Mulan oli Disneylle vähemmän tärkeä kuin Frozen 2 ja siitä eteenpäin
Mulan oli vähemmän tärkeä Disney+ suoratoistopalvelua kuin Jäädytetty 2 ja Eteenpäin. Koronaviruspandemia jätti koko elokuvateollisuuden sekaisin, ja jokainen elokuvastudio yritti sopeutua. Tämä vaikutti sekä tuotantoon että jakeluun, mikä aiheutti studioille merkittäviä taloudellisia menetyksiä. Disneyn asiat pahenivat yksinkertaisesti siksi, että he kärsivät myös taloudellisesti Disney -puistojen sulkemisen vuoksi.
Mutta Disneyllä on yksi merkittävä menestystarina vuonna 2020. Disney+ lanseerattiin marraskuussa 2019, ja siitä tuli heti Yhdysvaltojen kolmanneksi suurin suoratoistopalvelu. Disney on edistänyt kansainvälistä käyttöönottoa, ja palvelu on nyt saatavilla useilla alueilla, ja Disney+: lla on nyt yli 73 miljoonaa tilaajaa maailmanlaajuisesti. Kun otetaan huomioon tämän menestyksen laajuus, on ymmärrettävää, että Disney pyrki löytämään muita tapoja ansaita rahaa Disney+: lla. Yksi heidän kiehtovimmista ideoistaan oli julkaisu Mulan syyskuussa 2020, jolloin tilaajat voivat ostaa sen "premium -sisällönä" hintaan 29,99 dollaria. se on yleensä saatavilla joulukuun alusta. Myöhemmin on käyty kiivasta keskustelua siitä, toimiiko tämä strategia todella Disneylle.
Screen Rant on puhunut yksinomaan suoratoistopalvelujen suorituskykyä mittaavan data -analytiikkayrityksen Antenna Analyticsin kanssa. Kuten Antenni huomauttaa, Disney+: n ja Netflixin kaltaisille on todella kaksi tärkeää mittaria; tilaukset ja pidätykset. Tasaista alkuperäisen sisällön virtaa tarvitaan sekä uusien tilaajien houkuttelemiseksi että nykyisten asiakkaiden säilyttämiseksi. Valitettavasti näyttää siltä Mulan ei todellakaan vaikuttanut merkittävästi Disney+: een - ja itse asiassa se verrattuna huonosti molempien Disney+ -julkaisuihin Jäädytetty 2 ja Eteenpäin. Tämä on varmasti pettymys Mulan oli tarkoitus julkaista teatterissa ja maksaa arviolta 200 miljoonaa dollaria.
Disney vaati aluksi Premium -julkaisua Mulan oli kertaluonteinen tapahtuma, mutta toimitusjohtaja Bob Chapek vihjasi äskettäin, että Premium -sisältöä saattaa olla enemmän. Tämä saattaa tuntua oudolta Mulansuorituskyky perinteisten suoratoistomittareiden avulla, mutta on tärkeää muistaa, että Hiiren talolla oli hieman erilainen tavoite. Heidän tavoitteenaan oli löytää tapa ansaita rahaa jo maksamastaan sisällöstä, jolloin teatterit suljettiin ympäri maailmaa. Kaikki tilaajat, jotka halusivat katsoa Mulan maksanut lisäsumman etuoikeudesta, ja kaikki uudet tilaajat, jotka liittyivät tästä syystä, olisivat myös tehneet sen. Mulan ansaitsi avajaisviikonloppuna yhteensä 35,5 miljoonaa dollaria, jotka kaikki menivät Disneylle, koska heidän ei tarvinnut vähentää muita jakelumaksuja. Lisäksi se on todella mahdollista Mulan johtaa tilausten lisäpiikkiin joulukuun alussa, kun Premium -kausi päättyy ja siitä tulee vakio -osa Disney+ -pakettia.
Selvää on kuitenkin se Mulan oli vähemmän tehokas Disney+ -tilaajien keräämisessä kuin ennenaikaisen julkaisun ikkunat Jäädytetty 2 ja Eteenpäin. Tämä on arvokasta tietoa, koska se auttaa katsojia ymmärtämään Disneyn päätöksiä tulevista julkaisuista. Mulan nähdään parhaiten kokeiluna - ja tulokset ovat melko selvästi erilaiset.
Flash -traileri: Batman's Bloody Cowl & Batsuit Explained
Kirjailijasta