Voogesitust ei saa pandeemiajärgses kassade toimimises süüdistada
Must lesk kannatas teisel nädalavahetusel kodumaiste piletikassade ja Rahvuslik teatriomanike ühendus süüdistab Disney+ Premier Plusi, kuid voogesitust ei saa pandeemiajärgses kassade langemises veel süüdistada. Isegi koos Scarlett Johanssoni hagiga Disney vastu tegemise eest Must lesk duelliväljaanne kõlab endiselt kõvasti ümber tööstuse. Pärast suuri viivitusi ja koroonaviiruse pandeemia tõttu 2020. aasta kassatulu on filmid lõpuks tagasi tulemas. Mõned uued väljaanded on isegi võitnud piletikassas, kuigi teatritulud on endiselt palju alla pandeemiaeelse taseme.
Kuigi kassatulu näib olevat taastumas ja mõned analüütikud on prognoosinud taastumist 2025. aastaks, ei ole me veel näinud, koroonaviiruse tegelik mõju teatritööstusele või uurige, millist uut normaalsust kassade müügilt oodata edasi. Muutused publiku ostukäitumises, Hollywoodi tootmise viivitused, lühemad eksklusiivsed kinoaknad ja palju muud on püsivad mõju teatrituludele ning vaid mõne suure 2021. aasta filmi ja koroonaviiruse variantide tõttu ebakindla tulevikuga me alles õpime umbes pandeemiajärgne kassakäitumine.
Kuigi me ei tea piletikassat mõjutavate erinevate tegurite täielikku mõju, on meil piisavalt andmed, et teada saada, et voogesitusväljaanded ei ole ainsad või isegi suurimad süüdlased, kui süüdlane on kõik. Tänu oma teadmistele ajaloolise tarbijakäitumise kohta ja uute väljaannete väikesele valimile teame, et kuigi teatrid peavad voogesitusega konkureerimiseks paremini kohanema, pole see süüdi Must lesk või mõni muu 2021. aasta väljalase (veel).
F9-l oli samasugune 2. nädalavahetuse langus, isegi ilma voogesituseta
Teatriomanike riikliku liidu avaldatud kirjas viitab esimene lõik sellele Must Lesk "oodatust nõrgem avanädalavahetus" ja "vaimastav teise nädalavahetuse kokkuvarisemine". tõendeid selle ebapiisava toimimise kohta. Kirjas võrreldakse seda F9 ja Vaikne koht II, lõpetades Must lesk oleks avatud hinnaga 92–100 miljonit dollarit, kui poleks olnud tõsiasja, et see oleks samaaegselt kinodes ja Disney+ Premier Accessis välja antud.
Samas samal ajal Must leskPandeemiaeelse piletikassaga võrreldes näivad kassanumbrid nõrgad, see on täpselt samaväärne teiste pandeemiajärgsete väljaannetega. Tegelikult avanes see kõrgemal kui F9ja teisel nädalavahetusel langes peaaegu täpselt sama palju (67,8% vs 67,2% F9), kuigi F9 ei olnud samaaegset voogesituse väljaannet. Kaks eelmist põhisarja Kiire ja vihane filmid ületasid ülemaailmses kassas miljard dollarit ja edestasid vastavatel aastatel välja antud Marvel Cinematic Moviesi, nii et Must lesk paremaid tulemusi F9 on tegelikult paranemine, kui midagi.
F9avamise nädalavahetusel kodumaine kassa oli vaid 71%. Raevukate saatus' kodumaine avamine 2017. aastal, samas Must lesk80 366 312 dollari avamine on 86% sellest Ämblikmees: kodust kaugel (mis ületas ülemaailmselt 1 miljard dollarit) ja 5 miljonit dollarit rohkem kui Sipelgamees ja herilane. Peamine kõrvalekalle on teine hiljutine Marveli soolofilm, Kapten Marvel, mis avanes ligi kaks korda suurema summaga kui Must lesk, kuid on raske teada, kas see on õiglane võrdlus, kuna kapten Marveli saabumist MCU-sse kiusati Avengers: Infinity War krediidijärgne stseen ja Kapten Marvel jaoks turustati peamise seadistusena Avengers: Endgame, rääkimata sellest, et see oli esimene naiste juhitud MCU film, kusjuures Must lesk tundub, et aastaid on liiga hiljaja tema tegelane sureb sisse Avengers: Endgame Tundub, et see on pigem joonealune märkus 2. astme MCU tegelase kohta, kui frantsiisi tuleviku jaoks oluline seadistus, nii et otsesed võrdlused ei pruugi olla kehtivad.
Kolmanda nädalavahetuse 55,1% langusega Must lesk jääb pandeemiajärgsete väljalasete, voogesituse kättesaadavuse või mittetegemise korral samaks. Mõlemad F9 ja Vaikne koht II olid teisel nädalavahetusel suuremad kui nende eelkäijatel, kuid siis olid jalad paremad kui alates kolmandast nädalavahetusest. Must leskKolmanda nädalavahetuse 55,1% langus on sellele piisavalt lähedal Ämblikmees: Kodust kaugel 53,3% langus näib olevat heas kohas, kuigi Sipelgamees ja herilane ja Kapten Marvel mõlemal oli kolmanda nädalavahetuse langus palju parem, seega on veel vara teada.
Pered, kes vaatavad Disney+ esilinastusel Black Widow't, ei tähenda (tingimata) piletite kaotamist
NATO süüdistas ka perekondi, kes võisid näha Must lesk kodus, makstes Disney+ Premier Accessi eest 30 dollarit, öeldes, et Disney ei näe ilmtingimata sama tulu vaataja kohta Must leskPremiere Accessi voogesitus maksab hinnanguliselt 60 miljonit dollarit kuna iga pereliige ei ostaks piletit, kui nad Disney+ näeks, nagu ostaks seda teatris. Selle argumendi probleem (vajalikud ebamugavused ja peredelt oodatavad kulud) on selles, et vaatajaskonna segmenteerimise andmed, et seda näidata, ja argumendi loogika võib sama lihtsalt olla vastupidine suunas.
Teatrid on peredele kallid ja kogu pere võtmise kulud suurenevad, kui lapsi on mitu, eriti kui arvestada mööndusi. Rääkimata ebamugavustest, mis kaasnevad kogu pere teatrisse viimisega ja väikelaste järelvalvega, või võimalikest lastehoiukuludest iga koju jääva lapse eest. 30 dollarit Premier Accessi eest on rohkem kui piisav stiimul peredele filmi avanädalavahetuse vaatamiseks, kui nad tavaliselt ootaksid Must Lesk koju vabastamine. NATO ei saa kuidagi teada, kas inimesed, kes nägid filmi Premier Accessis, oleksid seda kinodes vaatama läinud, kui ja lihtsalt ootas füüsilist meediat või voogedastust, kui Disney+ Premier Access ei oleks kodust voogesitust muutnud valik.
Tõsi, ka selle argumendi jaoks puuduvad andmed, kuid perede jaoks on hind ja mugavus piisavalt märkimisväärne, et Vähemalt nüristab argumendi, et kogu 60 miljonit dollarit oleks läinud kassasse, et teatrid saaksid jagada selle asemel. NATO juhib tähelepanu sellele, et 60 miljonit dollarit on ülemaailmne arv ja seda ei tohiks võrrelda kodumaise kassaga. nad ei ühenda ka punkte oma argumendil, et seejärel vähendada oma väiteid saamata jäänud kodumaiste teatritulude kohta.
Musta lese piraatlus ei ole süüdi teatritulude kaotamises
Sellele viitab ka NATO MustLesk's piraatlusnumbrid, väites, et Disney+ Premier Accessi väljalase on lubatud HD-koopiate jaoks Must lesk levis peaaegu kohe pärast ilmumist, viies selle kõige piraatfilmide edetabelite tippu. Piraatlus on kindlasti probleem, kuid pole harvad juhud, kui maailmas on film nr 1 ka piraatfilm nr 1, olenemata kvaliteedist. Avengers: Endgame oli nädal pärast ilmumist kõige piraatlikum film ja Kapten Marvel oli piraatfilmide arvult neljas pärast ilmumist ja mõlemal juhul oli see koopia, mille salvestas a videokaamerat teatris, nii et kvaliteet ei mängi selle tõenäosuses erilist rolli piraat. NATO juhtis tähelepanu ka teistele samaaegsetele väljaannetele, mis olid lisatõestuseks piraatluse edetabelite esikohal, eriti HBO Maxi väljalasetele, kuid HBO Max on saadaval ainult Ameerika Ühendriikides (sel ajal) ja kinod ei olnud kogu maailmas täielikult avatud, on see piraatluse jaoks küps olukord, kuna suures osas suletud kinodega maailmas on ainus võimalus mõnda filmi vaadata piraatluse kaudu.
Tegelikult on ajalugu näidanud, et piraatlus on tavaliselt pigem mugavuse kui kulu küsimus. Kui muusikapiraatlus oli esimest korda probleemiks saamas, olid piraatluse vastu võitlemise katsed probleemi vähendamisel palju vähem tõhusad kui muusika kättesaadavaks tegemine digitaalse ostmise hõlbustamiseks. Kui Spotify ja muud muusika voogesitusteenused said kättesaadavaks, on summa piraatlus esinev hakkas vähenema. Vastavalt a 2018. aasta YouGovi uuring leidis, et muusika piraatlusest loobunud inimestest oli 63% voogedastusteenustele üle läinud, viidates oma otsuses nii juurdepääsu lihtsusele kui ka kuludele. Loogiliselt peaks see käitumine toimuma video voogesituse puhul. Tegelikult, RedPoint Väidetavalt oli voogedastusteenuste kasv 2018. aastal "suures osas "tappinud" torrentimise, kuid viimastel aastatel on see siiski tõusnud, kuid andmed näitavad, et tõus on geograafilistes piirkondades, kus teatud sisu pole voogedastuseks saadaval ja/või keskmine sissetulek on piisavalt madal, et voogesitusteenused on endiselt saadaval kulukindel. Mõlemal juhul see konkreetne torrentimise suurendamine ei tähenda saamata jäänud tulu, kuna tarbija ei saanud hinna või saadavuse tõttu sisu soovi korral osta.
NATO on ärritunud teatri, mitte filmide monetiseerimise pärast
Kõige olulisem, mida NATO kirja puhul meeles pidada, on allikas. NATO on Ameerika Ühendriikide teatrite esindaja, nii et nende peamine mure pole see, kas või mitte filmid ei teeni raha, vaid see, kas nad teenivad raha viisil, millest kinod jagavad või mitte. Muidugi näitavad teatriomanikud voogesituse peale näpuga igal võimalusel, et selgitada madalat kassat, sest voogesitus on suurim konkurent, eriti kui voogesitus ääristab kauaaegseid eksklusiivseid teatriaknaid, mis lõigati pooleks vastuseks pandeemia.
NATO väljaanne kannab pealkirja "Black Widow Shows Theatrical Exclusive on the Way Forward" ja see lõpeb hukkamõistuga samaaegsed voogesituse väljalasked, kuid kui terve tööstuse ellujäämine sõltub kunstlikust eksklusiivsusest ja lihtsalt igasuguse konkurentsi eemaldamisest, võib olla aeg ärimudel ümber mõelda. Kuigi Johansson on arusaadavalt häiritud ideest saamata jäänud tulust, ei ole lahendus tingimata samaaegsete väljalasete hävitamine, vaid pigem tehingute parandamine, millega talendid on sõlmitud. Ja Disney väidetav lepingurikkumine peaks seal olema probleem.
Mudeli ümbermõtestamisel ei ole esiteks teatrieksklusiivsed aknad rahaliselt atraktiivsed stuudiotele, kellel on oma voogesitus. teenuseid, kuna paljud voogedastusplatvormid näevad nüüd tulu, mis varjutab stuudio kassatulu, ja stuudiod jätavad sellest suurema osa tulu. See on hullem ka tarbijatele, kes näeksid uutele väljaannetele juurdepääsu vähenemist ja (paljudel juhtudel) kõrgemaid hindu. Näib, et ainus üksus, mis eksklusiivsetest teatriakendest tõeliselt kasu saab, on teatrid ise, mis viitab sellele, et teatritel on aeg leida paremaid võimalusi konkureerimiseks.
Olukord on kahetsusväärne, kuna teatritööstus sai pandeemiast tohutu löögija suure ekraani kogemus on kultuuriline proovikivi, mis väärib ellujäämist. Kassade tagasilöök, mida me näeme selliste filmide puhul nagu Must lesknäitab, kui palju publik hindab endiselt teatrites käimist, isegi kui see pole pandeemia-eelses arvus, kuid teatrite külastatavus oli juba vähenemas. peaaegu kaks aastakümmet enne pandeemiat, mis tähendab, et isegi tarbijavastased sammud, nagu eksklusiivsete akende tugevdamine ja hinnatõus, ei päästa neid pika aja jooksul. jooksma. Teatrid peavad oma voogedastuskonkurentsist õppima, konkureerides selliste asjadega nagu hind, juurdepääs ja kogemused, selle asemel, et loota nende päästmiseks eksklusiivsusele.
Batmani treiler toetab kahte suure Bruce Wayne'i teooriat
Autori kohta