Le box-office de 2 milliards de dollars de Barbie et Oppenheimer va enseigner toutes les mauvaises leçons à Hollywood
Barbenheimer a fait ses débuts avec un week-end d'ouverture massif de 511 millions de dollars, mais on se demande si Hollywood tirera les bonnes leçons.
Résumé
- Le succès de Barbie et Oppenheimer repose sur leur individualité et leur qualité, et non sur leur sortie simultanée. Hollywood devrait être prudent quant aux sorties de grands films qui se chevauchent à l’avenir.
- Malgré des budgets importants, Barbie et Oppenheimer ont généré d'énormes bénéfices et ont rivalisé avec autres films les plus rentables de l'année, grâce à la campagne de marketing médiatique et organique de Barbenheimer.
- Le succès de Barbenheimer remet en question l'idée selon laquelle les grandes franchises sont le seul moyen de réaliser un énorme week-end d'ouverture. Le public a soif d'unicité et d'originalité, et Hollywood devrait se concentrer sur la création de films plus originaux plutôt que de compter sur des suites et des redémarrages.
Après un week-end d'ouverture monumental, le succès de Barbieet Oppenheimer
Malgré ce triomphe pour les deux films, les leçons qu'Hollywood en tire Barbenheimer sont une préoccupation. La manière dont les deux films ont réussi à fonctionner simultanément est un peu une anomalie et ne s’avérera pas être une stratégie marketing viable à l’avenir. Il convient d'être prudent quant aux dates de sortie et aux grands films qui se chevauchent, même si Oppenheimer et Barbie a réussi à prospérer malgré sa sortie le même jour. Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles Barbenheimer a fonctionné et, par conséquent, il est important que les studios apprennent les bonnes leçons plutôt que de préparer les films à venir à l’échec.
Pourquoi le pari de 245 millions de dollars de Barbenheimer a été massivement payé après un an de battage médiatique
Barbie et Oppenheimer ont réalisé d'énormes bénéfices par rapport à leur budget conséquent, soulignant le pari pris sur ces films qui s'est avéré payant. Avec un budget de 100 millions de dollars, Oppenheimer a fracassé les repères du box-office. Ils incluent les 700 millions de dollars déjà rapportés, devenant ainsi le film classé R le plus rentable de l'année et le film sur la Seconde Guerre mondiale le plus rentable de tous les temps. De même, Barbie Un budget de 145 millions de dollars a permis au film de rapporter plus d'un milliard de dollars et de concourir pour le film le plus rentable de l'année avec Les Super Mario Bros. Film. Même si les deux films disposaient de gros budgets, le battage médiatique généré autour Barbenheimer les a aidés à devenir deux des plus grands films de 2023.
Le pari de 245 millions de dollars a été récompensé, le public ayant de quoi investir. Les deux films ont un casting impressionnant, avec Margot Robbie et Cillian Murphy suffisamment grandes pour jouer des rôles principaux et aider à vendre des billets. Christopher Nolan est l'un des plus grands réalisateurs d'Hollywood, tandis que Greta Gerwig a eu son lot de films de qualité ces dernières années, gagnant ainsi la confiance des téléspectateurs. La nature opposée de ces films a également contribué à lancer une campagne de marketing organique qui s’est déroulée en grande partie sur les réseaux sociaux sans planification de la part des studios. Il a fallu divers facteurs pour réussir, mais Barbenheimer s'est avéré être un énorme succès pour toutes les personnes impliquées.
Le succès de Barbenheimer ne sera pas facilement reproduit (et Hollywood ne devrait pas essayer de le faire)
Après avoir vu le succès de Barbenheimer, Hollywood sera impatient de le reproduire, mais ce n’est pas la bonne leçon à tirer de ce triomphe. Les acteurs, les équipes et le marketing d'audience étant si spéciaux, Barbenheimer n’est pas le genre de réussite qui arrive trop souvent. Même si une double programmation estivale annuelle semble amusante sur le papier, les deux films étaient des films de haute qualité conçus pour leur propre public. Le Barbenheimer la campagne a certainement aidé, mais les deux Barbie et Oppenheimer auraient probablement connu du succès s'ils avaient été publiés séparément. Essayer de fabriquer des films pour les sortir en même temps enlèverait à leur caractère individuel et leur ferait perdre leur longévité.
Barbie s'est avéré un succès à long terme, avec Coléoptère bleu détrôner Barbie pour la place n°1 au box-office après que le film de Gerwig ait passé quatre semaines au sommet. Oppenheimer a partagé un pouvoir durable égal, en particulier sur les écrans Imax. L'originalité et la qualité de ces films ont permis de vendre un week-end à double affiche. Cependant, essayer cela chaque année avec n’importe quelle paire de films serait probablement un désastre. Si la culture Internet actuelle avait existé en 2008, Le Chevalier Noir et Maman Mia j'ai peut-être eu un week-end similaire à Barbenheimer. Cela est dû à la qualité des deux films et à leurs styles opposés, et pas seulement au fait qu'ils sont tous deux sortis le même week-end.
Barbenheimer prouve que les énormes franchises ne sont plus la clé des week-ends de sortie énormes, mais Hollywood apprendra-t-il cette leçon?
Les grandes franchises dominent depuis longtemps le box-office. C'est pourquoi nous avons vu tant de redémarrages et de suites, mais Barbenheimer a prouvé que ce n'était pas la seule recette du succès. Marvel Ant-Man et la Guêpe: Quantamania mal évalué, et Les Flash l'échec du box-office a répété une histoire indésirable pour DC, mais les deux Barbie et Oppenheimer prospéré. Barbie est une grande marque, et Christopher Nolan est sans doute une marque à part entière, mais aucun de ces films n'avait d'expérience cinématographique antérieure et n'a réussi à détrôner les puissances des super-héros. C'est un signe clair que les franchises ne sont pas la clé des grands week-ends d'ouverture.
Mattel a annoncé les prochains films de jouets après Barbie, soulignant qu'Hollywood n'apprend déjà pas de de Barbenheimer succès. La raison pour laquelle tant de gens sont allés voir Oppenheimer et Barbie était en raison de leur caractère unique et original. Barbie Le succès n'est pas venu parce que les gens avaient envie de films sur les jouets et voulaient voir plus de films de Mattel. C'était parce qu'ils voulaient voir quelque chose de différent. Plutôt qu'un Barbie2, les gens veulent voir "The Next Barbie", le prochain film original à voir absolument car il n'a jamais été réalisé auparavant. Si Barbenheimer a montré quelque chose, c'est qu'Hollywood a besoin d'être plus original, pas qu'il a besoin de plus de franchises et de suites.