Viimaste Jedi halvad treilerid lõid Tähesõdade tagasilöögi

Avengers: Infinity War näitab, kuidas seda õigesti teha

Nagu juba mainitud, on spoilerite vastane lähenemine turundusele levinud kogu kinos, kuigi see ei pruugi olla filmi müümiseks või tarbimiseks optimaalne viis. Uuringud on näidanud, et spoilerid kipuvad parandama vaatamiskogemust tänu sellele, kuidas nad loo enne tähtaega raamivad, ja selles mõttes on kõige edukamad spoilerifoobse turunduse juhtumid sellised, mis annavad filmist siiski mitmekülgse tähenduse. Tõepoolest, kogu saladuse pärast, jätke kõrvale suured saladused, millest Lucasfilm suurt midagi ei varjanud. Tähesõjad: jõud ärkab; selle tuttav süžee ja keskendumine klassika esilekutsumisele Tähtede sõda toon on ees.

Täiusliku näite saamiseks peate vaatama ainult MCU -le. See on frantsiis, mis on kurikuulus salastatuse poolest – naljad selle kohta, et näitlejad ei oska midagi öelda, on olnud intervjuude sööt. Avengers: Ultroni aeg (nagu ka ähvardus, et Mark Ruffalo kogemata midagi paljastab) – kuid sellel on turundus, mis tavaliselt näitab kõike peale ühe suure keerdkäigu ja lõbusaid lihavõttemune (vt mandariinid

Iron Man 3, Hüdra imbub S.H.I.E.L.D. sisse Kapten Ameerika: Talvesõdur, Ego on kaabakas Guardians of the Galaxy Vol. 2aastal oli Vulture Lizi isa Ämblikmees: kojujõudmine ja paljud teised).

Sellega saate kõige paremini hakkama Avengers: Infinity War. Marvel pani lõpu lukku, pannes Thanose võidu ja ohvrid olema täiesti teadmisvajaduse alusel, ning vaikis ka kõigest, mis puudutab Hinge kivi (Punase pealuu tagasitulek või Gamora surm), kuid mitmete treilerite jooksul vihjati sellele üsna palju kõik muu: tegelaskujud, Thori missioon, lahingud Wakandas ja Titanis, segu apokalüptilisest ja komöödia. Palju hoiti muidugi veel tagasi, kuid märkimisväärselt palju lugu oli eelnevalt väljas; polnud kahtlustki, et müüdav film oli tarnitud film. Treilerid näitasid õigeid asju, valmistasid publikut ootamata Kodusõda taaskohtumine kapten Ameerika ja Raudmehe vahel ning ehitasid Thanose üles nii, et isegi ootamatu järsakuga (turundus vähendas eelmist)1. osa" teadaanne) tundus sobiv. See näitas kogu valmistoote teadlikkust sellest Viimane Jedihaagised seda ei teinud.

Seotud: Lõpmatuse sõda "1. osa" oli Marveli parim trikk - kuid "2. osa" tekitab probleemi

Star Wars ei pea olema salapärane kast

Kogu see arutelu toetub lõpuks ühele lihtsale faktile: Tähtede sõda koheldakse kui salapärast kasti. See on J.J. Abramsi viis, tekitades filmi jaoks põnevust lubaduste kiuste, lastes näljal leida vastus mõnele suurele müsteeriumile. See on koletis Cloverfieldsee on saare tähendus aastal Kadunudsee on koletis (jälle) sisse Super 8, ja mis täpselt Tähesõjad: jõud ärkab on.

Põhimõtteliselt pole mõistatuskast hea filmitegemisseade. See on üksi turundustrikk ja ainult suunab vaatajaid vaatama toodet, mida neil muidu ei pruugi olla. Sellepärast on filmi turunduse müsteeriumikarbi aspekt harva põhjus, miks see kunstiliselt õnnestub: kuigi viirusturundus töötas Cloverfield, see film õnnestub tõesti Matt Reevesi suunalt; Kadunud ei saanud oma küsimustele vastuseid, vaid leidis selle tegelastest elu; Super 8tema tugevus oli nostalgia, mitte selle koletis; ja Jõud ärkab oli lihtsalt Tähesõjad 7 Pealegi. Näete, kui purunenud võib mehaanik olla Cloverfieldi paradoks, mis kasutas klassikalist müsteeriumikarbi tehnikat šoki vabastamise meetodil ja hamfist retconi, et varjata tõsiasja, et tegemist oli lihtsalt väga halva filmiga.

Nüüd, Tähtede sõda on alati olnud salapära. Darth Vader keerleb sisse Impeerium lööb tagasi teadsid vaid Lucas, produtsent Gary Kurtz, režissöör Irvin Kerschner, Mark Hamill ja James Earl Jones, samas kui lavastus istutas ajakirjadesse võltspoilerid, et fännid lõhnast eemale peletada. Kuid see oli tol ajal väike kaalutlus. Eellugude ajaks oli Lucas väga avatud, varases Internetis jagati pidevalt võttevideoid, Qui-Goni surma rikkus ära Fantoomne ähvardus heliriba ja Sithide kättemaks turustati tugevalt Darth Vaderi juuresolekul. Need olid kindlasti teadaoleva tulemusega filmid ja neil oli ilmselgeid keerdkäike (Padme saladus, et krahv Dooku oli sith ja Darth Sidious identiteet), kuid see oli siiski märgatavalt läbipaistev.

Et iga Tähtede sõda film on toodetud tohutu saladuses, on tõesti sündinud Disney ajastust ja täpsemalt Abrams. Ja see ei pea olema; Jõud ärkab pääses sellest tänu sellele, kui hästi film seda tunnet kordas Tähtede sõda, kuid kogu selle mõistatus seisnes selles, et üks tegelane oli uue põlvkonna Skywalker pärandkangelase surm kõik ootasid seda juba hammustada ja süžee peegeldus Uus lootus on kahtlemata hämmingus. Tegelikult oli mõistatuskasti kasutamisel filmi turunduses narratiivist hoopis erinev eesmärk; see tõi Tähtede sõda pärast eellugusid tagasi küünilisuse pilve all ja vajasin pikemat sissejuhatust, rohkem "tunda" keskendunud tõuge ja luua rohkem hüpet – midagi, mille puhul aitab õrritav ebaselgus.

Seotud: Ei, Luke Skywalker ei muutnud viimase Jedi jaoks isiksust

Koos Tähtede sõda: Viimane Jedi, mõistatuskast tähendab aga lihtsalt seda, et mõned selle kõige huvitavamad aspektid jäävad liiga kauaks tagasi. Publik jaoks Disney Tähtede sõda poolt tõestati Jõud ärkab ja Rogue One, seega oli tegemist pigem teadlikkuse tõstmise ja kõigi väljalaskmiseks ettevalmistamisega kui millegi tegeliku müümisega. Viga oli eeldamine, et inimesi on vaja veel kord kinno tirida.

Batmani filmi eelarve väidetavalt 100 miljonit dollarit