LEGO retire la publicité pour les ensembles liés à la Maison Blanche et à la police
La société de jouets LEGO contacte des affiliés marketing exigeant que la publicité pour plus de 30 ensembles liés à la police soit retirée à la suite des événements récents.
LEGO continue de parler du mouvement Black Lives Matter alors que la société retire de la publicité pour la Maison Blanche et les ensembles liés à la police. La mort de George Floyd a déclenché une nouvelle vague du mouvement Black Lives Matter. Des manifestants de tous horizons sont descendus dans la rue, et aux réseaux sociaux, pour dénoncer les violences policières envers la communauté noire. Les entreprises utilisent également leurs plateformes pour partager leurs propres messages sur le mouvement. L'étendue de ces messages va des messages d'intérêt public aux des dons et prendre des mesures.
LEGO est l'une des entreprises qui s'est efforcée de faire les trois. La société de jouets a publié mercredi une publication sur les réseaux sociaux exprimant sa solidarité avec le mouvement Black Lives Matters. Non seulement l'entreprise a également lancé un appel à l'action sur la question, mais elle a répondu à son propre appel.
Selon Le livre des jouets, Rakuten Linkshare du groupe LEGO a contacté les spécialistes du marketing pour leur demander d'arrêter les promotions pendant plus de 30 ensembles de construction LEGO impliquant des pièces et des figurines liées à la police. La définition de l'entreprise de "liés à la police" s'étend aux policiers, aux criminels, aux pompiers, aux accessoires comme les menottes et aux véhicules et bâtiments d'urgence. Certains des ensembles en sourdine incluent le poste de police de LEGO City, l'unité cynophile, la voiture de patrouille, l'avion de pompiers, le centre de commande mobile, l'arrestation de l'autoroute de la police et même la boutique de beignets LEGO City. De plus, l'e-mail mentionnait la version LEGO Creator pour adultes de la Maison Blanche.
Lorsque l'e-mail a été initialement envoyé, de nombreux promoteurs, y compris des sites de fans, étaient confus quant au statut de ces produits. Ils se demandaient si LEGO cesserait complètement de vendre ces produits. Certains étaient contrariés par l'idée de retirer complètement ces produits des étagères. D'autres ont estimé que cela pourrait être nécessaire pour transmettre efficacement le message du mouvement aux enfants. Cependant, un porte-parole de la société a précisé que seule la publicité de ces produits était supprimée, pas les produits eux-mêmes. Les produits restent toujours disponibles à l'achat sur le site LEGO.
"Nous avons demandé à nos partenaires affiliés de s'abstenir de publier du contenu LEGO promotionnel dans le cadre de notre décision de respectez #BlackOutTuesday et interrompez la publication de contenu sur nos réseaux sociaux en réponse aux événements tragiques du NOUS. Nous regrettons tout malentendu et veillerons à ce que nous soyons plus clairs sur nos intentions à l'avenir.
LEGO soutient le mouvement Black Lives Matter dans une mesure dont de nombreuses autres entreprises semblent avoir peur. Non seulement l'entreprise adopte ouvertement une position ferme dans cette affaire politique intense, mais elle a sacrifié la promotion de certains de ses propres produits afin de soutenir le mouvement. Bien que cela puisse sembler extrême, il est important que les entreprises axées sur les enfants se font entendre sur ce sujet. D'autres diront que LEGO ne va pas assez loin et devrait plutôt arrêter la production de ces ensembles de jouets afin d'empêcher la glorification des policiers. Avec le temps, d'autres entreprises rejoindront, espérons-le, LEGO en utilisant leur plate-forme pour s'exprimer sur le mouvement Black Lives Matter et prendre de réelles mesures pour aider la communauté noire.
Source: Le livre des jouets