Comment les astuces Batman 1989 de WB ont complètement changé le marketing du film pour toujours

Film de Tim Burton de 1989 Homme chauve-souris n'a pas seulement été un tournant pour la propriété intellectuelle de Batman, mais aussi pour la manière dont les films à succès sont commercialisés. Batman est un film de super-héros emblématique à juste titre, mais l'histoire derrière et les ramifications de sa campagne promotionnelle agressive, surnommée "Batmania», est étroitement lié au film lui-même. Changer à jamais les méthodes de promotion des films fait Homme chauve-souris le plus grand DC Comics propriété pour Warner Bros., avec une influence qui se fait même sentir dans les propriétés Marvel modernes, telles que la franchise MCU. Batman campagne de marketing gargantuesque était le résultat d'une industrie de la communication américaine en pleine mutation dans les années 1980, et une fusion ultérieure qui a permis à WB de commercialiser son prochain film à une échelle sans précédent - ce qui signifie Homme chauve-souris a réussi à la fois en tant que film et en tant que marque et a façonné le film à succès moderne, quel que soit le genre.

Homme chauve-souris était l'une des propriétés intellectuelles les plus courantes de DC Comics, avec le chevalier noir et sa distribution emblématique de personnages secondaires et les méchants étant peut-être le deuxième après Superman, dont la popularité et la signification culturelle ont transcendé ses origines de bande dessinée. Batman la popularité grand public a été renforcée par l'émission télévisée des années 1960 mettant en vedette Adam West en tant que Batman titulaire. Si la série a été un succès, d'une durée de trois saisons et englobant un film théâtral, elle a conduit à une perception générale de la Homme chauve-souris mythos comme campy, malgré ses sombres histoires de meurtres surréalistes et de crime organisé. L'ère Neal Adams et Denny O'Neal Homme chauve-souris les bandes dessinées des années 1970 ont amené le personnage dans un territoire encore plus sombre, tout comme celui de Frank Miller Le retour du chevalier noir, mais, malgré ces changements de tons, Homme chauve-souris était encore largement défini par son adaptation plus légère des années 60.

Comprenant que l'image du Caped Crusader devait être changée, Warner Bros a travaillé dur pour recadrer Homme chauve-souris comme une propriété sombre et sérieuse, s'inspirant de La blague meurtrière et Batman première année de publications (avant l'introduction de Robin). Avec de nouvelles ressources à leur disposition, WB mis Batman logo ovale jaune emblématique dans autant d'endroits qu'ils le pouvaient, ont fusionné leur marketing avec le film lui-même et ont rendu la sensibilisation du public au film incontournable. Le résultat a été l'un des plus grands succès de super-héros de WB, influençant tous les suivants Homme chauve-souris films (indépendamment de la continuité), créant l'univers animé DC et influençant les stratégies de marketing des films événementiels majeurs des studios, y compris l'univers cinématographique Marvel.

"Batmania" était un phénomène culturel

Dans les mois précédant Batman sortie, son symbole emblématique noir et jaune était placardé partout, avec Homme chauve-souris des affiches sur les panneaux d'affichage, les arrêts de bus et, bien sûr, presque toutes les formes imaginables de marchandises. En plus d'une pléthore de jouets et de t-shirts, la Homme chauve-souris le logo a trouvé sa place dans les librairies (via la romanisation du film), les jeux vidéo sur plusieurs plateformes et même les céréales du petit-déjeuner. L'engouement pour le merchandising de Batman est devenu connu sous le nom de Batmania, et il a réussi avec brio. Il était impossible d'ignorer Batman en 1989, même pour ceux qui ne s'intéressaient pas aux bandes dessinées de super-héros et à leurs adaptations cinématographiques, et la présence omniprésente du Homme chauve-souris logo fait monter en flèche l'intérêt du public pour le film. De cette façon, même si le film lui-même avait échoué, les seuls revenus de la marchandise auraient pu le compenser. Batman le marketing était similaire à l'original Guerres des étoiles trilogie quand même Batman était beaucoup plus agressif en raison de plusieurs facteurs clés.

Comment WB a commercialisé Batman 1989

La déréglementation des médias des années 1980 a malheureusement supprimé les garde-fous contre les monopoles, mais elle a également entraîné Warner Bros et le temps fusionner pour devenir Time-Warner. Time-Warner a utilisé tous les moyens possibles à sa disposition pour annoncer le prochain Homme chauve-souris film en 1989, des magazines aux chaînes de télévision, ce qui n'a fait que compléter la notoriété publique du film. Batman un marketing sans précédent s'est même infiltré dans le film lui-même, le studio exigeant que Batman Batmobile ne soit pas endommagée ou détruite et obligeant la bande originale de Prince à être présentée tout au long du film. Batman style de marketing avait ses inconvénients, cependant, comme sa suite, Le retour de Batman, démontré.

Dans l'espoir de reproduire 1989 Batman succès, WB a non seulement répété sa campagne promotionnelle agressive, mais a également convaincu Tim Burton de revenir en lui donnant beaucoup plus de liberté créative. Retour' Une histoire et un dialogue plus sombres, plus violents et sexuellement suggestifs ont provoqué un tollé parmi les parents inquiets qui pensaient que le film resterait approprié pour les jeunes téléspectateurs. Suivant Le retour de Batman' contrecoup de méchant, la BM a choisi d'adopter une approche plus favorable à la famille pour Homme chauve-souris films, remplaçant Tim Burton par Joel Schumacher, dont les films bien intentionnés étaient considérés comme trop campy par de nombreux téléspectateurs et critiques, conduisant finalement la franchise à être redémarrée par Christopher Nolan en 2005 avec Batman commence. Les deux films de Schumacher, qui étaient destinés à habiter la même continuité que ceux de Burton, ont finalement été relégués à leur propre continuité, avec 2021 Batman '89 les bandes dessinées et le film DCEU Le flash finalement continuer là où Le retour de Batman laisser derrière soi.

Influence de Batman 1989 sur DC et l'industrie cinématographique

Batman le succès a instantanément transformé le Dark Knight en la propriété de super-héros la plus lucrative de DC et WB, WB ne allant jamais trop longtemps sans libérant un Homme chauve-souris film, quelle que soit la continuité. Dans un cas, Batman le matériel auxiliaire a pris une vie propre, avec Batman: la série animée faire partie de Le retour de Batman' campagne promotionnelle et devenir l'une des adaptations les plus emblématiques de Homme chauve-souris. En tout, Batman: la série animée a duré quatre saisons et a progressivement conduit à l'univers animé DC via Superman: la série animée et des émissions croisées comme Ligue des Justiciers et Justice League Illimité. Batman l'utilisation gratuite de son logo jaune et noir a également été imitée par d'autres films, illustrés par les efforts de marketing des deux Dick Tracy et parc jurassique.

L'effet de Batman 1989 sur Marvel

Batman campagne promotionnelle agressive a également été imitée par les films de super-héros de Marvel, en particulier Sony Homme araignée films et les premiers versements de MCU. Alors que le MCU a finalement laissé sa propre influence sur les films à succès, popularisant le concept d'univers partagés de style bande dessinée, Sony Homme araignée les films de Sam Raimi et Marc Webb ont profité de l'attrait généralisé et de la commercialisation du web-slinger avec des campagnes de marchandisage qui ont rendu Spider-Man aussi omniprésent que Batman. Le marketing des films Raimi et Webb a dépassé la simple promotion dans certains cas, les jeux vidéo dérivés et les romanisations ajoutant de nouveaux contenus à leurs univers respectifs et, dans Spider-Man 2 cas, devenant un jeu vidéo bien-aimé indépendamment de ses liens avec la continuité du film. Depuis Le premier de Tim Burton Homme chauve-souris film, WB a également commercialisé son Homme chauve-souris films utilisant la formule gagnante qui a fait le succès du film de 1989.