Pourquoi le marketing des médias sociaux de Spree rend le film d'horreur si unique
Comédie d'horreur 2020 du réalisateur Eugene Kotlyarenko, Fête, a utilisé avec succès les médias sociaux pour commercialiser le film avant, pendant et même après sa sortie, une prise unique, même selon les normes modernes. En utilisant Instagram, le film crée une expérience qui maintient également sa croissance et sa pertinence, quelle que soit sa distance par rapport à sa date de première. Spree's technique de marketing ne ressemble à aucune autre du fait qu'elle transforme chez Joe Keery Kurt Kunkle en une personne réelle plutôt qu'un personnage à l'écran.
Fête suit Kurt Kunkle, un jeune d'une vingtaine d'années obsédé par les réseaux sociaux, alors qu'il tente d'enseigner à ses disciples "La leçon". Il travaille pour une société de covoiturage appelée Spree et diffuse en direct chacun de ses passagers afin d'augmenter le nombre de ses abonnés et d'expliquer les motivations derrière chaque étape de la leçon. Au fur et à mesure que le film avance, Kurt tue de nombreuses personnes, ce qui attire une pléthore de téléspectateurs. Dans son intégralité,
Fête n'est pas le seul film d'horreur qui utilise cette forme de technologie Internet comme site où l'horreur se produit; d'autres titres notables incluent Came(2018) et Deadcon (2019). Cependant, c'est le plus réussi à rassembler une base de fans qui continue de croître grâce à l'utilisation des médias sociaux de la vie réelle. Actuellement, Kurt Kunkle (Joe Keery) gère le compte Instagram @kurtsworld96et publie des images ainsi que des vidéos extraites du film; il en inclut même certains qui n'étaient pas présentés. Au moment d'écrire ces lignes, ses fans - également connus sous le nom de "Kurties" - sont en train de mourir, il appelle donc tous ses abonnés à aimer, partager et commenter pour garder son fandom en vie. C'est une méthode intéressante pour que les films d'horreur maintiennent un public pour plusieurs raisons.
Pourquoi le marketing des médias sociaux de Spree le rend si unique
Fête fait une tentative évidente pour établir le besoin de validation de Kurt en ligne ainsi que sa volonté de devenir un influenceur des réseaux sociaux. Les influenceurs des médias sociaux sont essentiellement des célébrités qui reçoivent des offres de marque et sont invitées à des événements sur le tapis rouge. Kurt ne veut rien de plus que de rejoindre ce groupe d'élite. Pour que le film soit le plus authentique possible, le compte Instagram @kurtsworld96 a été créé et publié pour la première fois le 13 juillet 2020. Les fans du personnage de Keery, Steve "The Hair" Harrington dans la populaire série Netflix Choses étrangesrapidement remarqué que ce compte est apparu au hasard pendant la nuit et présentait un visage familier. L'acteur a amené ses propres fans, mais une fois la nouvelle de Spree's l'intrigue, une encore plus grande en a découlé.
En conséquence, Kurt a commencé à publier régulièrement sur ses vidéos, ses critiques, sa famille et ses amis. Un personnage fictif, par essence, est devenu très semblable à une personne réelle. L'utilisation de médias sociaux engagés et actifs fait tomber d'innombrables barrières dans le domaine de l'horreur où les téléspectateurs perçoivent les événements dans les films d'horreur comme distants et improbables, et les méchants comme rien de plus que fiction. Dans ce cas, la menace d'un chauffeur de covoiturage sadique n'ayant rien à perdre à part un nombre d'abonnés se transforme en une possibilité. C'est comme si Fête crée son propre type d'histoire d'origine pour Kurt qui s'étend au-delà de ce que le film révèle. Au lieu d'apparaître comme une comédie d'horreur, cela devient un documentaire d'horreur sur un jeune homme qui a perdu le contrôle et va sur une tuerie. Plus il publie, plus son histoire attire l'attention, ce qui entraîne une augmentation du nombre de streaming et d'abonnés.
Presque tous les films utilisent les médias sociaux pour commercialiser leur date de sortie, leur distribution et les mises à jour de leur histoire, mais Fête va plus loin. Afin de le commercialiser avec succès comme une comédie d'horreur avec des commentaires sur l'engouement pour les médias sociaux, ils ont dû rendre Kurt réel. En créant le compte Instagram @kurtsworld96, Fête montre comment une approche unique du marketing des médias sociaux peut créer une histoire d'horreur avec beaucoup plus de profondeur en présentant le personnage dans un cadre du monde réel.
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