Pour une fois, Midnight Mass prouve que l'approche marketing de Netflix est juste
Netflix n'est pas connu pour son marketing de nouvelles émissions et de nouveaux films, mais Messe de minuit prouve que la stratégie du service de streaming peut fonctionner. Créé par Mike Flanagan, Messe de minuitsuit une communauté isolée sur l'île opprimée de Crockett. Mais, malheureusement, la vie endormie de Crockett est bouleversée par le retour d'un homme en disgrâce, Riley Flynn (Zach Gilford), et l'arrivée d'un mystérieux jeune prêtre nommé Père Paul (Hamish Linklater). Bientôt, des miracles et des phénomènes inexpliqués deviennent le sujet de conversation de l'île, revigorant l'enthousiasme de la communauté pour l'église et la religion. Mais tout a un prix. La source de ces miracles est remise en question, et les choses peuvent ne pas être ce qu'elles semblent être avec les nouveaux arrivants.
Bien que Messe de minuit n'est pas clairement lié à celui de Flanagan La hantise de Hill HouseouLa hantise du manoir de Bly, la série emprunte encore beaucoup à ces émissions précédentes. Nombreuses
Le marketing de Netflix manque souvent de nouveaux projets, mais il fonctionne pour Messe de minuit. Les remorques pour Messe de minuit donner très peu de détails. Dans la bande-annonce, Netflix semble même le reconnaître, en utilisant le dialogue du père Paul de Linklater. "Nous avons tendance à détester les mystères. Nous nous sentons mal à l'aise de ne pas savoir," il dit. À maintes reprises, Netflix a refusé de donner des informations sur la série en Messe de minuit promotions et bandes-annonces, et au final, ça a payé. Messe de minuit s'est frayé un chemin vers le haut de la liste des dix meilleurs de Netflix sans jamais dévoiler sa principale tournure: c'est une série sur les vampires.
Bien que la stratégie de Netflix ait fonctionné pour Messe de minuit, la série avait aussi beaucoup à offrir. de Flanagan La hantise La série a connu un succès incroyable sur Netflix, gagnant suffisamment de bonne volonté pour sa nouvelle émission pour créer le buzz sans dévoiler les choses. En fait, Flanagan ramène tellement d'acteurs de La hantise série que les fans se demandaient même si Messe de minuit connecté à celui-ci. Bien qu'il prenne quelques indices de La hantise séries, Messe de minuit est un concept entièrement différent, et les téléspectateurs ne le sauraient même pas tant qu'ils n'y seraient pas déjà absorbés. L'algorithme de Netflix a en fait gâché la touche vampire, recommandant les émissions de vampires comme une programmation similaire à Messe de minuit. Cependant, le marketing de l'émission était si vague que les téléspectateurs pourraient ne pas faire le lien avant de regarder.
Alors que le marketing de Netflix a travaillé pour cacher Messe de minuit rebondissements, cela ne signifie pas que cela fonctionne pour tous les spectacles. Avec l'histoire réussie de Flanagan chez Netflix, Messe de minuit est un cas unique, faisant le buzz avec un marketing extrêmement clairsemé. En raison de sa situation inhabituelle, Messe de minuit pourrait même surmonter le manque de promotion appropriée de la page d'accueil de Netflix pour les nouvelles émissions. Parfois, la nouvelle programmation est complètement enfouie dans une mer de titres et vouée à l'échec à moins qu'elle n'apparaisse dans la liste des dix meilleurs de Netflix. Pour Messe de minuit, la stratégie marketing de Netflix a fonctionné, mais pour d'autres, cela peut encore être un enjeu de cœur.
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