Petolintujen lipputulo-ongelmat: Mikä DC meni pieleen Harley Quinn -elokuvassa

Huolimatta tonneista hypetystä ja loistavista arvosteluista, Petolinnut avattu odotettua alhaisemmille lipputuloille, joten mitä tapahtui DC: n uusimmille? Vaikean alun ja joidenkin vakavien otsikkoja tekevien liiketoimintapäätösten jälkeen Warner Bros. vihdoin pääsi vakaampaan maahan erittäin arvokkaalla DC Cinematic Universe -universumilla. Vuonna 2019 he saavuttivat uusia lipputulojen korkeuksia miljardin dollarin menestyksen ansiosta Aquaman, jota he seurasivat perheystävällisellä ilolla Shazam! Ne ylittivät kaikki odotukset Jokeri, elokuva, josta ei vain tullut kaikkien aikojen tuottoisin R-luokituksen saanut elokuva, vaan se sai myös enemmän Oscar-ehdokkuutta kuin mikään muu viime vuoden elokuva. Vuonna 2020 he sitoutuvat enemmän DCEU mutta vähemmän keskittymistä eeppisen kaanonin laajenemiseen ja enemmän huomiota hahmoihin, sävyn muutoksiin ja eloisaan tyyliin. Elokuva, jonka oli tarkoitus käynnistää tämä kaikki, oli Petolinnut (ja yhden Harley Quinnin upea vapautuminen).

Vuoden 2016 kaupallisen menestyksen, mutta kriittisen katastrofin jälkeen

Itsemurharyhmä, elokuva, joka oli juuttunut tuotantoongelmiin ja leikkaushuoneen yhteenotoihin, Harley Quinn -näyttelijä Margot Robbie päätti ottaa ohjat hallintaan ja ajaa yksinelokuvaa, joka kokosi yhteen DC: n ikonisimpia naisia kaanon. Hän oli mukana tähtenä ja tuottajana, ja hän kampanjoi sen puolesta, että vähän tunnettu ohjaaja Cathy Yan ottaisi projektiin, tehden hänestä ensimmäisen naispuolisen aasialais-amerikkalaisen ohjaajan, joka ohjasi supersankarielokuvaa. Petolinnut tarjosi Gotham Citylle vähemmän juhlallisen ja sarjakuvamaisen lähestymistavan verrattuna sen franchising-edellyttäjiin. Arvostelut olivat erittäin vahvoja myös, joten asiat näyttivät valmistavan elokuvan avajaisia ​​lipputuloissa tänä viikonloppuna. Valitettavasti jotain meni pieleen matkan varrella.

Raportoidusta 84,5 miljoonan dollarin budjetista (vaikka joidenkin lähteiden mukaan se on lähempänä 100 miljoonaa dollaria) Petolinnut kotimaan tuotto oli vain 33,25 miljoonaa dollaria. Warner Bros. ennusti 45-50 miljoonan dollarin alun elokuvalle. Maailmanlaajuisesti se on tähän mennessä otettu noin 81,2 miljoonaa dollaria. Tämä ei ole kauhea uutinen - elokuva voi silti kattaa paljon maata talven hiljaisen lopun aikana kuukautta – mutta se ei todellakaan ole sitä, mitä he toivoivat tämän lisäyksen mega-franchising-toimintaansa tekisi. Mitä tapahtui? Miten elokuva, jota kriitikot rakastivat ja joka oli valmis menestymään, jäi jälkeen?

Birds of Preyn R-luokitus rajoitti yleisöään

on paljon kaoottista hauskaa Petolinnut joka olisi voitu saada vain R-luokituksella, ja on ymmärrettävää, miksi Warner Bros. haluaisivat pitää jalansijaa tämän keskeisen väestörakenteen kanssa, joka on pohjimmiltaan heidän omansa, koska Marvel ei tee mitään PG-13:n lisäksi. James Gunnin Itsemurharyhmä on myös asetettu R-luokitukseksi, mikä on lähdemateriaalin kannalta järkevää. Edelleen, Petolinnut ei ehkä ollut ihanteellinen projekti ansaitsemaan näin kovan luokituksen. Kaikki markkinointiin liittyvä vaikutti räätälöidyltä PG-13-luokitukselle, mikä oli ihanteellinen teini-ikäisten tyttöjen väestörakenteen koukkuun, jotka olivat niin kiintyneitä Harleyn estetiikkaan ja luonteeseen. Sen tekeminen ei olisi vaatinut paljon Petolinnut joko PG-13:ksi laimentamatta sen tyyliä tai ominaisuuksia, jotka tekevät siitä niin nautinnollisen. Vaikuttaa hukkaan heitetyltä tilaisuudelta myydä kaikki nämä hienot Harley-tuotteet, jotka vetoavat teinityttöihin, ja sitten olla antamatta heidän mennä katsomaan elokuvaa ystäviensä kanssa. 2016 Itsemurharyhmä on saattanut saada PG-13-luokituksensa vuoksi miinuksen, mutta se tuotti maailmanlaajuisesti yli 746 miljoonaa dollaria.

Helmikuu ei ole hyvä kuukausi elokuvien julkaisuille

Tammikuuta ja helmikuuta pidetään edelleen elokuvien julkaisujen kaatopaikkana, jolloin suuret studiot hylkäävät huonosti testattuja elokuvia tai voivat luistella ohi minimaalisilla tuloilla. Tähän sääntöön on viime aikoina tehty joitain poikkeuksia, varsinkin Marvelin miljardin dollarin menestys Musta pantteri, mutta ne ovat poikkeuksia syystä. Kuollut allas on toinen poikkeus, yksi se Petolinnut verrattiin usein, mutta elokuvalla oli todella taitava markkinointistrategia, eikä se liittynyt franchising-sopimukseen, jota jotkut potentiaaliset katsojat ovat vielä harkitsevia palaamaan. Alan logiikka sanelee edelleen, että joulun jälkeiset/esikevätkuukaudet eivät ole hyviä telttapyyhkeiden julkaisuille, kuten Petolinnut.

Petolintujen markkinointi oli sekalaista

Ymmärrettävästi Petolinnut vältti supersankarielokuvan tyypilliset markkinointitaktiikat. Se keskittyi enemmän tarinan parodisiin elementteihin ja hahmoihin herättäen riot grrrl -kuvat ja europop-musiikkivideoiden estetiikka, jotka kaikki ovat erittäin tarkkoja elokuvan kunnioittamattoman ja maanisen sävyn vangitsemisessa.

Trailerien suurin ongelma oli muiden näyttelijöiden esitteleminen yleisölle, joka ei tunne tätä Petolinnut sarjakuvat. Vaikka trailerit vangisivatkin elokuvan tunnelman, ne eivät onnistuneet saamaan katsojia välittämään kenestäkään muusta kuin Harleysta, josta he olivat jo tietoisia. Tämä oli avainasemassa, koska Birds of Prey itse ei ole lähellekään yhtä vakiintunutta elokuvissa käyvälle yleisölle kuin sarjakuvafaneille. DC-televisio-ohjelmien fanit saattavat tietää, kuka Black Canary on, mutta näillä sarjoilla on osa yleisöstä, jota DCEU määrää ja vaatii.

Myös elokuvan myöhäinen arvostelukielto vaikutti sitä vastaan. Ottaen huomioon, kuinka vahvoja arvostelut olivat, varsinkin verrattuna Itsemurharyhmä, on outoa, että Warner Bros. ei näyttänyt luottavan paljon tähän elokuvaan. Petolinnut arvostelut saapuivat vasta kolme päivää ennen elokuvan julkaisua, mikä on yleensä merkki siitä, että kriitikot eivät pitäneet siitä. Jos olit mahdollinen lipun ostaja, joka näki trailerit, mutta halusi odottaa arvosteluja, varsinkin sen jälkeen Itsemurharyhmä, hehkuvat kirjoitukset ovat saattaneet tulla sinulle liian myöhään.

Kansainvälistä kokonaistuloa heikensivät myös eräät suuret alueet, kuten Iso-Britannia, jotka eivät saaneet yhtään Torstain esikatselut, jotka ovat studiolle luotettava tapa saada numerot ylös ennen virallista viikonloppua lähtee käyntiin. Kuten edeltäjänsä Suicide Squad, Petolinnut sillä ei kuitenkaan ollut suunniteltua julkaisua Kiinassa, maailman toiseksi suurimmalla markkina-alueella Kiinan teatterit ovat edelleen kiinni koronaviruksen takia.

Ongelma kanssa Petolinnut ei liity itse elokuvaan. DC ja Warner Bros. ovat joutuneet käsittelemään enemmän kuin muutamia kriittisiä tyyppejä aikanaan, mutta tämän olisi pitänyt olla paljon helpompi ja menestyvämpi myynti suurelle yleisölle. Siinä oli kaikki ainekset mahtavuuteen, mutta huonon julkaisupäivän yhdistelmä, joista osa oli hämmentynyt markkinointi ja heidän sisäänrakennetun yleisönsä ymmärtämisen puute perustivat sen, minkä olisi pitänyt olla huimaa menestys. Se on sääli, koska Petolinnut varmasti ansaitsee parempaa kuin tämä, paljon samalla tavalla Shazam! olisi pitänyt olla a suurempi taloudellinen hitti kuin se oli. Toivottavasti nämä elokuvat löytävät lopulta yleisönsä ja DCEU ei lannistu ottamaan sellaisia ​​luovia ja temaattisia riskejä, jotka tekivät heistä upeita katselukokemuksia.

Flash-elokuva: Kaikki, mitä tiedämme tarinasta (toistaiseksi)

Kirjailijasta