Marvel Show -ohjelmat korostavat Disney+:n tämänhetkisiä haittoja

Viimeisin MCU TV-ohjelmat osoittavat tahattomasti nykyiset rajoitukset Disney+. Disneyn uusi suoratoistopalvelu on ollut huomattava menestys, ehkä osittain siksi, että se julkaistiin pian ennen koronaviruspandemiaa, jolloin ihmiset jäivät pian sisälle ja olivat ymmärrettävästi epätoivoisia hetkeksi hurrata. Kohokohdat ovat alkuperäisiä sarjoja, jotka ovat luoneet Marvel Studios ja Lucasfilm, osa MCU: ta ja Tähtien sota franchising-sopimuksia.

Mutta on tärkeää ymmärtää, että suoratoistopalvelut eivät ole suoraan verrattavissa normaaleihin verkkoihin. Vaikka yksittäisen sarjan katsojamäärä on tärkeä, menestyksen ratkaiseva mittari on "sitoutuminen". Tällä mitalla esim. Mandalorialainen kausi 2 oli erityisen merkittävä, koska kolmannen osapuolen analytiikan mukaan se johti lisääntyneeseen kysyntään Star Wars: Kloonisodat ja Tähtien sota -kapinalliset yhtä hyvin. Katsojat katsoivat Mandalorialainen, ja sitten jatkoi katsomista Kloonisodat; he eivät vain virittäytyneet yhteen jaksoon ja sammuttaneet sen, vaan pysyivät kiinni koko alustan kanssa ja siirtyivät muihin esityksiin. Valitettavasti viimeisimmät MCU Disney+ -sarjat osoittavat alustan rajoitukset pikemminkin kuin sen vahvuudet ja osoittavat tapoja, joilla sitä todella on parannettava.

Ota esimerkki Marvelin Mitä jos??? Mukaan Hollywood Reporter, Marvel toivoo, että animaatiosarja toimii sisäänpääsypisteenä uusille katsojille, jotka palaavat katsomaan Kapteeni Amerikka: Ensimmäinen kostaja. Valitettavasti sitoutumisen näkökulmasta Disney+ -algoritmi ei ole tarpeeksi älykäs rohkaisemaan katsojia tekemään niin sen jälkeen, kun tekijät on toistettu, vaan ohjaamaan ihmisiä Loki. Toisin sanoen se ei tarkoita, että elokuvan katsojat eivät olisi nähneet pitkään aikaan tai että se liittyy temaattisesti tai kerronnallisesti mitä he juuri katsoivat, vaan pikemminkin enimmäkseen asiaan liittymättömään ohjelmaan, joka on viimeisin julkaisu (ja siten todennäköisesti äskettäin katsoi). Tämä on erityisen lyhytnäköistä Marvelin ja Star Warsin kaltaisten fanien kanssa, jotka todennäköisesti seuraavat uusia ohjelmia. ja elokuvat heti kun ne julkaistaan, ja he ovat taipuvaisempia palaamaan vanhaan elokuvaan vertaamaan ja etsimään pääsiäistä munat.

Tämä on selvä kontrasti Disney+:n ja sen suurimman kilpailijan, Netflixin, välillä. Netflix on datalähtöinen yritys, ja sen suoratoistopalvelua hallitsevat algoritmit, jotka yrittävät varmistaa, että jokaisella käyttäjällä on ainutlaatuinen, henkilökohtainen kokemus. Katsojat on jaettu noin 2 000 "makuyhteisöön", ja kaikki sisältö on merkitty laajasti järjestyksessä varmistaakseen, että algoritmi tarjoaa ohjelmia ja elokuvia, jotka sopivat käyttäjän määritetyn maun mukaan klustereita. Vaikka Disney+:lla ei vielä ole riittävän suurta kirjastoa vaatimaan näin hienostuneisuutta, sen pitäisi ainakin olla ole tarpeeksi taitava ohjataksesi ihmiset viimeisimpään jaksoon liittyvään elokuvaan mieluummin kuin TV-sarjaan, jonka he ovat jo katsoneet.

Lyhyt Marvel Legends Videot viittaa muihin Disney+:n rajoituksiin. Nämä ovat lyhyitä yhteenvetoja hahmon MCU-tarinasta uusille ja satunnaisille katsojille, ja ne päättyvät luetteloon elokuvista, joista leikkeet on poimittu. Sitouttamisen kannalta olisi kuitenkin parempi lopettaa interaktiivisilla laatoilla, jotka vievät katsojan suoraan elokuvan katseluun. sitoutuminen lisääntyy, kun sisällön välisiä vaiheita vähennetään. Agent Carteriin keskittynyt jakso oli erityisen turhauttava, koska se sisälsi katkelmia Marvel One-Shotista, jota ei ollut luettelossa lopussa eikä sitä löydy haulla. Sen sijaan se on liitetty Iron Man 3 lisäominaisuus, mutta vain joillakin alueilla. Jopa Marvelin päätös olla viittaamatta Agentti Carter TV-sarja on hukattu tilaisuus, koska linkki TV-ohjelmaan saattaa johtaa siihen, että katsoja katsoo kaksi kautta.

Disney+ on uusi suoratoistopalvelu, mutta uusin MCU esitykset ovat osoittaneet, että parantamisen varaa on huomattavasti. Sen algoritmeista puuttuu tällä hetkellä selkeästi kehittyneitä, perustoiminnallisuuksissa on aukkoja ja jopa peruspäätöksiä - kuten viitataanko Agentti Carter sarjat - niitä ei ole tehty sitoutumista silmällä pitäen. Silti, toivottavasti, Disney+ palvelua päivitetään osan tästä eteenpäin.