Warner Bros. Payé PewDiePie et d'autres YouTubers pour des critiques positives

La critique sérieuse et le journalisme liés aux jeux vidéo existent depuis presque aussi longtemps que les jeux eux-mêmes, mais les domaines n'ont fait l'objet d'une large attention et appellent à une surveillance systématique en grande partie au cours de la dernière décennie. Mais ce qui pourrait être le plus grand scandale à avoir frappé la critique de jeux depuis des années n'est pas ancré dans le journalisme grand public mais dans le monde de Youtube, où l'une des plus grandes sociétés de divertissement au monde a été trouvée en train de payer une superstar de la vidéo sur Internet pour de bonnes critiques.

Dans une conclusion à succès de la Federal Trade Commission (FTC) des États-Unis, Warner Bros. a été découvert pour avoir payé des "influenceurs" YouTube populaires pour donner des critiques positives sur leurs jeux, faire du battage publicitaire des avenues de vente spécifiques et même fournir des sessions de jeu filmées (communément appelées "Let's Plays" dans le langage YouTube Gaming) qui ignorait les bugs et minimisait les défauts ou les critiques négatives - le tout sans révéler aux consommateurs que ces présentations étaient des publicités payantes dans déguisement.

Il convient de noter que le scandale en cours comprenait la plus grande célébrité de la culture YouTube, le créateur de contenu suédois Felix Arvid Ulf Kjellberg. Connu de ses millions de fans comme "PewDiePie," Kjellberg est devenu une sensation internationale (et l'utilisateur le plus abonné de YouTube depuis 2013) en grande partie grâce à la popularité de ses vidéos Let's Play. Selon le FTC communiqué de presse, en cause était un accord non divulgué pour que PewDiePie fournisse une promotion positive de la Le Seigneur des Anneaux retombées Terre du Milieu: Les Ombres du Mordor.

Pendant la campagne, Warner Bros... embauché des influenceurs en ligne pour développer des vidéos de gameplay sponsorisées et les publier sur YouTube. Warner Bros. a également demandé aux influenceurs de promouvoir les vidéos sur Twitter et Facebook, générant des millions de vues. La vidéo sponsorisée de PewDiePie à elle seule a été vue plus de 3,7 millions de fois.

Warner Bros. payé chaque influenceur de centaines à des dizaines de milliers de dollars, leur a donné une version gratuite du jeu à l'avance et leur a expliqué comment le promouvoir... La FTC soutient que Warner Bros. a demandé aux influenceurs de promouvoir le jeu de manière positive et de ne divulguer aucun bug ou problème rencontré.

Alors que Warner Bros. a finalement "conseillé" aux plus de 40 "influenceurs" de divulguer la nature promotionnelle de leurs arrangements, cela n'était pas nécessaire - et n'est venu que après que les vidéos aient recueilli plus de 5,5 millions de vues (dont 3,7 millions provenaient uniquement de PewDiePie.) De plus, la FTC a confirmé que cela n'a pas été suffisant pour contourner les lois contre de tels arrangements car l'information n'aurait pas été diffusée dans tous les endroits où les vidéos ont été disponible. La Commission est finalement parvenue à un règlement avec WB, interdisant à l'entreprise de telles activités à l'avenir. La directrice du Bureau de la protection des consommateurs, Jessica Rich, a déclaré :

« Les consommateurs ont le droit de savoir si les évaluateurs fournissent leurs propres opinions ou des arguments de vente rémunérés. Des entreprises comme Warner Brothers doivent être directes avec les consommateurs dans leurs campagnes publicitaires en ligne."

Cette découverte est particulièrement scandaleuse pour l'activité en croissance rapide des vidéos de jeux YouTube, qui ont été présentées comme une solution plus fiable. alternative au journalisme de jeu grand public, où des accusations de parti pris envers (ou contre) certains jeux et créateurs de jeux ont longtemps été brandies par certains fans. La Warner Bros. règlement, et l'implication du très visible PewDiePie, pourraient potentiellement porter un coup sérieux à La réputation de YouTube Gaming - même si cela fera une différence pour le nombre de téléspectateurs reste à être vu.

La source: FTC (passant par Le bord)

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