Apple autorise Snap et Facebook à collecter les données des utilisateurs sans leur consentement
Pommea fait de grandes déclarations sur l'engagement de confidentialité des utilisateurs avec le lancement de son système anti-pistage, mais l'entreprise s'est maintenant adoucie et autoriserait des applications comme Snapchat et Facebook à collecter des données utilisateur même si elles disent à une application de "ne pas suivre" eux. L'outil anti-tracking en question est le framework App Tracking Transparency (ATT) qui est arrivé avec iOS 14.5. L'idée est simple: chaque application a besoin de l'autorisation explicite des utilisateurs pour les suivre sur d'autres applications et sites Web.
Si les utilisateurs refusent la demande de suivi, l'application ne collectera pas de données d'activité ou de comportement. Et sans collecter ces précieuses données, ces applications ne peuvent pas leur montrer des publicités ciblées, qui sont souvent étrangement personnelles. Les utilisateurs d'iPhone ont adoré, et selon les sondages initiaux, un la majorité des utilisateurs se sont désabonnés d'être suivi. Pour le quatuor de YouTube, Snap, Twitter et Facebook, l'outil anti-tracking d'Apple signifiait
Selon un Temps Financier rapport, des entreprises comme Facebook et Snap ont été autorisées à collecter certaines données utilisateur même si elles refusent la demande de suivi. Pour rappel, les utilisateurs d'iPhone voient désormais une invite leur demandant si une application peut suivre leur activité. Et même si le le système n'a pas vraiment bien réussi dans les tests, l'impact qu'il a fait a été énorme. L'idée principale est d'empêcher les applications de collecter des données d'utilisateur personnellement identifiables pour le ciblage publicitaire. Mais il semble qu'Apple ait finalement cédé aux demandes de ses plus grands clients amateurs de données, faisant finalement quelques concessions clés aux règles anti-pistage. Apple autoriserait certaines applications à collecter des données sur les utilisateurs, tant que les données ne sont pas liées individuellement aux utilisateurs et ont été anonymisées.
Apple se lance dans une mauvaise voie prévisible
Ces données agrégées sont toujours très utiles, car elles permettent aux entreprises de voir les performances d'une annonce en étudiant l'engagement des utilisateurs à plus grande échelle. Auparavant, ils pouvaient surveiller la façon dont chaque utilisateur réagit et interagit avec les campagnes publicitaires et, par conséquent, les laisse personnaliser les publicités. « Cela signifie qu'ils peuvent observer les « signaux » d'un iPhone au niveau du groupe, ce qui permet d'afficher des publicités qui peuvent toujours être adaptées aux « cohortes » en s'alignant sur certains comportements mais non associées à des identifiants uniques. » explique le rapport. Le rapport ajoute que Snapchat et Facebook modélisent désormais leur activité publicitaire de manière à ce qu'elle puisse fonctionner à l'aide de données agrégées et anonymisées. Pour Apple, le mouvement ne brosse pas un bon tableau, après toutes les promesses qu'il a faites avec ses revendications et une publicité cinglante en faveur de la vie privée.
Apple avait initialement promis de fermer complètement les portes de la collecte de données avec la mise en place de l'anti-tracking. Mais permettre de manière sélective à des tiers de collecter des données de masse anonymisées remet en question la promesse fondamentale de la technologie anti-pistage. Fait inquiétant, Apple fait confiance à ces tiers pour gérer les données qu'ils collectent de manière responsable. Et si l'histoire est une indication, La foi d'Apple est déplacée, en particulier avec le type de parties prenantes impliquées. Facebook a fait la même erreur il n'y a pas si longtemps et a finalement explosé face à face avec le scandale Cambridge Analytica. Facebook a été licencié après une petite amende et une mauvaise presse, mais en fin de compte, ce sont les utilisateurs qui ont payé le prix de la récolte et de l'abus de leurs informations privées. Et pour une entreprise qui a construit tout un écosystème autour de la sécurité et de la confidentialité, Apple a plus à perdre que Facebook.
La source: Temps Financier
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