Le (non-)marketing de l'"Avatar" de James Cameron

Avatar, Screen Rant's 2e film le plus attendu de 2009, devrait sortir à la fin de l'année. Il est écrit et réalisé par l'un des meilleurs réalisateurs, James Cameron, un homme qui a gagné la confiance des fans de science-fiction du monde entier et un homme qui a réalisé le film le plus rentable de tous temps: Titanesque.

Cameron n'a pas réalisé de long métrage depuis 12 ans et il a passé beaucoup de temps sur ce projet, son bébé, qui est censé révolutionner la façon dont nous voyons les films en 3D. Personne ne sait à quel point ce projet coûte cher - il y a des années, un budget initial de 195 millions de dollars a été lancé et l'année dernière, la rumeur disait qu'il coûtait entre 250 et 300 millions de dollars. Peut-être plus, peut-être moins - le fait est qu'il a gagné la confiance des studios Fox pour investir autant dans lui et dans ce projet.

contrairement à Spider-Man 3, où Sony a investi autant d'argent dans le projet avec peu de risques, Avatar n'est pas une suite et il n'a aucune reconnaissance de marque. Il s'agit d'une pièce originale non basée sur des émissions de télévision à succès, des bandes dessinées ou des jeux vidéo.

Qu'est-ce que ça veut dire? Eh bien, cela signifie que la seule façon pour les gens de le voir est de se vendre vraiment, sans se fier à d'autres matériaux ou à une base de fans intégrée. Jusqu'à présent, les seuls arguments de vente que nous avons sont qu'il s'agit de James Cameron et qu'il s'agit d'une nouvelle technologie utilisée pour que la 3D et l'action en direct apparaissent vraiment comme une seule et même chose.

Un autre trait commercialisable est qu'il met en vedette Sam Worthington dans le rôle principal, qui sera super célèbre et reconnaissable d'ici la fin de cet été avec son rôle dans le prochain Terminator Salut – où il est dit qu'il a obtenu le rôle grâce à la recommandation de Cameron à McG [et nous avons bouclé la boucle].

Pour que ce film soit un succès financier et soit à la hauteur des attentes, il doit être un succès mondial au box-office. Pour ce faire, nous avons besoin d'un marketing incroyable. Nous avons probablement vu le marketing de film le plus étendu jamais réalisé avec Veilleurs (rivalisant, sinon surpassant ce qu'il y avait pour Le Chevalier Noir) allant de nombreux sites Web viraux, images, DVD de support, vidéos en coulisses, une pléthore de bandes-annonces et Des spots télévisés, des réimpressions et des éditions à couverture rigide du roman graphique, etc. (même la couverture étendue des poursuites a aidé à commercialiser le film). Zack Snyder et sa société ont pleinement profité du monde en ligne, ce que nous n'avons jamais vu depuis Avatar – ce qui, selon moi, en a peut-être encore plus besoin, vu que cela ne vient pas du roman graphique le plus célèbre de tous les temps.

Pourquoi est-ce que je soulève ça maintenant? Eh bien, la semaine dernière, nous avons vu des sorties majeures de bandes-annonces pour Terminator Salut, X-Men Origins: Wolverine, Star Trek, Pixar En haut, Ennemis publics et Harry Potter 6 (Cliquez sur les noms des films pour voir les bandes-annonces). La différence évidente est que tous ces films sont des tarifs d'été, mais cela m'a fait penser lorsqu'il est combiné avec une rumeur selon laquelle ils ont essayé de faire une bande-annonce pour Avatar mais rencontrent des difficultés.

MarketSaw rapporte la rumeur de leur "source fiable" selon laquelle huit bandes-annonces différentes ont été réalisées pour Avatar mais aucun d'entre eux n'a satisfait le réalisateur James Cameron. La rumeur continue que Cameron tente maintenant de couper sa propre remorque et que le problème est qu'ils ne savent tout simplement pas comment commercialiser cette propriété.

L'AICN a démystifié l'histoire du "8 trailer" directement de la source: James Cameron.

En pensant à l'intrigue générale du film que nous connaissons jusqu'à présent, je peux tout à fait comprendre cela. IMDB affiche actuellement le synopsis suivant pour le film: [spoilers possibles ?]

Dans un futur lointain, l'humanité découvre la planète 'Alpha Centauri B-4', et pour ces scientifiques et les astronautes qui ont traversé le golfe entre les soleils voisins et sont arrivés sur son sol extraterrestre le connaissent comme 'Pandora'. Un monde rempli d'une incroyable diversité de formes de vie magnifiques et mortelles qui respirent de l'ammoniac. C'est aussi un monde qui recèle des trésors et des ressources presque hors de prix. Mais tout comme la boîte de Pandore originale a causé des ravages à ceux qui l'utiliseraient pour leur propre profit, de même ce monde peut détruire non seulement la maison de Pandore, mais aussi la nôtre.

Avatar est l'histoire d'un ancien marine blessé, poussé à contrecœur dans un effort pour s'installer et exploiter un planète riche en biodiversité, qui finit par traverser pour mener la race indigène dans une bataille pour survie.

L'histoire globale en elle-même n'est pas époustouflante, mais cela me semble cool comme un enfer d'être un fan de science-fiction. Comment commercialisent-ils cette histoire tout en présentant les nouvelles 3D et CGI que le film présentera ?

délire d'écran rapporté sur le nouvelle technologie derrière Avatar en août dernier et à cette époque, le film était censé être à 60 % CGI, dont la plupart a été tourné avec le tout nouveau mouvement méthode de capture dont tout le monde a parlé en utilisant des caméras spéciales que Cameron a aidé à développer lui-même quelques années plus tôt.

Revenons au côté marketing des choses.

Donc, si la bande-annonce est un problème, que peuvent-ils faire ?

Donnez-nous d'autres trucs! Créez des sites officiels pour nous donner quelque chose, n'importe quoi. Tout récemment, Fox nous a donné quelques trucs sur le site officiel de la Carcajou film – Et c'était juste une image de quelques personnages avec une voix off d'une seule ligne pour chacun - très simple et efficace.

Si le film est aussi beau qu'on le croit, donnez-nous quelques photos. Zut, même une nouvelle affiche parce que cette vieille est inutile.

A part cette affiche, on ne nous a donné que deux autres choses: en décembre, nous avons eu notre toute première photo pour Avatar… et cela montrait Cameron en train de parler à la star Sam Worthington dans les coulisses… c'est tout. Plus tard, nous avons finalement obtenu une image intéressante qui montrait Cameron sur un décor cool.

Le film réussira en attirant les masses. Faire venir les masses, montrer quelque chose pour les faire venir – je veux que ce film réussisse.

Que pensez-vous du manque de marketing pour ce film et quelles sont vos attentes pour le film ?

J'aime James Cameron, et il a ma confiance et mon soutien.

Avatar est prévu pour le 18 décembre 2009 et j'y serai.

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