L'échec au box-office de The Last Duel prouve que le streaming n'est pas le vrai méchant
Ridley Scott's Le dernier duel a apporté un retour au box-office décevant pour son week-end d'ouverture, prouvant que les doubles sorties en streaming jour et date ne sont pas le véritable coupable des échecs au box-office. Le dernier duel est l'épopée dramatique d'époque de Scott sur une série d'événements réels de la France médiévale, suivant Jean de Carrouges (Matt Damon) en tant que chevalier qui défie son ancien ami et écuyer Jacque Le Gris (Adam Driver) à un duel à mort après que Marguerite (Jodie Comer), la femme de Carrouges, accuse Le Gris de râpé. Le film a été présenté en première mondiale en salle le 15 octobre 2021 avec des vues largement positives et des célébrations de Le dernier duelle casting de stars les performances.
Depuis que la pandémie a commencé à fermer les cinémas au début de 2020, les premières en streaming ont été largement blâmées pour les échecs des films populaires au box-office. Cet argument était le plus important avec les versions MCU très attendues comme
Un film semblable à Le dernier duel en tant qu'action dramatique d'époque qui a eu une performance médiocre au box-office était Le chevalier vert, qui a été acclamé par la critique mais n'a pas attiré suffisamment de cinéphiles pour compenser ses homologues de la franchise. De la même manière, Le compteur de cartes, qui avait Oscar Isaac et le réalisateur de New Hollywood Paul Schrader comme arguments de vente, a gagné moins de 4 millions de dollars depuis sa première en septembre. C'est une époque où les franchises et les films IP existants sont ceux qui réussissent, et ils se trouvent en train de le tuer au box-office même lorsqu'une partie importante d'entre eux est diffusée sur des services de streaming en même temps que leur sortie en salles débuts. Pour les films non-franchise qui affrontent les Goliath comme Éternels et éventuellement Spiderman: Pas de chemin à la maison, comment ces drames réfléchis sont-ils censés réussir ?
Le dernier duel perdu au box-office pour Halloween tue
Suivant Pas le temps de mourir comme l'événement majeur de sortie de film d'octobre, Ridley Scott's Le dernier duel créé dans une large sortie le 15 octobre aux côtés Halloween tue, la deuxième tranche de David Gordon Green Halloween trilogie. Dans une tournure surprenante des événements, Le dernier duel était absolument fumé par Halloween tue Au box-office. Contre un budget de 100 millions de dollars, Le dernier duel n'a réussi à rapporter que 4,8 millions de dollars lors de son week-end d'ouverture alors que Halloween tue, qui était également diffusé simultanément sur Peacock, a gagné 50,4 millions de dollars. Beaucoup attendu Halloween tue plonger au box-office sur la base de sa double sortie jour et date sur Peacock, mais il a réussi à attirer une démographie à laquelle de nombreux films ont du mal à adhérer. Par Le journaliste hollywoodien, près de 50 % des Halloween tue’ le public avait moins de 25 ans, et il s’agit du groupe d’âge qui fréquente le plus régulièrement les films pendant la pandémie.
De plus, le film de Green est une excellente campagne marketing malgré Halloween tue' critiques mitigées - c'est octobre, les gens adorent aller voir Michael Myers autour d'Halloween, et il y a moins à faire car les nuits raccourcissent et plus froid, donc le jeune public va affluer pour voir une franchise de slasher fiable qu'il attend depuis années. Halloween tue devient une anomalie de streaming pour son surprenant succès au box-office, qui souligne également les problèmes majeurs avec Le dernier duel, à savoir que la grande mauvaise version du double streaming n'était pas la cause de son échec.
Le plus gros problème du dernier duel était le marketing, pas le streaming
Il est facile de blâmer le streaming pour les échecs au box-office en temps de pandémie, mais Le dernier duel était une bombe surprenante qui n'était pas soumise à une diffusion simultanée en streaming jour et date. En tant que tel, Le dernier duelL'échec de s suggère que le streaming n'est pas le plus grand méchant des bombes théâtrales - c'est toujours un mauvais marketing. Ridley Scott's Le dernier duel avait vraiment beaucoup à offrir, car il s'agissait de la première grande image de Scott depuis Alien: Alliance et Tout l'argent du monde en 2017. En tant que l'un des réalisateurs de superproductions les plus prolifiques depuis 1979, Ridley Scott a construit une base de fans fidèles qui aurait dû signifier au moins une fréquentation de théâtre médiocre pour Le dernier duel. Malheureusement, le film n'a même pas dépassé les 5 millions de dollars lors de son week-end d'ouverture au box-office.
La commercialisation pour Le dernier duel était étonnamment faible compte tenu de sa distribution stellaire et de son réalisateur remarquable, mais il rappelait également ce qui était aimé de la vieille école d'Hollywood. Le dernier duell'épopée historique de chargé d'action (non CGI) a été fortement commercialisé auprès des fans d'Hollywood classiques qui se composent principalement d'un public plus âgé, et c'est le groupe démographique qui n'a pas encore vraiment retourné au cinéma. Le dernier duelLa démographie des acheteurs de billets pour le week-end d'ouverture ne comprenait que 2% de moins de 18 ans, 17% de moins de 25 ans et plus de 80% de son public avait plus de 25 ans (via THR). Malgré le fait que très peu de billets ont été vendus, la grande majorité d'entre eux ont été vendus à des spectateurs plus âgés, avec une allocation apparemment minuscule aux moins de 25 ans. Même avec 80 % des billets représentés par les plus de 25 ans (et un groupe démographique qui est probablement encore plus âgé, en réalité), cela ne revient pas à grand-chose et montre le problème de la commercialisation à un groupe qui ne veut pas faire son coming out cinéma. La répartition du public confirme que le marketing serait intelligent dans un monde ordinaire, mais le cinéma n'en est pas un à la minute.
Ceci dit, au moment où Le dernier duel a été publié et ses mauvaises performances au box-office ont été signalées, beaucoup ne s'étaient même pas rendu compte qu'il était encore sorti. La commercialisation précédant sa première était rare, de sorte que ceux qui sont allés le voir étaient soit vraiment investis dans le prémisse, stars et action, ou sont plus abonnés à l'industrie hollywoodienne et à tous ses films à venir libère. Retournant vers Le dernier duelThéâtre de 2021 marketing par tranche d'âge, Disney aurait dû remarquer que ceux qui assistaient aux films appartenaient à la population plus jeune et aurait dû ajuster ses choix de bandes-annonces en conséquence. D'une part, beaucoup n'avaient aucune idée que Ben Affleck était dans le film ou quel était son rôle – il n'était qu'un écho dans les bandes-annonces. Affleck a beaucoup d'attrait avec sa présence dans la sphère des potins de la culture pop et surtout grâce à sa portée auprès d'un public plus jeune avec son rôle de Batman, donc Le dernier duel aurait dû utiliser son image comme argument de vente.
Le dernier duel s'est également avéré être l'un des derniers films à venir acquis par Disney dans son accord avec la 20th Century Fox. Le film de Scott est un drame médiéval basé sur aucune propriété intellectuelle existante qui présente une prémisse sombre et bouleversante - ce sur quoi Disney ne se concentre pas principalement. À l'époque, un drame d'époque captivant sans investissement de l'entreprise pour le franchisage et une propriété intellectuelle surexploitée est exactement ce dont Hollywood a besoin en ce moment. Avec Shang-Chi et la légende des dix anneaux et Gu gratuity compléter les sorties estivales et les blockbusters majeurs comme Éternels, Spider-Man: Pas de chemin à la maison, et West Side Story à venir en novembre et décembre, Le dernier duel, qui n'a pas de potentiel de franchise ou de fanbase existante, n'était clairement pas la priorité de Disney. Le bouche à oreille essentiellement marqué Le dernier duel comme une histoire vraie sur une allégation de viol, et bien que le sujet soit important dans le contexte de Me Too et en tant que véritable rétrospective, ce n'est pas ce qui va attirer le public sur Michael Myers, un personnage de franchise fiable, terrorisant Haddonfield dans Halloween tue.
Fait intéressant, les conversations sur les réseaux sociaux à propos de Le dernier duelLe malheureux échec au box-office semble augmenter la fréquentation des salles de cinéma. La commercialisation initiale de Le dernier duel n'a peut-être pas fonctionné dès le départ, mais sa réputation de film captivant qui n'aurait pas dû être bombardé le compense à long terme. C'est un film d'action de Ridley Scott qui rappelle Gladiateur mettant en vedette la réunion de Ben Affleck et Matt Damon tout en mettant en vedette de nouvelles personnalités hollywoodiennes Jodie Comer et Adam Pilote - Le dernier duel n'aurait pas dû bombarder au box-office. Étrangement, il aurait peut-être même bénéficié d'une audience plus large s'il était sorti simultanément sur Hulu pendant ses 45 premiers jours. Le dernier duel est un film bourré d'action qui mérite d'être vu sur grand écran, mais la foule qu'il recherche est à la maison. Si Disney déménage Le dernier duel à une version VOD antérieure, il pourra peut-être récupérer ses pertes plus rapidement et gagner un public plus passionné pour augmenter ses chances d'Oscars. Ce n'est pas inouï, avec la bien-aimée Rédemption Shawshank étant un cas notable de succès de location de maison ratée au box-office.
Le dernier duel sorti au mauvais moment (et montre d'autres problèmes au box-office)
Avec la pléthore soudaine de sorties de films majeurs à l'automne 2021, le public doit vraiment choisir les films qu'il a le plus hâte de voir et pour lesquels il risque d'être exposé au COVID. Pas le temps de mourirs'ouvre a fait ressortir un groupe démographique surprenant au cinéma avec la foule des 35 ans et plus, qui a toujours été la tranche d'âge la plus fidèle au cinéma. Pour beaucoup dans cette tranche d'âge, c'était la première fois qu'ils retournaient au cinéma depuis le début de la pandémie (via THR). Il semble que le public plus âgé soit plus disposé à risquer d'être exposé à voir le dernier hourra de Daniel Craig en tant que James Bond que de s'aventurer à l'extérieur que de voir des films comme Le dernier duel dont les personnages avec lesquels le public n'a pas de relation établie. Le dernier duel aurait été bien mieux adapté pour une pause dans le calendrier chargé des sorties majeures, bien qu'il s'agisse clairement d'une campagne des Oscars et qu'il veuille donc être plus proche de la fin de 2021.
Le dernier duel se bat toujours contre les acheteurs de billets en retard pour Pas le temps de mourir, fans de slasher pour Halloween tue, et Marvel's Venin2 Ventilateurs, et cela ne ralentira pas dans les semaines à venir. Maintenant, Le dernier duel doit lutter contre des superproductions tant attendues avec des fans fidèles de la franchise comme Dune, les fans de Wes Anderson pour La dépêche française, et le film d'horreur attendu d'Edgar Wright La nuit dernière à Soho. Le calendrier de l'automne 2021 est chargé, ce qui est une raison importante pour laquelle de nombreux films programmés pour cette fois comme Top Gun: Maverick ont été reportés à la fin de 2022. De nombreux films très attendus qui seront probablement encore acclamés par la critique souffriront au box-office au cours des prochains mois, et comme Le dernier duel, cela n'aura rien à voir avec la qualité ou la préhension du sujet. Le dernier duel a encore une chance d'augmenter ses revenus au box-office en attirant plus de téléspectateurs grâce au bouche à oreille, mais a raté une occasion de réussir en dehors de la programmation d'automne IP-full.
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