Les Titans des médias sociaux ont pris 10 milliards de dollars de l'outil de suivi des fourmis d'Apple
Les experts de l'industrie ont averti que l'introduction de Pommes système anti-tracking appelé App Tracking Transparency ferait sensation, et une nouvelle étude suggère qu'il s'est effectivement produit, avec une entreprise de technologie publicitaire estimant la perte de revenus pour les géants des médias sociaux à environ 9,85 $ milliard. La transparence du suivi des applications a été déployée avec iOS 14.5 et oblige une application à demander l'autorisation des utilisateurs avant de suivre leur activité sur d'autres applications et sites Web.
Lorsque la fonctionnalité est activée, les utilisateurs peuvent choisir entre « Autoriser » et « Demander à l'application de ne pas suivre » lorsqu'une application présente une invite demandant de les suivre. Facebook était une marque qui s'est publiquement opposée à cette décision et a affirmé qu'Apple voulait remplir ses propres coffres sous prétexte de confidentialité, tandis que ses rivaux voient leurs revenus publicitaires chuter. Suite au déploiement de la fonction anti-pistage susmentionnée, une enquête a révélé que la plupart des
Eh bien, il semble que les inquiétudes étaient légitimes. UNE Temps Financier Le rapport cite une société de technologie publicitaire nommée Lotame. La perte collective de revenus publicitaires subie en raison d'ATT par Facebook, YouTube, Twitter et Snap s'élevait à environ 9,85 milliards de dollars. Parmi les quatre marques, Snap a connu la baisse de chiffre d'affaires la plus importante en pourcentage, tandis que Facebook a perdu le plus en termes de valeur monétaire au second semestre. Quant à la fonctionnalité elle-même, une enquête récente a révélé qu'ATT n'est pas aussi efficace qu'Apple le prétend depuis de nombreuses applications ne tenaient pas compte du choix de l'utilisateur.
Les conséquences de l'application du TCA ne sont pas surprenantes
Alors que les estimations de perte de revenus de Lotame sont déjà stupéfiantes, le consultant en technologie publicitaire Eric Seufert note que Facebook à lui seul a peut-être subi une perte de revenus d'environ 8,5 milliards de dollars au cours des six derniers mois en raison de ATT. De plus, les sociétés de médias sociaux susmentionnées peuvent s'attendre à consacrer une plus grande partie de leurs revenus à Apple. outil anti-pistage au fur et à mesure que les entreprises s'adaptent au changement et formulent de nouveaux cadres publicitaires pour stabiliser leur publicité le revenu. Seufert a ajouté qu'il faudrait peut-être au moins une année complète pour que les entreprises construisent une nouvelle infrastructure, et Facebook est l'une des parties qui risque le plus de perdre. Pour rappel, Facebook — maintenant connu sous le nom de Meta – a lancé une campagne massive « sauver les petites entreprises » en réponse à ATT.
Apple a riposté en proposant que les utilisateurs doivent avoir le choix quand il s'agit d'être suivi. Pour YouTube, l'effet d'ATT sur les revenus a été limité, tandis que Twitter a vu ses ventes publicitaires augmenter de 41% au dernier trimestre, selon le rapport. Un autre résultat intéressant de la décision d'Apple est que les annonceurs se tourneraient vers Android et dépenseraient plus d'argent pour cibler un écosystème où aucun outil tel qu'ATT n'existe. Cory Munchbach, qui dirige une plate-forme de données client nommée BlueConic, note qu'Apple a transformé la confidentialité dans un jeu de relations publiques et qu'il n'aurait pas mis en œuvre le système s'il n'y avait pas eu d'argent à en tirer ce.
La source: Temps Financier
Un adolescent a volé plus de 36 millions de dollars en crypto en utilisant une astuce d'échange de carte SIM
A propos de l'auteur