Neljäs laji: Miksi elokuvan realistinen markkinointi meni liian pitkälle
Blair Witch -projekti on jäänyt historiaan yhtenä kaikkien aikojen älykkäimmistä kauhuelokuvien markkinointikampanjoista Neljäs laji yritti seurata esimerkkiä, mutta meni lopulta liian pitkälle ja päättyi kiistoihin ja oikeusjuttuihin. Miten muukalaisten sieppauselokuva sai asiat niin pieleen?
Neljäs laji tapahtuu Nomen kaupungissa Alaskassa. 1960-luvulta lähtien suhteettoman suuri määrä kaupungin asukkaista oli kadonnut. FBI on järkyttynyt. Potilaidensa kanssa työskennellessään psykologi tohtori Abigail Tyler (Milla Jovovich) alkaa uskoa, että katoamiset johtuvat muukalaisten sieppauksista. Tämän konseptin kulmakivi on se Neljäs laji yritti kaikin tavoin vakuuttaa yleisönsä siitä, että näytöllä näkyvä tarina oli totta.
Siitä ylimääräisestä ponnistelusta oli enemmän haittaa kuin hyötyä. Elokuva alkaa siten, että Jovovich murtaa neljännen seinän ja tuijottaa alas kameran piipusta kertoakseen yleisölle, että kaikki, mitä he näkevät, perustuu tositapahtumiin. Tämän väitteen tueksi joukkue takana
Neljäs laji yritti kömpelösti luoda uudelleen sen elokuvallisen shokin Blair Witch veti yleisönsä puoleensa. Ennen vuoden 1999 elokuvaa yleisö ei ollut kovinkaan perehtynyt löydetyn materiaalin käsitteeseen. Elokuva hyödynsi sitä saadakseen yleisön vakuuttuneeksi siitä, että opiskelijadokumentaarien tiimi oli todella kadonnut. He jopa menivät luomaan a verkkosivusto väitteen tueksi. Kuten Blair Witch julkaistiin sosiaalista mediaa edeltävänä aikana, ja siitä tuli oma virusilmiö.
Mitä Blair Witch onnistuminen oli ainutlaatuinen saavutus. Se kannusti a fiktiivisen löytömateriaalin genren elpyminen, joidenkin vastaavien kanssa Paranormaali toiminta yleisö kyseenalaistaa sen pätevyyden jälleen kerran. Joten saadakseen yleisönsä uskomaan, Neljäs lajiMarkkinointikampanjan pitäisi olla edeltäjiään laajempi. Kuten IGN kerrottiin, Universal-elokuvaan osallistuneet myönsivät luoneensa "vääriä uutisartikkeleita ja väittivät, että alaskalaiset toimittajat olivat kirjoittaneet ne, ja myös käyttäneet oikeita uutisia ilman lupaa." Neljäs laji tiimi jopa keksi uutisartikkeleita ja väitti, että ne olivat paikallisten julkaisujen kirjoittamia. Jotkut näistä artikkeleista menivät jopa siihen, että todellisten Nomen asukkaiden katoamiset syytettiin muukalaisten sieppauksista. Luonnollisesti nuo perheet olivat raivoissaan. IGN totesi, että Universal joutui lopulta maksamaan 22 500 dollaria oikeudellisia kuluja tämän kampanjan aiheuttamien vahinkojen selvittämiseksi.
Ero markkinointikampanjoita varten Blair Witch ja Neljäs laji kattaa hyvin ohuen linjan. Blair Witch oli etu saada jotain, mitä ei ollut koskaan tehty ennen. Internetin ollessa vielä lapsenkengissään ihmiset eivät olleet tottuneet näkemään väärennettyjä tarinoita verkossa niin usein kuin nykyään. Mutta internet kukoistaa siihen aikaan Neljäs laji oli mainostettu, mikä tarkoittaa, että elokuvan oli oltava luova, jos se halusi tulla huomatuksi. Vaikka elokuvaan lisätty realismi teki siitä paljon pelottavamman kuin se olisi ollut ilman, Neljäs laji otti markkinointinsa useita askeleita liian pitkälle ottamalla mukaan todellisia perheitä ja sanomalehtiä. Löydetyn materiaalin elokuvien tapauksessa vähemmän on enemmän. Koska Neljäs laji meni liian suureksi ja liian pitkälle markkinoinnissaan, huonosti harkittu kampanja on nyt enemmän sen perintöä kuin itse elokuva.
RHOBH: Kaikki kotiäidit, jotka ovat kiistäneet Erika Jaynen
Kirjailijasta