Pixari kassa tagasitulek paljastab Disney suurima elementaarse turundusprobleemi
Elementali kassamüügi suurejooneline kasv viitab sellele, et Pixari film kukkus esialgu läbi Disney kehva turundusotsuse tõttu.
Kokkuvõte
- Elementali kassaedu on pärast selle puudulikku debüüti märkimisväärselt kasvanud, mis näitab, et Disney turundusotsused takistasid algselt selle toimimist.
- Disney Elementali turunduses ei õnnestunud visuaalselt atraktiivse animatsiooni all olevat köitvat narratiivi esile tõsta, muutes selle teiste suvefilmidega võrreldes vähem köitvaks.
- Vaatamata esialgsetele tagasilöökidele on filmi tagasitulek tingitud publiku positiivsest suust suhu kes hindas kujutlusvõimelist süžeed, mis demonstreeris publiku toetuse jõudu vaeste üle turundus.
ElementaarneFilmi kassanumbrid on pärast filmi hämarat debüüti saanud tohutult kõlapinda, mis näitab, et probleemid selle ilmumisel tekkisid Disney kehvade turundusotsuste tõttu. 200 miljoni dollari suuruse eelarvega Pixari film näis olevat ülimalt õnnetu, kui selle avanädalavahetuse müügitulu oli vaid 29,6 miljonit dollarit (läbi
Esmapilgul, Elementaali oma ahvatlev visuaalne elegants pani tunduma, et see võiks olla kooskõlas Pixari paljude edukate filmidega ja järelikult ka selle aasta suvefilmide õitsenguga. Stuudio viimase ja ainsa filmilinastuse ebaõnnestumised pärast COVID-19 pandeemia haripunkti, 2022. valgusaasta, on sellest ajast alates tõestanud, et Pixari animafilmid vajavad lisaks lihtsalt hea väljanägemisele veidi rohkem abi. Nüüd see Elementali tagasitulek läheneb kassaedule, Pixar ja Disney said õppida, kust nende uusim film valesti läks – ja see sai alguse turundusest.
Disney elementaarne turundus oli katastroof
Disney turundusplaan Elementaarne valesti aru saanud, kus Pixari animatsioonid paistavad silma; Kaasahaaravad ja sügavad narratiivid, mis peituvad vapustavate visuaalide all, on need, mis teevad Pixari klassikaks ja Disney on peaaegu täielikult kõrvale kaldunud, selgitades, kus Elementaali oma lugu viiks. Kui esialgsed teaserid ja treilerid avaldati, oli raske öelda, mis täpselt Elementaarne oleks umbes. Selgitati veidi rohkem kui elementlinna elanike iseloomustusi ja reegleid, millest nad kinni peavad, ning sel põhjusel oli nende nägemist raske õigustada. Elementaarne pandeemia käes, kui teised suured filmid tundusid huvitavamad.
Nagu animatsioonifännid on varem näinud sellistes filmides nagu Disney Zootoopia ja Pixari oma Pahupidi, teemamaailmad filmis võivad olla tohutult edukad, aga kuidas Elementaali oma personifitseeritud elementide maailm võis kohata uut ja põnevat. See ei olnud kuni Elementaali oma turundustegevus laienes ebamäärastele arusaamadele, et see on "Romeo ja Julia" tüüpi armastuslugu, mida vaatajad mõistsid Pixari kavandatud narratiivi suuna. Selleks ajaks oli juba liiga hilja ja Elementaarne sai üks Pixari madalaimaid debüüte inspireerimata kriitiliste arvustustega, mis suurendavad selle avanädalavahetuse pettumust.
Elementali kassa tagasitulek tõestab, et turundus oli probleem
Sest Disney kukkus turunduses tohutult läbi Elementaarne Noh, Pixari animatsiooni tugevate külgede levitamine oli filmivaatajate suust suhu. Disney turundusplaanid ei suutnud alguses inimesi kinodesse meelitada Elementaali oma jooksma, kuid selle tagasitulek tõestab, et vaatajad, kes filmi nautisid, on andnud sellele jalad, millel seista. Vaatamata madalatele kassanumbritele alguses, Elementaarne Publikule meeldis filmi süžee kujutlusvõimeline sügavus ja nad on loonud selle ümber olulise vestluse.
Praegusel kujul Elementaali oma Rotten Tomatoesi tulemus on kriitikutega piisav, kuid 93% vaatajaskonnaga märkimisväärselt kõrge. Veelgi olulisem on see, et pärast filmi esilinastust Elementaali oma ülemaailmne brutotulu on plahvatuslikult kasvanud ja pärast pikka paari kuud on see ootamatult jõudnud 397,9 miljoni dollarini kogu maailmas. Selle pikaajaline edu ja kohalviibijate kiitus näitavad kahtlemata, et kui turundus ebaõnnestus, astusid filmi fännid üles, et osutuda tõhusamaks kui Disney reklaamid.
Halb turundus ei ole Elementali kassa tagasituleku ainus põhjus
Kuna 2023. aasta suvi on täis oodatud filme, on aus öelda, et halb turundus ei olnud Elementaali oma ainult esialgne allakäik, kuigi see moodustab suurema osa sellest. Samal päeval, Elementaarne vaidlustatud väga vastuolulise ja suures osas DC universumi filmi väljaandmisega, Välgatus. Juuni kuu tuli ka tugevalt arutatud suvefilmidega nagu Avatar: Veetee, Transformers: Rise of the Beasts, Spider-Man: Into the Spider-Verseja Indiana Jones ja saatuse sihverplaat.
Vaadata oli raske valida Elementaarne kinodes, kui selle turundus oli lõtv, arvustused olid hingetud ja teised suvefilmid said palju rohkem kära. Lisaks on Disneyl kalduvus oma filme voogesitusse saata üsna kiiresti, nii et publik oleks teoreetiliselt võinud oodata. Elementaali oma teatrijooks, nautides samal ajal teisi filme kuni hetkeni, et Elementaarne tabas Disney+. Seda nähes Elementaarne kühveldab nüüd kassarekordeid, Pixari film on oma koefitsienti ületanud ja on tõestanud, et edu jõud on publiku kätes.
Allikas: Kassa Mojo