Ce peloton commercial a rendu les téléspectateurs furieux – voici pourquoi

Le mois dernier, peloton a publié une publicité de 30 secondes pour leur vélo d'appartement à la mode, et au lieu d'augmenter les ventes, cela a suscité une vague de colère chez les téléspectateurs. La vidéo qui se concentre sur une femme recevant un vélo Peloton en cadeau et documentant son expérience d'utilisation au cours d'une année a conduit à accusations selon lesquelles la publicité est sexiste, favorise une dynamique relationnelle préjudiciable et implique que les femmes devraient dire merci à leurs maris pour leur demander perdre du poids.

La vidéo, qui est toujours en ligne sur YouTube maintenant, intitulé "Le cadeau qui donne en retour", se concentre sur une femme mince et d'apparence saine qui reçoit un vélo d'appartement stationnaire Peloton en cadeau de son mari tout aussi beau et mince. La majeure partie de la vidéo à partir de maintenant est dans le style des vidéos de selfie réalisées par la femme alors qu'elle parle de ses expériences d'utilisation du vélo et de ce qu'elle ressent. La vidéo passe ensuite à un an plus tard avec le couple assis sur leur canapé et regardant les vidéos de selfie sur leur téléviseur. La vidéo se termine avec la femme proclamant à quel point elle était reconnaissante d'avoir reçu ce cadeau.

Ce qui a tellement mis les téléspectateurs en colère contre la publicité, ce sont un certain nombre de choses. Certains ont fait valoir que la publicité racontait l'histoire d'un mari vaniteux et contrôlant qui veut que sa femme reste mince ou même perde quelques kilos malgré son physique déjà mince. D'autres ont fait valoir que la fin implique que les femmes qui reçoivent un peloton comme moyen de les pousser à perdre du poids devraient être reconnaissantes et gracieuses. Certains commentaires sur Twitter ont également noté en plaisantant que cette publicité n'était rien de plus que de documenter le parcours d'une femme de 120 livres pour devenir une femme de 116 livres, ou qu'elle était en pleine forme pour commencer avec.

Le stock du peloton plonge

Les stocks du peloton ont chuté au cours de la semaine dernière. Après avoir atteint un sommet d'environ 35 $ par action, les prix ont chuté et oscillent maintenant autour de 30 $ par action au moment de la publication. Cela a conduit certains à croire que la baisse est liée au contrecoup reçu par la publicité controversée. Selon TechCrunch, une explication possible de la baisse des prix est que davantage de consommateurs choisissent d'acheter des vélos d'appartement moins chers tout en s'abonnant uniquement aux offres médiatiques de Peloton.

Le vélo d'appartement Peloton est dans son sens le plus pur juste un vélo d'appartement stationnaire typique avec l'ajout bonus qu'il comprend un écran attaché sur lequel les vidéos des instructeurs de fitness peuvent être visionnées tout en faire de l'exercice. Une expérience similaire pourrait être trouvée en plaçant un téléphone portable ou une tablette sur un support beaucoup moins cher. vélo d'appartement stationnaire, une prise de conscience à laquelle d'autres sont peut-être déjà en train d'arriver et qui conduit ainsi à ventes réduites. Ou peut-être que les retombées du faux pas publicitaire ont simplement rendu les investisseurs nerveux, entraînant ainsi une baisse des cours des actions sur les marchés. Quoi qu'il en soit, Peloton et d'autres sociétés qui vendent des produits d'exercice et de santé seraient sages d'apprendre de ce faux pas afin de ne pas le répéter.

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