Les publicités de podcast dans Spotify sont sur le point de devenir beaucoup plus ennuyeuses
Tout le monde peut utiliser le Spotifyapplication pour écouter des podcasts gratuitement, mais à partir d'aujourd'hui, cette expérience est encombrée par un tas de nouvelles publicités intégrées à l'application. Pendant des années, Spotify n'était connu que comme un service de streaming musical. Depuis son lancement en 2008 et jusqu'au milieu des années 2010, c'était une destination pour la musique et la musique uniquement. Ouvrez l'application, trouvez un artiste/album/playlist à écouter, et c'est tout.
Mais les choses ont rapidement commencé à changer en 2015. C'est à ce moment-là que Spotify a ajouté des podcasts à son application pour la première fois, et au cours des années qui ont suivi, les podcasts ne sont devenus qu'un objectif de plus en plus important. Spotify a acquis les droits exclusifs de L'expérience Joe Rogan en mai 2020, a lancé des podcasts vidéo en juillet et a lancé les abonnements aux podcasts en avril 2021. Il est évident qu'il s'agit d'un créneau sur lequel Spotify ne reculera pas de sitôt —
Pour sa prochaine grande poussée de podcasting, Spotify fait quelque chose cela va forcément ennuyer tout le monde: il s'agit d'ajouter des publicités dans l'application aux podcasts. Annoncées le 6 janvier, les nouvelles cartes « Appel à l'action » apparaîtront sur l'écran du lecteur de podcast pendant les pauses publicitaires. Une fois qu'une publicité commence à être diffusée, une carte CTA associée apparaît avec plus d'informations à son sujet. Si le podcast que vous écoutez commence à diffuser une publicité Squarespace, par exemple, vous verrez une bannière Squarespace ci-dessus les commandes de lecture et une plus petite en dessous - y compris un bouton pour visiter le site Web pour n'importe quelle annonce en jouant.
Des publicités apparaîtront également sur les pages des émissions et des épisodes
Cela en soi n'est pas idéal, mais ce n'est pas non plus la fin du monde. La plupart des gens écoutent des podcasts sans commencer par l'écran de lecture. En d'autres termes, ces publicités visuelles devraient être assez faciles à éviter complètement. Cependant, ce n'est pas le seul endroit où Spotify les ajoute. En plus de apparaissant sur l'écran de lecture, des publicités visuelles apparaîtront également désormais sur les pages d'émissions et d'épisodes d'un podcast - des pages que vous devez consulter lorsque vous recherchez un podcast à écouter.
La bonne nouvelle? Ces annonces n'apparaîtront pas automatiquement pour tous podcast que vous écoutez sur Spotify. Ils sont initialement déployés pour "sélectionnez les podcasts Spotify Original & Exclusive" pour ce premier lancement. Cela est appelé à changer au cours des semaines et des mois à venir, mais au moins pour l'instant, seuls les podcasts de Spotify bénéficient de ce traitement publicitaire accru.
Si les publicités intégrées à l'application sont généralement détestées par les utilisateurs, pourquoi Spotify décide-t-il de les doubler? Tout se résume en un mot: argent. Spotify affirme que ces publicités visuelles augmentent les visites sur le site Web 2 fois plus que la lecture d'une publicité audio sans elles. Cela fait gagner plus d'argent aux annonceurs, ce qui à son tour fait gagner plus d'argent à Spotify. C'est ennuyeux, irritant et susceptible de rester dans Spotify pour les années à venir.
La source: Spotify
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