Kuinka Marvel Television kehittyy ja paranee 2020 -luvulla
Marvel -televisiolähestymistapa supersankariesityksiin kehittyy sopimaan 2020 -luvulle. Disney osti Marvel Entertainmentin elokuussa 2009, eikä kestänyt kauaa, kun Marvel tunnisti joitain uusia mahdollisuuksia. Kesäkuussa 2010 yhtiö ilmoitti käynnistävänsä uuden divisioonan, Marvel Television, jonka ne alun perin halusivat olla mahdollisimman läheisessä suhteessa Disney -verkkoon ABC. Tämä johti lopulta käynnistämiseen Marvelin lippulaiva -tv -ohjelma, SHIELDin agentit.
Marvel tunnisti nopeasti suoratoistopotentiaalin, ja lokakuuhun 2013 mennessä he olivat valmistelleet neljän draamasarjan ja yhden pienryhmän minisarjan. Netflix, Amazon ja WGN America olivat kaikki kiinnostuneita, mutta lopulta Netflix -tarjous voitti. Tämä johti erittäin suosittuun Marvel Netflix -sarjaan - Huimapäinen, Jessica Jones, Rautanyrkki, Luke Cageja Puolustajat; Vaikka Marvelin ja Netflixin välinen kumppanuus on nyt hajonnut, katsojia kohdeltiin lopulta vähintään 13 vuodenaikaa supersankaritoiminnassa, mukaan lukien kaksi pääosaa Jon Bernthal Rankaisija.
Mutta ajat muuttuvat Marvel Television suhteen. Marvel Netflix -yhteistyö on päättynyt Jessica Jones kausi 3, joka puolustajien tarinat lopettaa. Samaan aikaan ensi vuonna SHIELDin agentit kausi 7 päättää myös tämän sarjan; Marvel päätti vetää pistokkeen itse, mieluummin lopettaa tarina sen riskin sijaan, että ABC peruuttaa ja jättää löysät päät auki. Tämä on luonnollisesti johtanut voimakkaaseen spekulointiin siitä, mitä Marvel Television tulevaisuus tuo tullessaan, ja onneksi Marvel Entertainmentin alkuperäisen ohjelmoinnin ja tuotannon johtaja Karim Zreik osallistui äskettäin paneeliin, jossa Papukaijaanalyysi. Siellä hän antoi harvinaisen vilauksen yrityksen strategisesta lähestymistavasta 2020 -luvulla.
Marvel -televisio -ohjelmat toimivat parhaiten suoratoistossa
Kun Marvel Television lanseerattiin ensimmäisen kerran, yhtiö kuvitteli, että sen suhde ABC: hen olisi avainasemassa. Se ei koskaan onnistunut tällä tavalla, vaikka sekä Marvel että ABC väittivät vuosia usein, että lähetysverkko oli Marvel Television luonnollinen koti.
Mutta Marvel tietää nyt, että heidän esityksensä toimivat paremmin suoratoistopalveluissa kuin lähetysverkoissa. Siihen on yksinkertainen syy; Zreikin mukaan Marvel on havainnut, että katsojat eivät yleensä viritä jakson esityksen aikana. Sen sijaan he tarkkailevat seuraamista seuraavien kolmen tai jopa seitsemän päivän aikana. Tämä katselumalli johtaa pettymykseen live -luokituksiin ja on siten paljon houkuttelevampi suoratoistopalvelulle. On syytä huomata, että vuonna 2017, The Hollywood Reporter ehdotti, että Disney olisi kieltänyt Marvel Televisionin myynnin ulkopuolisille yrityksille; nämä raportit ovat edelleen vahvistamattomia, mutta jos totta, Marvel keskittyy suhteisiinsa Huluun ja Disney+: een. Tämä sopii varmasti viimeaikaisten ilmoitusten kaavaan.
Marvelin loppu SHIELDin agentit se ei kuitenkaan välttämättä tarkoita sitä, ettei lähetysverkossa enää ole Marvel -ominaisuuksia. ABC on kuulemma halukas pitämään jonkinlaista suhdetta käynnissä ja haluaa saada ainakin yhden Marvel -ominaisuuden esille milloin tahansa; he neuvottelevat puolesta tuntematon naisten johtama Marvel-TV-sarja. Nähtäväksi jää, miten tämä onnistuu.
Marvelin televisio -ohjelmat on suunnattu kapealle yleisölle
Samaan aikaan Marvel näyttää oppineen arvokkaita opetuksia yhteistyöstä Netflixin kanssa. "Jokaisella esityksellä oli meille eri väestörakenne,"Zreik selitti. "Jokainen esitys on hyvin erityinen. Naiset ottivat Jessica Jonesin, miehet Daredevilin, nuoret miehet Iron Fistin päähenkilön iän vuoksi."Marvel ymmärsi, että jokainen heidän esityksensä voitaisiin kohdistaa nimenomaan eri markkinaraon yleisölle, ja kokeili tätä lähestymistapaa Viitta & tikari ja Pakenevat. Ne on suunnattu nuorten aikuisten markkinoille, ja ne ovat osoittautuneet menestykseksi.
Zreik selitti, että Marvel jatkaa ideoiden esittämistä näille erillisille markkinarakoisille. Helmikuussa Marvel sopi Hulun kanssa sopimuksen, jonka avulla he voivat tutkia aikuisten animaatiota alueella, jossa Zreik huomautti huvittuneena, että vahvin IP on Howard Ankka. He ovat sittemmin ilmoittaneet samanlaisesta valikoimasta yliluonnollisia kauhutyylisiä esityksiä myös Hulussa, Ghost Rider ja Helstrom, joka saavuttaa toisen markkinaraon. Yleensä Marvel näyttää pitävän jokaista näistä kokeiluna. Kuten Zreik totesi, "Kokeilemme erilaisia asioita, koska tuntuu siltä, että niille on yleisöä."
Tämä ei kuitenkaan tarkoita sitä, että Marvel Television luopuisi kokonaan neljän kvadrantin TV-sarjoista. Epäilemättä heidän äänensä ABC: lle on hieman pienempi, ja Zreik korosti, että yritys työskentelee uutta sisältöä Disney+: lle yhtä hyvin. "He ovat perhebrändi, nelikvadrantti, joten luulen, että tähän tähtäämme,"hän totesi. Mutta tämä kuulostaa pikemminkin poikkeukselta kuin normilta.
Marvel TV ei tarvitse tunnettua supersankaria menestyäkseen
Marvel Television on oppinut, että sen ei tarvitse käyttää tunnettua IP-osoitetta menestyäkseen. "Kostajat, Iron Man, nämä ovat suosituimpia hahmoja julkaisupuolelta,"Zreik huomautti. "Käsittelemme hahmoja, kuten Cloak and Dagger, Runaways, Jessica Jones, Iron Fist - ei niin suosittuja julkaisupuolella."Hänen mielestään tämä antaa näyttelijöille vapauden, jota heillä ei olisi huipputason sankareiden kanssa, koska he todella voivat esitellä katsojille täysin uuden luonteen ja käsitteen. "Se on vain löytää oikea näyttelijä luovan vision kanssa,"Zreik pohti. Tämä selittää varmasti joitain Marvelin epätavallisempia valintoja, jotka vaihtelevat Legion tulevalle Hit-Apina animoitu sarja.
Todellisuudessa Marvel Television ei tietenkään voi muuta kuin toimia tällä tavalla. Marvel Studios saa ensimmäiset hahmot valkokankaalle; Marvel Television voi käyttää vain niitä elokuvia, jotka ovat ohittaneet. Siksi on hyvin harvinaista, että Marvel Television pääsee työskentelemään vahvan, vakiintuneen IP: n kanssa, kuten Daredevil tai Ghost Rider. Mutta nämä rajoitukset näyttävät toimivan Marvelin eduksi; ne pakottavat yrityksen keskittymään laatuun brändin vahvuuden sijasta.
Laatu ratkaisee koko Marvel -viihteen
Näiden heikompien merkkien kanssa työskentelyyn liittyy kuitenkin aliarvioituja riskejä. "Sisältömme vaikuttaa julkaisemiseen,"Zreik huomautti. "Jos esitys jumiutuu jonnekin tai arvostelut ovat huonoja, se voi vaikuttaa kyseisen hahmon julkaisumyyntiin."Hänen kommenttinsa kuulostavat kokemuksen ääneltä ja voivat hyvinkin pohtia sitä Epäinhimilliset. Sarjakuvien kustantaja on rakentanut Inhumans -tuotemerkkiä siitä lähtien Jonathan Hickmanin "Infinity" -tapahtuma vuonna 2013, ja vuonna 2017 Marvel Television julkaisi pahantahtoisen Epäinhimilliset -sarja ABC: llä. Se oli floppi, ja kaksi vuotta myöhemmin Marvel Comics ei enää julkaise yhtään Epäinhimilliset-Aiheeseen liittyviä kirjoja ollenkaan.
Vanavedessä Epäinhimilliset, Zreik näyttää tarkoittavan sitä, että kaikki Marvel Entertainment katsovat huolellisesti, mitä TV -divisioona tekee. He haluavat jatkuvaa varmuutta Marvel Television tuottaa laadukkaita ohjelmia, jotka parantavat ja vahvistavat teollis- ja tekijänoikeuksia eivätkä vahingoita sitä. Toivottavasti tämä tarkoittaa vahvempaa suhdetta kustantamo- ja televisio -aseiden välillä; klo SHIELDin agentit paneeli San Diegon Comic-Con 2019 -tapahtumassa, Chloe Bennet mainitsi, että puhuttiin spin-off-sarjakuvasarjasta, joka kartoittaa tiimin seikkailut avaruudessa. Olisi hienoa nähdä, että Marvel tunnistaa tällaiset mahdollisuudet ja kehittää synergiaa sarjakuvien ja TV -puolen välille.
-
Marvel Television on yleensä yksi salaisimmista televisiostudioista; kuten Zreik selitti, se johtuu suurelta osin siitä, että fanit ovat uskomattoman investoineet tuotteisiinsa. Yksi vuoto voi maksaa miljoonia, ja jokainen yksityiskohta - jokainen jaettu valokuva, jokainen haastattelu - on osa tiukasti järjestettyä markkinointikampanjaa. Kun näin on, on melko harvinaista nähdä, että toimitusjohtaja Marvelissa puhuu niin avoimesti yritysstrategiansa näkökohdista. Tässä tapauksessa Zreikin kommentit auttavat luomaan kontekstin joillekin Marvelin viimeaikaisille ilmoituksille ja antavat käsityksen siitä, mihin yritys todennäköisesti menee seuraavaksi. On kiehtovaa nähdä, mitkä Marvelin kokeilut tuottavat tulosta ja miten niiden lähestymistapa kehittyy edelleen seuraavan vuosikymmenen aikana.
Kuinka Barry -kausi 3 muutettiin kauden 4 perustamiseksi
Kirjailijasta