9 cascades de marketing de film Barbie les plus folles (et il reste encore 2 semaines)

Le BarbieLe film a connu l'une des campagnes de marketing les plus prolifiques et les plus mémorables de l'histoire récente. Le film, réalisé par Greta Gerwig, met en vedette Margot Robbie dans le rôle de Barbie titulaire et aux multiples talents, dont La vie parfaite à Barbieland est bouleversée lorsqu'une crise intérieure l'oblige à partir pour le vrai monde. Depuis l'annonce de l'attachement de Gerwig au projet, l'anticipation de Barbie n'a cessé de croître. La distribution impressionnante du film, son esthétique stylisée et son ton unique ont capté l'attention du public, tout comme la campagne de marketing massive.

Alors qu'un Barbie film a initialement reçu le feu vert du fabricant de jouets Barbie Mattel en 2009, le projet a été coincé dans l'enfer du développement pendant plusieurs années car il a vu des changements dans les scénaristes, les réalisateurs, les acteurs et même les studios. Il n'est pas surprenant que les coproducteurs Mattel, Warner Bros. et LuckyChap Entertainment de Margot Robbie mettent tout en œuvre pour assurer le succès du film. Du marketing viral au merchandising en passant par l'immobilier, un large éventail de tactiques publicitaires ont été mises en œuvre pour assurer

Barbie remporte le Bataille au box-office de juillet 2023.

9 Générateur de selfie Barbie

Le Barbie Le marketing du film a démarré avec un filtre extrêmement populaire. Après la bande-annonce initiale, des affiches de personnages ont été publiées, donnant un aperçu complet de Barbieson casting impressionnant dans une esthétique stylisée. Peu de temps après, Warner Bros. a publié un filtre officiel qui permettait aux fans de se transformer en Barbie personnages avec un générateur de selfie alimenté par l'IA. Le filtre, accessible via barbieselfie, génère automatiquement des légendes modifiables telles que "Cette Barbie est une célébrité" ou "Ce Ken est chauffeur de bus.”

8 Le monde de Barbie

Coïncidant avec le film, Barbie le coproducteur et fabricant de jouets Mattel a lancé la tournée américaine de World of Barbie, une expérience immersive. La production itinérante permet au grand public de vivre l'expérience Barbie mode de vie, en entrant dans une maison de rêve Barbie complète avec de nombreuses pièces et zones faisant un clin d'œil aux centaines de carrières que Barbie a occupées au fil des décennies. L'expérience comprend une Barbie-laboratoire thématique, défilé de mode, studio de musique et camping-car. Apparu pour la première fois à Toronto au milieu de 2022, World of Barbie est en fait antérieur à la Barbie campagne de publicité cinématographique, mais la tournée a fait ses débuts aux États-Unis en avril, en lien avec le début de la principale campagne de marketing du film.

7 Barbie lit les nouvelles

Dans un clin d'œil à la capacité de Barbie à faire à peu près n'importe quoi, la jambe australienne de Barbiela tournée de presse de a vu Barbie étoile Margot Robbie joue le rôle de lectrice de nouvelles. Quand le talk-show australien Le projet a parlé à Robbie et Barbie la réalisatrice Greta Gerwig à propos du film en juin 2023, leur segment a culminé avec une demande à Robbie de lire leur finale, Barbie-histoire de nouvelles liées. Alors que Robbie n'a pas lu l'histoire en elle Barbie personnage, elle est restée fidèle à l'esprit aux multiples talents de Barbie, racontant l'histoire de la montée du nom "Barbara" avec une facilité qui a attiré les éloges des animateurs de l'émission.

6 Relooking du Bondi Icebergs Club

Barbie a poursuivi sa tournée dans le pays d'origine de la star Margot Robbie, l'Australie, avec une refonte massive du Bondi Icebergs Swimming Club de Sidney. La piscine de la plage de Bondi, qui abrite le célèbre club des nageurs d'hiver, a vu son extérieur largement redécoré au Barbie esthétique, y compris une piscine repeinte arborant le titre du film et la date de sortie, ainsi que des parapluies roses et blancs écoutant le retour à l'esthétique de la fête sur la plage de la propriété Barbie en 1959, que Robbie a obligée en s'habillant dans une tenue en noir et blanc rappelant son look dans Barbiebande-annonce de.

5 L'affiche française "accidentelle"

Un international Barbie l'affiche a attiré beaucoup d'attention lorsque le public a commencé à remarquer le libellé. BarbieL'affiche française de, que les fans aux yeux d'aigle (via Twitter) ont identifié comme un hommage à une photo classique de Barbra Streisand et Elliot Gould, semble offrir une traduction simple du slogan du film "Elle est tout. C'est juste Ken”. Cependant, les francophones ont souligné que la formulation spécifique du slogan français impliquait une deuxième signification, plus obscène, comme l'a décrit l'utilisatrice de Twitter Mathilde Merouani :

Cependant, le Barbie L'humour complice du film jette un doute sur l'hypothèse que cette traduction était en effet un accident. Avec la bande-annonce du film mettant en vedette une scène d'insinuations effrontées dans laquelle deux Kens menacent de « plage les uns les autres », il est tout à fait possible que cette « erreur » soit encore une autre décision marketing astucieuse de le Barbie équipe, mais cela n'a pas été confirmé.

4 éclair rose

Le Barbie le film est devenu synonyme de couleur rose, le film allant jusqu'à contribuer à une pénurie mondiale de peinture rose. Le marketing du film a maintenu cet engagement à BarbieLa couleur préférée de, avec de nombreuses publicités reposant fortement sur un blitz de rose. À L.A., un banc d'arrêt de bus est devenu un hotspot d'influence après avoir reçu un rose vif Barbie relooking. L.A. a également vu plusieurs panneaux publicitaires roses monochromes Barbie. Ils sont dépourvus de tout texte, à l'exception d'une petite date de sortie dans le coin. L'intention des panneaux publicitaires est claire: Barbie est rose. Le rose est Barbie.

3 Liens avec la marque

Le Barbie La campagne de marketing du film a également comporté un grand nombre de collaborations avec différentes marques. Parmi Barbie, il y a un Barbie-console Xbox à thème, une Barbie saveur de yogourt glacé chez Pinkberry, un Barbie ensemble de brosse à dents avec MOON Oral Beauty, Barbie bagages avec Beis et multiples Barbie des lignes de vêtements de marques telles que GAP, Mumu et Target. Il est même possible d'acheter les patins à roulettes vus dans Barbiela bande-annonce principale de. Il n'est pas surprenant que Mattel, le fabricant de jouets Barbie et Barbie coproducteur de films, s'y connaît un peu en merchandising.

2 Hôtel Barbie

Le Barbie la production a refusé d'organiser ses press junkets dans n'importe quel espace ordinaire. Comme le révèle une vidéo du journaliste Jake Hamilton, le Barbie équipe a converti un étage entier d'un hôtel en un Barbie-paysage rose chaud à thème. Le sol est décoré en Barbie style jusque dans les moindres détails, avec des chambres complètes avec moquette rose, portes roses, roses roses, Barbie gonflables, et même une boîte d'emballage de poupée grandeur nature.

1 La maison de rêve de Malibu

Le Barbie Le plus gros coup marketing du film doit être le vrai Malibu Dreamhouse qui est apparemment apparu de nulle part sur la côte de Malibu. Les fans peuvent même demander à séjourner gratuitement dans le manoir idyllique rose vif via Airbnb. La maison est complète avec une piscine à débordement, un placard bien approvisionné, une piste de danse extérieure et une salle de sport à domicile, et les invités repartent avec leur propre ensemble de rollers et de planche de surf de Ken. Il reste à voir si la Dreamhouse finira par redevenir une maison ordinaire ou si elle continuera d'être une destination pour Barbie fans indéfiniment.

Sources:barbieselfie, @alexandra_adams/Twitter, Airbnb