mitu aastat pärast seda kasumlik. Alles 2011. aasta alguses alustas ettevõte täielikult oma laskumist. 2000. aastate lõpp näitas, et BlackBerry ei suutnud konkurentsiga sammu pidada, eriti mitte siis, kui ka rakenduste pood sai nii populaarseks. Kuid kui Lazaridis, Fregin ja kaasjuht Jim Balsillie oleksid näinud iPhone'i tõelise ohuna, oleksid nad vastavalt reageerinud. Kuid nad ei muretsenud selle pärast ja varsti jäi ettevõte varju, ilma et asutajad seda mõistsid.
Miks BlackBerry tõesti ebaõnnestus?
Kuigi RIM andis 2008. aastal välja oma telefoni puuteekraaniga versiooni BlackBerry Storm, peeti seda ebaõnnestunuks. Iga BlackBerry, mis järgnes iPhone'ile ja ka Google'i Androidi platvormile (mis oli samuti oluline verstapost), oli reaktsioon konkurentide välja antud telefonidele. Ja lõpuks oli BlackBerry jätkuva tõusu peatanud soovimatus keskenduda uuendustele. Iga Apple'i tutvustatud iPadi puhul peeti toote RIM-i versioone madalamateks ja neil puudus see, mis inimestele BlackBerryt meeldima pani.
Sama loovus, mis aitas BlackBerryl edulooks saada, takistas ka selle edasiliikumist. Alates esmakordsest tutvustusest tarbijatele ei muutunud BlackBerry telefonid tegelikult nii palju. Ja kui nad oleksid alustanud uuendusi palju enne iPhone'i ja Androidi väljalaseid, oleks BlackBerryl võinud olla võitlusvõimalus. Kuigi Apple'i ja Androidi operatsioonisüsteemid paranesid aja jooksul, insenerid rakendasid muudatusi, mis nende tehnoloogia varasemates iteratsioonides puudusid, BlackBerry tegi vaid väikseid muudatusi, mis ei vastanud tarbijate ootustele. Aja jooksul kaotasid nad tellijaid ja nende aktsiad kukkusid allamäge. Kunagisest domineerivast telefonist sai vaid mälestus.