Hr Peanut sureb vanus 104: istutusmasinate Super Bowli turundustrikk selgitatud

Härra maapähklid, istutusmasinate maapähklite maskott, suri 104 -aastaselt turundustrikis, mis viis Plantersi eelseisva reklaamini 54. ajal Super Bowl. Kõik asjad peavad lõppema, kuid miks monokleeritud maskott nii plahvatuslikult alla läks, on laiemal avalikkusel kukalt kratsimas.

The ametlik maskott istutajatest, härra Peanut tuli esmakordselt 1916. aastal. Ühiste jõupingutustega poisi nimega Antonio Gentile, kes esitas oma kavandi maskoti ideekonkursi ajal, ja Andrew S. Wallachist sai härra Peanutist istutusmasinate ametlik nägu. Kuid pärast enam kui 100 aastat on härra Peanut ametlikult oma lõpu saavutanud. Sees kaubanduslik peaosas koos Wesley Snipesi ja Matt Walshiga ohverdas härra Peanut end oma sõprade päästmiseks. Reklaamis hoiab kolmik kanjoni kohal oksa küljes, kuid kuna see ei suuda oma kaalu hoida, laseb härra Peanut vapralt lahti, kukkudes surnuks ja puhudes tulise plahvatuse käes. Vastuseks härra Peanut's The Estate Twitter konto kinnitas tema surma, viidates sellele kui a "ennastsalgav tegu." Aga miks ta üldse pidi surema?

Kuigi Planters pole pakkunud ametlikku selgitust selle kohta, miks nad otsustasid oma kaubamärgi näo tappa, Super Bowli reklaamid on traditsiooniliselt ideaalne koht brändidele julgete avalduste tegemiseks. Apple lubas düstoopiavastast võitlust oma esimese Macintoshi arvuti väljalaskmisega, Monster.com masendas kõiki kes kunagi oma karjäärile otsustasid, ja Budweiser andis selle kampaania edu või ebaedu paari kätte konnad. Seega, kuigi härra Peanuti surm on kaotus, on see juba osutunud kaubamärgi võiduks. Planters on pälvinud miljonite fännide tähelepanu, kes hakkavad Super Bowli LIV -d vaatama vaadake, mis võib selle ametliku telesaate ajal ilmneda (mis kahekordistub ka härra Peanutil matused). Nad on suutnud isegi inspireerida Avengers: Endgamemeem.

Planters on seadnud end ideaalsesse turunduspositsiooni. Super Bowli eelne reklaam mitte ainult ei loo ametlikku telesaadet, vaid ka kõigi klassikute ikooni ootamatu surm. Tasuvus ei pruugi ilmtingimata lõppeda sama rahuldustpakkuvaga kui seadistus, kuid see on nutika turunduse võlu. See pole erinev kui JJ Abramsi salapärane kast - riivsaia rajamine, et tekitada pinget. Kas väljamakse seadistustele vastab, ei oma tähtsust. Töö on tähelepanu äratamine. Istutajate jaoks, arvestades härra Peanuti surma viiruslikkust ja tema matuste ootust, pole vahet, kas tulemuseks on uus maitse või uus maskott. Lõppude lõpuks pakub reis alati rohkem rahuldust kui sihtkoht.

Nagu öeldud, on härra Peanuti surma kõige tõenäolisem tulemus järeltulija paljastamine. Rebranding võib olla turunduse ellujäämise tööriist. Ja kui see osutub tõeks, seisab härra Peanut mitmete tähelepanuväärsete ikoonide kõrval, kes andsid (või annavad edasi) oma metafoorsed tõrvikud oma asendajatele. Steve Rogers andis kätte tema kapten Ameerika kilp aastal Sam Wilsonile Avengers: Endgameaastal valiti uus mai kuninganna Midsommar, ja Daniel Craig annab pärast seda ohjad uuele James Bondile Pole aega surra. Kui mitte midagi muud, on härra Peanut heas seltskonnas.

Allikas: Härra Maapähkli kinnisvara, Ameerika ajaloo rahvusmuuseum, Bob Chipman

Kalmaarimäng: miks värbaja maski ei kanna (ja mida see tegelikult tähendab)

Autori kohta