Qu'est-ce que la vigne? Une brève histoire de la courte application vidéo
Il n'y a pas moyen de contourner cela. Vine était en avance sur son temps. Voici un bref historique de la plateforme et de son avenir sous la propriété d'Elon Musk.
Beaucoup de gens ont entendu parler Vigne, le premier pionnier de la vidéo courte, mais ne l'a jamais utilisé ni même su pourquoi il n'était pas un acteur important dans les médias sociaux. Bien qu'il soit tombé en désuétude, les fans de l'application ne l'ont pas oublié. Mais maintenant, grâce à Elon Musk, les anciens utilisateurs se sentent nostalgiques et espèrent que la plate-forme pourra à nouveau briller.
L'acquisition de Twitter par Musk signifie des changements importants pour la plate-forme de médias sociaux. Il a de nombreux projets de rachat. Par exemple, il a mentionné son désir de développer "X", une application qui offrirait de nombreux services sous un même parapluie. Mais il y a une idée que Musk a taquinée et que de nombreux fans anticipent. Dans un tweet, Musc a demandé aux utilisateurs dans un sondage s'il devait "Ramener Vine?" Des millions d'utilisateurs ont répondu, et plus de 69 % d'entre eux ont voté oui !
Vigne était le coup d'envoi de la vidéo courte, mais était en avance sur son temps et avait besoin d'aide pour trouver des financements. Fondée par Dom Hofman, Rus Yusupov et Colin Kroll, la plateforme permettait aux utilisateurs de publier jusqu'à six secondes de séquences. Les utilisateurs ont capturé des images dans l'application, avec des fonctionnalités d'édition limitées, incitant les utilisateurs à faire preuve de créativité avec leur contenu. L'application a été rapidement vendue à Twitter, complétant la plate-forme de médias sociaux de texte court de Twitter. L'application a été lancée en 2013 et est rapidement devenue la meilleure application de partage de vidéos. Malheureusement, le succès fut de courte durée. Alors que d'autres applications ont commencé à adopter des vidéos courtes dans leurs applications offrant des revenus monétaires plus élevés, les utilisateurs avec le plus d'abonnés ont commencé à fuir Vine et à passer à d'autres plateformes. En 2016, les spécialistes du marketing quittaient la plate-forme et Vine a fermé début 2017. Twitter a essayé de sauver l'application en la réintroduisant sous le nom de Vine Camera, où les utilisateurs pouvaient enregistrer les images de six secondes sur l'application, mais elles seraient téléchargées sur Twitter à la place. Cependant, leurs efforts ont reçu de mauvaises critiques.
La vigne pourrait-elle survivre aujourd'hui?
De 2017 à 2019, les individus pouvaient regarder d'anciennes vidéos Vine via les archives Internet de Twitter. Mais les consommateurs en ligne ont soif de nouvelles images et exigent un changement dans l'environnement monotone des plateformes de médias sociaux stagnantes. C'est pourquoi TikTok est devenu un énorme succès. L'application ByteDance est à peu près Vine 2.0. Les créateurs ont étudié où Vine a échoué et ont créé un mastodonte de plate-forme de médias sociaux suffisamment digne pour affronter Meta et Google. Par exemple, les courtes vidéos de TikTok commencent à 15 secondes après avoir remarqué que les vidéos de 15 secondes d'Instagram et plus obtenaient de meilleurs résultats de conversion pour les spécialistes du marketing. Vine n'a pas non plus offert aux créateurs de contenu des incitations monétaires convaincantes, mais TikTok donne aux créateurs la possibilité de se connecter avec des sponsors directement dans l'application en plus du TikTok Creator Fund. Ensuite, bien sûr, il y a aussi les nombreux filtres et outils d'édition que TikTok ajoute continuellement à leur application. En fin de compte, si Vine devait sortir de la tombe, elle pourrait être repoussée et enterrée par un rival féroce––à moins que Musk ait une idée pour donner un avantage à sa renaissance.
En fin de compte, l'échec de Vine découle de la passion de Twitter pour le contenu. Twitter reconnaît ce qu'il a pour eux et offre un minimum de changement au fil du temps. En tant que média, cet angle fonctionne. Cependant, le succès de Vine découlait de sa valeur de divertissement et, en tant que tel, devait offrir plus d'heures supplémentaires à ses utilisateurs. Pendant que Vine fonctionnait: le manque d'outils d'édition de caméra a déplacé les utilisateurs vers Snapchat; l'absence d'incitations monétaires a poussé leurs utilisateurs les plus célèbres vers YouTube et Instagram. L'avenir de Twitter et de ses actifs, tels que Vine, peut sembler différent maintenant que Musk a acquis Twitter. Musk a déjà suscité l'intérêt de millions de personnes avec son sondage. Avec des millions d'utilisateurs précédents prêts à rejoindre la plate-forme, cela donnerait un avantage à la relance. Mais si Musk a l'intention de s'affronter avec TikTok, il faudrait offrir aux créateurs et aux téléspectateurs bien plus que Vigne fait dans le passé.
Sources: Elon Musk / Gazouillement, Twitter