Mulan était moins important pour Disney + que Frozen 2 et au-delà
Mulan était moins important pour le Disney+ service de streaming que Congelé 2 et En avant. La pandémie de coronavirus a laissé toute l'industrie cinématographique dans le désarroi, chaque studio de cinéma ayant du mal à s'adapter. La production et la distribution ont été affectées, entraînant des pertes financières importantes pour les studios. Les choses se sont aggravées pour Disney, simplement parce qu'ils ont également souffert financièrement de la fermeture des parcs Disney.
Mais il y a eu une réussite majeure pour Disney en 2020. Disney+ a été lancé en novembre 2019 et est immédiatement devenu le troisième plus grand service de streaming aux États-Unis. Disney a poursuivi son déploiement international, le service étant désormais disponible dans un certain nombre de territoires, et Disney+ compte désormais plus de 73 millions d'abonnés dans le monde. Compte tenu de l'ampleur de ce succès, il est compréhensible que Disney ait cherché d'autres moyens de monétiser Disney +. L'une de leurs idées les plus intrigantes a été la sortie de
Cri d'écran a parlé exclusivement à Antenna Analytics, une société d'analyse de données qui mesure les performances des services de streaming. Comme le note Antenna, il existe vraiment deux mesures importantes pour Disney + et Netflix; abonnements et rétentions. Un flux constant de contenu original est nécessaire à la fois pour attirer de nouveaux abonnés et pour fidéliser les clients existants. Malheureusement, il semble que Mulan n'a pas vraiment eu d'impact significatif pour Disney + - et, en fait, il se compare mal aux versions Disney + des deux Congelé 2 et En avant. C'est certainement décevant étant donné Mulan devait sortir en salles et coûter environ 200 millions de dollars.
Disney a initialement insisté sur la sortie Premium de Mulan était un événement ponctuel, mais le PDG Bob Chapek a récemment laissé entendre qu'il pourrait y avoir plus de contenu Premium. Cela peut sembler étrange étant donné Mulanpar les métriques de streaming traditionnelles, mais il est important de se rappeler que House of Mouse avait un objectif légèrement différent ici. Leur objectif était de trouver un moyen de monétiser le contenu qu'ils avaient déjà payé, à une époque où les cinémas étaient fermés à travers le monde. Tous les abonnés qui voulaient regarder Mulan payé une somme supplémentaire pour le privilège, et tout nouvel abonné qui s'est inscrit pour cette raison l'aurait fait aussi. Mulan a réalisé un total de 35,5 millions de dollars lors de son week-end d'ouverture, qui sont tous allés à Disney car ils n'ont pas eu à soustraire d'autres frais de distribution. De plus, c'est effectivement possible Mulan entraînera une nouvelle augmentation des abonnements début décembre à l'expiration de la période Premium et cela deviendra une partie standard du forfait Disney +.
Ce qui est clair, c'est que Mulan était moins efficace pour attirer les abonnés Disney + que les fenêtres de sortie anticipée pour Congelé 2 et En avant. C'est une information précieuse, car elle aidera les téléspectateurs à comprendre les décisions que prend Disney concernant les futures versions. Mulan est mieux considérée comme une expérience - et les résultats sont assez clairement mitigés.
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