Pourquoi Netflix annule-t-il autant d'émissions ?
Libéré des contraintes du modèle télévisuel traditionnel, avec des épisodes hebdomadaires et les horaires invariables du printemps et de l'automne, Netflix a réussi à révolutionner la façon dont nous regardons le divertissement en l'espace de quelques années. Il est presque difficile de croire qu'il y a seulement cinq ans, beaucoup avaient déjà annulé le redémarrage américain du service de Château de Cartes comme un flop en attente de se produire. Maintenant, 146 récompenses plus tard (dont des Emmys, des Golden Globes et des Peabody), la programmation originale de Netflix est disponible dans des dizaines de pays, attire des talents de premier plan et a commencé à dominer le industrie. Rien qu'en 2016, Netflix a publié plus de 120 originaux des émissions et des films, dépensant environ 6 milliards de dollars par an pour y arriver. Dans certains domaines, cela a porté ses fruits - comme le succès critique de La Couronne et la popularité surprise de Choses étranges. Pourtant, tout n'est pas simple, car Netflix a commencé à annuler les émissions originales à un rythme plus rapide que prévu.
En l'espace d'un mois, le service de streaming a annulé La descente, le drame musical dirigé par Baz Luhrmann sur la montée du hip-hop à New York, la série de science-fiction des sœurs Wachowski Sens8(bien que le spectacle obtiendra une émission spéciale de deux heures pour conclure), et la comédie patronne, basé sur les mémoires de la fondatrice de Nasty Gal, Sophia Amoruso. Pour mettre cela en perspective, de 2013 à 2017, Netflix n'a annulé que cinq séries, dont Marco Polo et Bosquet de pruche.
Certaines de ces annulations récentes n'étaient pas nécessairement une surprise - La descente en particulier a été soumis à des retards et à des coûts largement dépassés (dépassés de 120 millions de dollars pour 12 épisodes), n'atteignant jamais tout à fait les niveaux de buzz critique et commercial nécessaires pour le garder en vie - mais Netflix s'est défini si clairement comme étant différent du système de télévision traditionnel en raison de cette qualité mythique dans laquelle les poches étaient profondes et aucune dépense ne serait épargné. Dépenser 100 millions de dollars pour une série (comme l'était le budget annoncé pour La Couronne) était considérée comme la norme et a aidé le service à se démarquer à l'ère de Peak TV en tant que service traditionnel et les réseaux câblés ont travaillé pour s'adapter aux publics dont les habitudes de visionnage avaient changé pour s'adapter à la frénésie maquette. Lorsque vous passez beaucoup de temps, d'argent et de poids dans l'industrie à vous définir comme l'anti-réseau, que se passe-t-il lorsque vous devez commencer à prendre des décisions difficiles comme une, et comment arrivez-vous même à cet endroit après un tel apparemment invincible Cours?
Dans une interview avec L'économiste, a réfléchi le PDG et cofondateur de Netflix, Reed Hastings, à propos de concurrents comme HBO dépensant en moyenne 10 millions de dollars pour un épisode de Game of Thrones, « À quoi ressemble la télévision à 20 millions de dollars de l'heure ? C'est évidemment un nombre impressionnant à jeter, mais cette récente vague d'annulations suggère que Netflix est maintenant obligé de faire face à la économie très réelle de produire des émissions originales et de justifier ce coût avec un modèle commercial axé sur les abonnés.
Il n'est pas surprenant que faire de la télévision coûte cher, mais lorsque vous associez cela à des budgets toujours élevés et à une sortie non traditionnelle programme qui a de nouvelles émissions toutes les deux semaines, il n'est pas difficile de voir pourquoi les dirigeants peuvent paniquer à propos de leurs investissements. Avec le modèle de réseau typique, qu'il s'agisse d'un câble ou autre, les émissions plus petites peuvent avoir une longue durée de vie si le l'audience est suffisamment dédiée, les données démographiques sont idéales pour des revenus publicitaires de premier ordre et l'intérêt international assez haut. Avec Netflix, tout est en interne, et la société n'a pas tendance à faire savoir aux étrangers à quel point une émission se porte bien avec les téléspectateurs, nous sommes donc laissés à spéculer. Netflix ne fait pas non plus de publicité, bien qu'il ait été question récemment de introduction d'annonces pré-roll au service. Le nombre d'abonnés récents n'a pas non plus été encourageant, car la croissance des membres n'est pas assez régulière pour justifier la gamme de séries à succès à neuf chiffres.
Lorsque Netflix a lancé son modèle de contenu original, ce n'était pas le seul service de streaming en ville, mais la concurrence se limitait à Amazon Prime et Hulu. Désormais, les téléspectateurs se tournent vers d'autres sources et ne voient plus Netflix comme mode par défaut. Plus d'options sont disponibles - comme HBO Now, Starz et les propres services de Showtime - et Amazon et Hulu ont considérablement amélioré leur jeu en termes d'émissions originales. Ces services se démarquent avec leur propre contenu original et un accès exclusif à des spectacles et des films indisponibles ailleurs.
Netflix a également commencé à déplacer ses ambitions vers le monde des films originaux, qui étaient auparavant une réflexion après coup par rapport à leurs émissions de télévision. Après une course réussie à cette année festival du film de Cannes, où Netflix avait deux films en compétition, le service de streaming tente avec acharnement de jouer dans la cour des grands avec les grands studios et les studios indépendants. En règle générale, les films de Netflix ont été beaucoup plus modestement budgétés que la série télévisée originale du service, et cela pourrait signaler un une orientation plus favorable aux investissements pour l'entreprise, mais elle s'appuierait sur un contenu suffisamment intéressant pour apporter ces nouveaux convoités les abonnés. Payer 150 millions de dollars pour le nouveau film de Martin Scorsese L'Irlandais a certainement envoyé des vagues dans l'industrie, mais cela portera-t-il ses fruits sous la forme de ces inscriptions indispensables? Certains des projets les plus coûteux de Netflix ne semblent pas capter le buzz nécessaire. Brad Pitt aurait été payé 20 millions de dollars pour jouer dans Machine de guerre, mais il a coulé sans laisser de trace une fois sa première sur Netflix.
Alors que le modèle traditionnel de la télévision évolue, il y a quelque chose à dire sur la fiabilité des anciennes méthodes. Il était une fois, HBO a révolutionné la télévision de la même manière que Netflix l'a fait, mais le pouvoir réside toujours dans ce prestige perçu. Cela signifie quelque chose d'être une émission sur HBO, même si la qualité n'est pas aussi bonne que les émissions les plus appréciées du réseau comme Les Sopranos et Game of Thrones. HBO n'est pas non plus à l'abri des réalités économiques de l'industrie - il suffit de regarder le très médiatisé Vinyle annulé après une saison, malgré son renouvellement à l'origine, et le coût supposé de celui-ci conduisant à la suspension de certains projets de grande envergure – mais la marque est fiable.
Il existe un certain nombre d'options disponibles pour Netflix pour aider à apaiser ces soucis au-delà de l'annulation de leurs émissions. La possibilité d'une augmentation de prix pour les abonnés est évoquée depuis un certain temps, mais cela risque de rebuter les utilisateurs actuels, qui pourraient simplement aller ailleurs. Les ambitions du service sont élevées et cela demande des investissements, mais en mettant l'accent sur ce qui les garantit téléspectateurs ainsi qu'une bonne dose d'éloges de la critique, il semble que Netflix souhaite rationaliser ses efforts pour un maximum Efficacité. Ce que cela signifie pour votre émission préférée, nous ne le saurons peut-être pas avant un moment. Pour l'instant, Netflix a dépassé la période de lune de miel et doit faire face à la réalité d'être dans le secteur du divertissement.
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