Les achats in-app arriveraient sur TikTok

TIC Tacsemble être le prochain média social application se développer dans le monde du e-commerce. Le shopping in-app est quelque chose que d'autres plateformes sociales ont expérimenté dans le passé, et ne voulant pas manquer l'énorme potentiel de gains, c'est maintenant là que TikTok vise.

Alors que TikTok est souvent considéré comme rien de plus qu'un endroit pour créer et regarder des vidéos courtes, il devient rapidement bien plus que cela. Ces derniers mois, TikTok a utilisé ses créateurs pour aider les marques à créer un meilleur contenu publicitaire, certains sites Web permettent désormais utilisateurs de se connecter à l'aide de leur compte TikTok, et TikTok teste même une nouvelle fonctionnalité qui aidera ses utilisateurs à trouver et à postuler à travaux. Cherchant à garder les gens encore plus engagés avec l'application, TikTok serait en train de tester une expérience d'achat dans l'application.

Tel que rapporté par Bloomberg, TikTok a commencé à travailler avec plusieurs marques en Europe qui pourront répertorier et vendre des produits directement via l'application TikTok. La société de vêtements streetwear Hype est confirmée comme l'une des sociétés à tester la fonctionnalité. Bloomberg note que 

"La vitrine de [Hype] sous son compte TikTok affiche une gamme de marchandises avec des images de produits et des prix." L'interface d'achat est actuellement limitée à certains testeurs, et s'étendra éventuellement à tous les utilisateurs. Douyin (la version chinoise de TikTok uniquement) a généré plus de 26 milliards de dollars de transactions de commerce électronique au cours de sa première année de lancement de la fonctionnalité. Selon la société mère ByteDance, elle s'attend à être responsable de 185 milliards de dollars de transactions de commerce électronique par an entre Douyin et TikTok d'ici 2022.

À quoi pourraient ressembler les achats intégrés dans TikTok

En imaginant à quoi pourraient ressembler les achats sur TikTok, Instagram sert d'exemple. En plus d'avoir une page d'achat dédiée, les entreprises peuvent également créer des profils de magasin où les utilisateurs peuvent parcourir les produits disponibles. De nombreuses entreprises redirigent les utilisateurs vers leur propre site Web pour effectuer l'achat, mais certaines marques autorisent les transactions au sein d'Instagram lui-même. Le rapport indique que TikTok ne sera pas responsable des ventes réelles ou de la gestion des marchandises, mais des entreprises comme Hype peuvent utiliser la fonction d'achat pour prendre des commandes et offrir un support client.

Imaginez faire défiler TikTok et tomber sur une annonce pour une paire d'écouteurs. Au lieu que la société d'écouteurs ait besoin de rediriger les utilisateurs vers leur site Web pour les acheter, elle pourrait vendre les écouteurs via son compte d'achat sur TikTok. C'est aussi possible TikTok pourrait utiliser une partie de la page Découvrir pour présenter les produits disponibles, ou aller jusqu'à créer une page d'achat dédiée comme Instagram.

En fin de compte, tout cela est une victoire pour toutes les personnes impliquées. C'est une expérience plus pratique pour les utilisateurs, qui donnera probablement aux entreprises de meilleurs taux de conversion, et tout cela rapporte de l'argent à TikTok. On ne sait pas quand TikTok prévoit de lancer son expérience d'achat dans l'application pour tout le monde, mais il est probablement impatient de la sortir le plus rapidement possible.

La source: Bloomberg

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