Miksi rajoitetun julkaisun elokuvat tarvitsevat enemmän on-demand-saatavuutta
Suuret hittisarjat, kuten The Avengers ja Nälkäpelit auttaa pitämään Hollywood-studiot pinnalla (siis termi "tentpole"), mutta palkintokausi on yhtä lailla osa alan DNA: ta kuin suuren budjetin menestysfilmien julkaisuaikataulu. Joka vuosi miljoonat ihmiset kuuntelevat Oscar-televisiolähetystä ja keskustelevat seremoniaa edeltävistä kuukausista, mitkä elokuvat ovat voiton arvoisia.
Academy Awards -palkintoja on kuitenkin iskenyt leima, että he ovat "poissa kosketuksesta" modernin elokuvan katsojan makuun. Organisaation ansioksi on sanottava, että he ovat työskennelleet tämän käsityksen kumoamiseksi parin viime vuoden aikana, kuten parhaan elokuvan ehdokkaat pitävät Argo, Silver Linings Playbook, Painovoima, ja Wall Streetin susi (muun muassa) osoittautuivat kaupallisesti kannattaviksi ja keräsivät kriittistä kiitosta.
Vuonna 2014 huono maine on kuitenkin nostanut jälleen ruman päänsä. Useita elokuvia, joita tällä hetkellä mainostetaan harkittavina - mukaan lukien Piiskansiima, Ketunsieppaaja
Miksi tämä on ongelma? Ensinnäkin se rajoittaa elokuvan harrastajien määrää, jotka voivat nähdä tietyn elokuvan sen julkaisun jälkeen, ja palkintokauden aikana elokuvafanit ovat kiinnostuneita kaikista otsikoista, joissa on ilmaus "harkittavaksi". Oscar-gaalan tapauksessa: Jos suurin osa Ihmiset eivät ole nähneet ehdokkaiksi tulleita elokuvia ja keskustelleet niistä, se houkuttelee ihmisiä Oscar-kilpailuun niin paljon vaikeampaa.
Mutta tämä on vain tämän asian pinta. Rajoitettu teatterijulkaisu on vanhentunut käytäntö, joka ei vain sovi modernin yhteiskunnan maisemaan. Ennen Twitterin ja Facebookin aikakautta nämä "pienemmät" elokuvat luottivat kiinnostuksen herättämiseen strategiaan. Kansallisesti tunnustettujen kriitikkojen kirjoittamat arvostelut auttaisivat levittämään sanaa elokuvan taiteellisista ansioista. teatterin keskimääräinen lipputulot antaisivat studioille käsityksen siitä, kuinka menestyvä heidän elokuvansa olisi elokuvassa julkinen. Vastauksen perusteella he joko pitävät sen rajoitettuna tai laajentaisivat sitä.
Nykyään tapa suusta suuhun leviäminen on kuitenkin muuttunut radikaalisti. Hetki ensimmäisen lehdistönäytöksen jälkeen sosiaalinen media voi olla tehokas työkalu tietyn julkaisun laajan kiinnostuksen määrittämisessä. Kriitikoilla on mahdollisuus jakaa ajatuksensa maailman kanssa heti elokuvan nähtyään – ja yhdessä sen kanssa trailereiden esiintyminen Internetissä, se johtaa siihen, että tietyt Oscar-summutetut teokset ovat erittäin kysyttyjä lyhyessä ajassa aika. Mutta monet eivät vieläkään näe elokuvia, vaikka kiinnostus olisi herännyt.
Yksi nopea vilkaisu Twitteriin voi osoittaa studioiden johtajille, että huomattava yleisö haluaisi nähdä heidän elokuvansa, joten vastauskysymys ei ole kiistanalainen. Teattereiden jakelukustannukset voivat kuitenkin nousta erittäin korkeiksi, eikä ole takeita siitä, että pienempi elokuva murtaa valtavirran tavalla, joka oikeuttaisi tällaiset kulut. Onneksi on olemassa vaihtoehto, joka olisi hyödyllinen kaikille osapuolille: On Demand -vuokraukset.
-
On Demand -ratkaisu
Aiemmin tänä vuonna scifi-elokuva Snowpiercer julkaistiin suureen suosioon. Huolimatta vain 4,5 miljoonan dollarin tuloista 356 teatterissa, siitä tuli silti yksi kesän puhutuimmista elokuvista. Syynä tähän oli se, että Weinstein Company päätti jakaa elokuvan On Demand -palveluihin vain muutama viikko sen ensimmäisen teatteridebyytin jälkeen. On Demand -kokeilun kahden ensimmäisen viikon aikana Snowpiercer keräsi 3,8 miljoonaa dollaria, mikä osoittaa, että tämä on malli, jota kannattaa jatkaa.
Hyödyntämällä heidän käytettävissään olevaa modernia teknologiaa, studion muutto tuotti kaksinkertaisen myönteisen vaikutuksen. He eivät ainoastaan pystyneet ansaitsemaan enemmän rahaa sijoituksellaan, vaan myös useammat elokuvafanit pystyivät näkemään elokuvan ja levittämään sanaa siitä ystävilleen. Uuden elokuvan nauttiminen mukavasti omasta kodistasi on ylellisyyttä, josta me kaikki haaveilemme - nykyään yhä useammin.
Yksi ongelma On Demand (tai jopa iTunes-vuokra) samanaikaisen julkaisun levittämisessä olisi uhka järkyttää teatterinomistajia, jotka eivät ole tyytyväisiä ajatukseen, että heidän instituutiansa lakkautetaan. Luvut kuitenkin osoittavat, että he eivät juuri menettäisi kultakaivoksia, jos indie- tai "palkintosyötti"-elokuvat ohittaisivat elokuvateatterit. Piiskansiima on ollut teattereissa 10. lokakuuta lähtien ja on ansainnut yhteensä 3,9 miljoonaa dollaria näiden kahdeksan viikon aikana. Sillä välin, kun puhe elokuvasta kiihtyy kriitikkojen äänestyspiireissä tähän aikaan, kuinka monet sinefiilit eivät vieläkään pysty ymmärtämään, mistä puhutaan?
Ei ole poissuljettua kuvitella, että On Demand johtaa vauraisiin tuloksiin muille tämän vuoden rajoitetuille julkaisuille. Nämä ovat jälleen elokuvia, jotka ovat saaneet paljon huomiota palkintokierroksella ja olemme valmiita siihen lyödä vetoa siitä, että yksi tai kaksi sinefiiliä maksaisi mielellään lisämaksun nähdäkseen, mikä meteli on noin. Jos Snowpiercer pystyi tuomaan miljoonia, parhaan kuvan toiveet voisivat helposti tienata yhtä paljon, elleivät enemmän.
Ilmeisesti tämän ei tarvitse koskea jokaista kauden aikana näytölle nousevaa palkintoehdokasta. Tietyt projektit saapuvat teattereihin terveellä annoksella valtavirran vetovoimaa (Mennyt tyttö, Epäonnistunut), joiden avulla on helppo perustella valtakunnallinen julkaisu tuhansissa teattereissa. Kaikki Oscar-nimikkeet eivät kuitenkaan voi saavuttaa tätä crossover-statusta, joten käytä On Demand -toimintoa elokuvien hankkimiseen. useampien ihmisten edessä olisi älykäs ja kätevä tapa saada enemmän katsojia mukaan palkintokilpailuun keskustelua. Siinä on vain järkeä.
Rajoitetun julkaisun ongelma on ongelma, joka ei poistu pian. Joulukuun 31. päivänä Väkivaltaisin vuosi, joka on toinen elokuva, jota monet pitävät laillisena palkintoehdokkaana, esitetään teattereissa vain New Yorkissa ja Los Angelesissa. He sanovat, että laajennus on suunniteltu tammikuussa, mutta kuten muiden tämän vuoden elokuvien "laajennukset" ovat osoittaneet, se ei välttämättä tarkoita "valtakunnallista".
Kun etenemme kohti Oscar-iltaa, Hollywood-studioiden on tarkasteltava tätä ongelmaa huolellisesti ja selvitettävä, mitä he voivat tehdä saadakseen nämä kysytyt elokuvat mahdollisimman monen saataville. Onneksi heidän edessään on ratkaisu. Sony Classicsilla, Fox Searchlightilla ja muilla on velvollisuus omaksua 2000-luvun katselutottumukset ja tehdä synkronoiduista rajoitetuista teatterijulkaisuista ja On Demand -ensi-iloista suuri osa alaa.
Seuraa Chrisiä Twitterissä @ChrisAgar90.
90 päivän sulhanen: Deavan Clegg debytoi punaisella matolla BF Topherin kanssa
Kirjailijasta