Miksi Netflix peruuttaa niin monia esityksiä?
Vapaa perinteisen televisiomallin rajoituksista viikoittaisilla jaksoilla ja kevät- ja syyskauden jatkuvasti muuttuvilla aikatauluilla, Netflix on onnistunut mullistamaan tapamme katsoa viihdettä muutamassa lyhyessä vuodessa. On melkein vaikea uskoa, että vain viisi vuotta sitten monet olivat jo poistaneet palvelun amerikkalaisen uudelleenkäynnistyksen Korttitalo floppina, joka odottaa tapahtuvansa. Nyt, 146 palkintoa myöhemmin (mukaan lukien Emmyt, Golden Globe- ja Peabody-palkinnot), Netflixin alkuperäinen ohjelma on katsottavissa kymmenissä maissa, houkuttelee A-List-kykyjä ja on alkanut hallita ala. Pelkästään vuonna 2016 Netflix julkaisi yli 120 alkuperäistä ohjelmia ja elokuvia, kuluttaen arviolta 6 miljardia dollaria vuodessa päästäkseen sinne. Joillakin alueilla se on kannattanut komeasti – kuten kriittinen menestys Kruunu ja yllättävä suosio Vieraita asioita. Kaikki ei kuitenkaan ole pelkkää purjehdusta, sillä Netflix on alkanut peruuttaa alkuperäisiä esityksiä odotettua nopeammin.
Kuukauden sisällä suoratoistopalvelu on peruttu Get Down, Baz Luhrmannin esittelemä musiikkidraama hiphopin noususta New Yorkissa, Wachowski-sisarten genreä mullistava scifi-sarja Tunne8(vaikka ohjelma saa kahden tunnin erikoistarjouksen asioiden päättämiseksi) ja komedia Girlboss, joka perustuu Nasty Galin perustajan Sophia Amoruson muistelmiin. Asiaa tarkasteltaessa voidaan todeta, että vuosina 2013–2017 Netflix peruutti vain viisi sarjaa, mukaan lukien Marco Polo ja Hemlock Grove.
Jotkut näistä viimeaikaisista peruutuksista eivät välttämättä olleet yllätys - Get Down Erityisesti se kärsi viivästyksistä ja hurjasti ylisuurista kustannuksista (joiden sanotaan olevan yli 120 miljoonaa dollaria 12 jaksoa kohden), mikä ei koskaan saavuttanut kriittisen ja kaupallisen kuhinan tasoa, jota tarvitaan pitää sen hengissä – mutta Netflix on määritellyt itsensä niin selkeästi erilaiseksi kuin perinteinen TV-järjestelmä sen myyttisen laadun vuoksi, jossa taskut menivät syvälle eikä kuluja olisi säästynyt. 100 miljoonan dollarin käyttäminen sarjaan (kuten huhuttiin budjettiin Kruunu) pidettiin normina, ja se auttoi palvelua erottumaan Peak TV: n aikakaudella perinteisenä ja kaapeliverkot työskentelivät mukautuakseen yleisöihin, joiden katselutottumukset olivat muuttuneet sopimaan ahmivaan katseluun malli. Kun käytät paljon aikaa, rahaa ja alan vaikutusvaltaa määrittelemään itsesi verkon vastustajaksi, mitä tapahtuu, kun täytyy alkaa tehdä vaikeita päätöksiä kuten yksi, ja kuinka voit edes päästä siihen paikkaan sellaisen ilmeisen voittamattoman jälkeen juosta?
Haastattelussa kanssa Taloustieteilijä, Netflixin toimitusjohtaja ja toinen perustaja Reed Hastings pohtivat kilpailijoiden, kuten HBO: n, käyttäneen keskimäärin 10 miljoonaa dollaria jaksoon. Valtaistuinpeli, "Miltä 20 miljoonan dollarin tuntitelevisio näyttää?" Tämä on ilmeisesti vaikuttava luku, mutta tämä viimeaikainen peruutuskohtaus viittaa siihen, että Netflix on nyt pakotettu käsittelemään hyvin todellinen taloustiede tuottaa alkuperäisiä esityksiä ja perustella nämä kustannukset tilaajakeskeisellä liiketoimintamallilla.
Ei ole yllätys, että television tekeminen on kallista, mutta kun siihen yhdistetään jatkuvasti korkeat budjetit ja epäperinteinen julkaisu aikataulu, jossa on uusia esityksiä muutaman viikon välein, ei ole vaikea ymmärtää, miksi johtajat saattavat olla paniikkissaan sijoituksistaan. Tyypillisellä verkkomallilla, olipa kyseessä kaapeli tai muu, pienemmät esitykset voivat raaputtaa pitkän käyttöiän, jos yleisö on tarpeeksi omistautunut, demografiset tiedot ovat oikeat parhaille mainostuloille ja kansainväliselle kiinnostukselle tarpeeksi korkea. Netflixissä kaikki on talon sisäistä, eikä yhtiöllä ole tapana antaa ulkopuolisille tietää, kuinka hyvin ohjelmalla menee katsojien kanssa, joten jäämme spekuloimaan. Netflix ei myöskään näytä mainoksia, vaikka siitä on viime aikoina puhuttu esittelemme videota edeltäviä mainoksia palveluun. Viimeaikaiset tilaajamäärät eivät myöskään ole olleet rohkaisevia, sillä jäsenmäärän kasvu ei ole tarpeeksi tasaista oikeuttaakseen yhdeksännumeroisten menestyssarjojen valikoiman.
Kun Netflix aloitti alkuperäisen sisältömallinsa, se ei ollut kaupungin ainoa suoratoistopalvelu, mutta kilpailu rajoittui Amazon Prime ja Hulu. Nyt katsojat kääntyvät muihin lähteisiin eivätkä enää näe Netflixiä oletustilana. Lisää vaihtoehtoja on saatavilla - kuten HBO Now, Starz ja Showtimen omat palvelut - ja sekä Amazon että Hulu ovat parantaneet peliään huomattavasti alkuperäisten esitysten suhteen. Nämä palvelut erottuvat joukosta omalla alkuperäisellä sisällöllään ja yksinoikeudella pääsyllä esityksiin ja elokuviin, joita ei ole saatavilla muualta.
Netflix on myös alkanut siirtää tavoitteitaan alkuperäisten elokuvien maailmaan, mikä oli aiemmin ollut jälki-ajattelua heidän tv-ohjelmiinsa verrattuna. Tämän vuoden onnistuneen juoksun jälkeen Cannesin elokuvafestivaali, jossa Netflixillä oli kaksi elokuvaa kilpailussa, suoratoistopalvelu yrittää innokkaasti pelata suurissa liigoissa suurten ja riippumattomien studioiden kanssa. Yleisesti ottaen Netflixin elokuvat ovat olleet huomattavasti vaatimattomammin budjetoituja kuin palvelun alkuperäiset TV-sarjat, ja tämä voi olla merkki yritykselle investointiystävällisempi suunta, mutta se luottaisi tarpeeksi mielenkiintoiseen sisältöön tuodakseen niitä haluttuja uusia tilaajia. Maksaa huhutun 150 miljoonan dollarin uudesta Martin Scorsesen elokuvasta Irlantilainen lähetti varmasti aaltoja ympäri alaa, mutta maksaako se niistä kipeästi kaivattujen rekisteröitymisten muodossa? Jotkut Netflixin kalleimmista projekteista eivät näytä taltioivan tarvittavaa kohua. Brad Pittille väitetään maksettavan 20 miljoonaa dollaria näyttelijästä Sotakone, mutta se upposi jälkiä jättäessään ensi-iltansa Netflixissä.
Samalla kun perinteinen television malli on muuttumassa, on jotain sanottavaa vanhojen tapojen luotettavuudesta. Olipa kerran, HBO mullisti television samalla tavalla kuin Netflixkin, mutta voima piilee silti siinä tunnetussa arvovallassa. Ohjelma HBO: lla merkitsee jotain, vaikka laatu ei olisikaan niin hyvä kuin verkon rakastetuimmissa ohjelmissa, kuten Sopranos ja Valtaistuinpeli. HBO ei myöskään ole immuuni alan talouden realiteeteille – katsokaa vain paljon huudettua Vinyyli Perutaan yhden kauden jälkeen, vaikka se alun perin uusittiin, ja sen oletetut kustannukset johtivat joidenkin korkean profiilin projektien hylkäämiseen – mutta brändissä on luotettavuutta.
Netflixillä on useita vaihtoehtoja, jotka helpottavat näitä huolia esitysten peruuttamisen lisäksi. Tilaajien hinnankorotusmahdollisuus on ollut esillä jo jonkin aikaa, mutta se saattaa lykätä nykyisiä käyttäjiä, jotka saattavat mennä muualle. Palvelun tavoitteet ovat korkeat ja se vaatii investointeja, mutta keskittyen siihen, mikä takaa ne katsojia sekä iloisen annoksen kriitikoiden suosiota, näyttää siltä, että Netflix haluaa tehostaa ponnistelujaan maksimaalisen tehokkuutta. Emme ehkä tiedä hetkeen, mitä se tarkoittaa suosikkiohjelmallesi. Toistaiseksi, Netflix on ohi kuherruskuukauden ja täytyy käsitellä todellisuutta viihdealalla.
Attack on Titan Final Season 2 -traileri: Kuka selviää?
Kirjailijasta