Comment Disney + a sauvé Pixar d'être un flop
La dernière offre de Pixar, En avant, était en passe d'être une déception commerciale, mais c'est maintenant un favori du streaming grâce à Disney +. Hollywood a répondu de diverses manières à la persistance du coronavirus pandémie. Les principales productions ont été fermées indéfiniment, les titres à gros budget ont été retardés ou retirés de leur calendrier de sortie, et la perspective de sorties directes en VOD est devenue de plus en plus tentant. Il est probable que des milliards de dollars auront été perdus au moment où tout cela sera terminé – une perspective qui semble si lointaine en ce moment – et les studios font tout ce qu'ils peuvent pour arrêter l'hémorragie.
La Walt Disney Company a apporté des changements massifs pour éviter le pire des dommages. Disney a réorganisé sa liste de sorties pour les deux prochaines années pour s'adapter aux changements de date majeurs tels que Mulan et Veuve noire. Certains titres seront désormais publiés directement sur leur service de streaming relativement nouveau
En avant est sorti en salles le 6 mars, cependant, la véritable ampleur de la pandémie de coronavirus est devenue claire presque immédiatement après. La décision a été prise de libérer En avant numériquement un peu plus de deux semaines plus tard. Le 3 avril, En avant est devenu disponible pour les abonnés Disney +. Tandis que En avant n'a pas eu une course complète au box-office - particulièrement dommageable compte tenu de son budget estimé à 200 millions de dollars, dont seulement la moitié a été récupérée - en le mettant en VOD, puis Disney + aide quelque peu à compenser cela: ce que Disney a perdu au box-office, ils peuvent commencer à récupérer de nouveaux abonnés, offrant aux familles à la maison un autre nouveau film majeur à Regardez. C'est préférable à ce que le film reste assis sans que personne ne puisse le regarder, et cela signifie qu'il peut toujours s'agir d'une grande nouveauté pour la Mouse House, aidant à promouvoir leur service de streaming. C'est bien pour Disney+, et c'est bien pour En avant trop.
En avant était une lutte au box-office avant la fermeture
Sur son week-end d'ouverture, En avant a réalisé 39,1 millions de dollars au niveau national, ce qui est un chiffre raisonnablement solide pour une sortie en mars sans réelle concurrence. Il s'agit cependant d'un ralentissement en termes de sorties de Pixar. Pixar et Disney Animation ne font pas de productions bon marché, surtout par rapport à leurs concurrents chez Dreamworks et Illumination. En avantLe budget de Pixar aurait été de 175 à 200 millions de dollars, ce qui est standard pour Pixar mais gargantuesque dans le monde de l'animation américain. Par contre, Minions, le film d'animation non Disney le plus rentable de tous les temps, n'a coûté que 74 millions de dollars.
Il est admirable que Disney et Pixar considèrent que l'animation vaut la peine d'être investie plutôt qu'une série interminable de mesures de réduction des coûts ou une forme d'art secondaire. Dans le même temps, cela rend bien sûr ces profits de plus en plus difficiles à réaliser. En se basant sur la règle standard du seuil de rentabilité d'un montant brut de deux fois et demie celui du budget, En avant aurait dû gagner environ 500 millions de dollars dans le monde pour y parvenir. Dans cet esprit, un week-end d'ouverture de moins de 40 millions de dollars, et une prise de 100 millions de dollars au total, semble assez décevant et presque désastreux pour Disney et Pixar.
Cela n'a pas aidé que le film ait vu une baisse de 72,9% du brut le week-end suivant. Le public est resté en masse loin des salles grâce au coronavirus, tandis que le avis pour En avant étaient positifs mais pas acclamés par la critique comme l'ont été les plus gros frappeurs de Pixar. Dans l'ensemble, le film a été accueilli avec un haussement d'épaules. Une fois que les grandes chaînes de cinéma ont commencé à fermer, Pixar n'avait vraiment pas d'autre choix que d'obtenir En avant devant un public à domicile de toutes les manières possibles ou le laisser languir en tant que victime de cette terrifiante pandémie. Dans ce contexte, Disney+ ne peut s'empêcher de paraître comme un sauveur cinématographique mineur.
Quel a été le succès de la sortie VOD d'Onward ?
Il est difficile d'évaluer le succès d'un film ou d'une série télévisée en streaming, car ces services hésitent notoirement à publier des données tangibles ou vérifiables. Netflix, par exemple, vantera fièrement certaines propriétés comme ayant été regardées par des dizaines de millions de personnes, mais il n'y a aucun moyen pour une source secondaire de prouver cela et des questions subsistent sur l'authenticité de ces chiffres (combien de temps ces personnes l'ont-elles regardé, combien de minutes de visionnage comptent comme une montre complète, etc.). En avant s'est classé 2e dans les achats iTunes après sa sortie, et 6e sur Amazon (h/t IndieWire), mais ce n'est pas tout à fait représentatif du succès puisque ces graphiques ne donnent pas une image complète des consommateurs.
Disney + ne propose aucun numéro et ne le fera probablement pas pour le moment, voire pas du tout. Ce que nous avons, ce sont des chiffres sur les tendances de Google qui nous donnent au moins une idée précise de l'intérêt public d'un film ou d'un produit. Lorsque En avant est devenu disponible pour la VOD, intérêt (via tendances Google) n'a pas augmenté pour le film. En effet, il a en fait un peu plongé. Cependant, En avant est devenu plus populaire après avoir frappé Disney +, alors que ces chiffres ont considérablement augmenté, avec une forte augmentation des recherches pour le film, même au-dessus de sa sortie dans les cinémas. Cela n'indique pas combien de personnes ont réellement regardé le film sur la plate-forme, mais montre au moins que rendre le film plus facilement disponible a donné à Disney et Pixar un coup de pouce bien nécessaire pour En avant.
En avant, c'est le contenu Disney + parfait
En avant a acquis une curieuse réputation de flop critique en peu de temps. Contrairement à cette logique désormais acceptée, le film a en fait été assez chaleureusement accueilli. En effet, En avant possède une note de 87% sur Rotten Tomatoes (en plus d'être certifié frais) plus un classement Metacritic de 61 sur Metacritic. Certes, cela le place dans la moitié inférieure de la production de Pixar en termes de critiques, mais c'est uniquement parce que la société a placé la barre si haut pour elle-même. Toujours, En avant est le genre de film familial amusant qui plaît bien à son public cible. Plus les gens le regardent, plus ils semblent l'aimer, même s'ils ne l'ont pas vu au cinéma.
Même à l'ère actuelle de Peak Streaming Services, avec des cinéastes comme Alfonso Cuaron et Martin Scorsese faisant le saut pour dire plates-formes, il est difficile de surmonter la réaction instinctive aux films exclusifs en streaming comme étant en quelque sorte «inférieurs» au cinéma libère. C'est un non-sens, bien sûr, et En avant est certainement bien mieux que cela. Cependant, en termes d'accès pur et de ce que les téléspectateurs à domicile sont prêts à regarder, il existe une plus grande marge de manœuvre avec la qualité des films en streaming que ceux où une famille de quatre personnes peut devoir payer plus de 50 $ pour voir ce. Disney+ a un bon nombre d'abonnés et possèdent actuellement un public captif, donc leur donner accès à un nouveau film Pixar brillant est spécial et lui donne une audience plus sûre à un moment où le film et la société en ont tous deux besoin. Si un film est là et qu'il nécessite peu ou pas d'efforts pour y accéder et le regarder, les gens le feront. C'est peut-être exactement ce que En avant, ce film « inessentiel » de Pixar, avait besoin: du bon public au bon moment.
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