Comment Disney échoue Mulan (et son public)

Le remake en direct de Mulan sortira sur Disney + plutôt que dans les salles de cinéma, ce qui ne rend pas service au film, à ce qu'il représente et aux fans qui espèrent le voir. Mulan arrivera sur Disney+ aux États-Unis et sur tous les marchés internationaux avec accès à la plate-forme le 4 septembre 2020, moyennant des frais supplémentaires de 29,99 $ en plus des frais d'abonnement mensuels de 6,99 $. Ce modèle, qui verra aussi Mulan sorti dans des territoires où les cinémas ont rouvert mais n'ont pas encore Disney+ (comme la Chine, principalement) vient après l'annulation de la pandémie de COVID-19 Mulanversion originale du 27 mars.

La décision de Libération Mulan sur Disney+ est annoncé comme positif pour les plans de sortie directe de Disney et pour l'avenir de l'entreprise, mais cela a des conséquences désastreuses. Ironiquement, dans un mouvement conçu pour apporter au public une sortie de film au point mort, Disney pourrait bien avoir fait Mulanmoins accessible et limité sa portée au sein des données démographiques clés qui ont le plus besoin du film.

En bref, Mulan sortir sur Disney + derrière deux paywalls différents est contre-productif pour un film qui était auparavant présenté comme un tournant décisif pour la représentation au cinéma. Cela pourrait également signifier que moins de personnes dans les groupes clés finissent par le voir à la sortie.

Mettre Mulan derrière deux paywalls est une erreur

Bien qu'il y ait invariablement des plaintes selon lesquelles le prix d'une sortie au cinéma est injustement gonflé (en particulier pour une famille avec enfants, dont les coûts ont tendance à dépasser largement le prix de la place), une part importante des billets de cinéma est encore largement abordable. Cette accessibilité à la billetterie au moins est la seule façon dont le cinéma a pu survivre au pivot vers la VOD qui a longtemps été présenté comme une fatalité.

Disney+ en soi est relativement peu coûteux, compte tenu de la taille du catalogue et de la promesse d'avenir Les sorties de tentpoles comme le montre le MCU, mais s'attaquer à un prix de couverture de 30 $ change le terrain de jeu entièrement. Selon Films, les ventes physiques de Blu-ray sont en baisse spectaculaire d'une année sur l'autre, diminuant de moitié au cours des cinq années précédant 2018 selon la MPAA et une partie de la raison est le coût de détail suggéré prohibitif de la sortie Blu-ray. Posséder des films, en dehors des plateformes de streaming, devient un modèle dépassé et Disney se bat contre une marée rapide.

La différence, bien sûr, est que Mulan sera hébergé sur Disney+ une fois acheté, plutôt que d'avoir une copie physique, mais même cela doit surmonter l'obstacle important que la majorité des consommateurs n'achètent massivement pas de films numériques. Que le coût soit trop prohibitif, ce qu'il est ici (notamment avec la sortie gratuite promise du même film sur la même plateforme plus loin), ou pour pour une autre raison, l'intégration d'un modèle d'achat obsolète et impopulaire à un système de livraison moderne (même celui qui fait aussi bien que Disney +) fait échouer le film en limitant qui va Achète-le.

Cette approche empêchera le public familial plus décontracté qui l'a peut-être vu au cinéma, s'attendant à moitié à acheter une adaptation fidèle du classique animé de Disney de 1998. Et en comparant la portée possible aux goûts de Congelé 2 sur Disney+ est un parallèle injuste; ce film est sorti dans le cadre du forfait d'abonnement et a un attrait familial beaucoup plus large qu'un film en direct Mulan. Cette version de Mulan n'inclura pas Mushu, le personnage le plus commercialisable de l'original (du moins pour ce groupe démographique clé), et s'est positionné comme une sorte d'épopée de guerre Disney. C'est une vente remarquablement difficile à la population clé de la famille plus jeune, même sans demander 30 $ pour cela.

Disney a échoué l'une des principales raisons de Mulan d'exister

Ensuite, il y a la question de la représentation, qui a longtemps été le nœud sur lequel tous les Mulanla commercialisation penché. Ce n'était pas seulement une autre adaptation en direct d'un classique de Disney bien-aimé, ce devait être une énorme victoire pour la diversité et la représentation au cinéma. En tant que première sortie de Disney avec une distribution entièrement asiatique, Mulan va encore plus loin que Aladin (merci à cette malheureuse note de bas de page du prince Anders).

Les familles et les enfants asiatiques devaient vivre leur moment Black Panther, car Mulan revendiquerait une énorme victoire pour l'inclusivité et vous ne pouvez pas sous-estimer la valeur d'un film comme celui-ci qui sort dans tous les multiplex et théâtres du monde. Parce que, bien sûr, l'importance de l'inclusivité et de la diversité dans l'art s'étend au-delà des identités impliquées dans sa création. Désormais, un large public a accès à Mulan via Disney+, mais le mettre derrière un mur payant à ce genre de prix compromet l'agenda de visibilité du film. Ce n'est plus comme tous les autres films Disney en live-action, qui est le non-dit important de ce type de projet car Mulan a maintenant été retiré du même terrain de jeu. Cela a un certain coût.

La stratégie de sortie Mulan de Disney fonctionnera-t-elle?

Il y a absolument un résultat à la sortie de Disney + de Mulan, parce que la Chine n'a pas encore Disney + et c'est sans doute la plus grande préoccupation au box-office pour Disney. Avant le verrouillage, le territoire chinois était sur la bonne voie pour surperformer le marché américain, c'est précisément pourquoi tant de les décisions créatives (la suppression de Mushu et le montage d'une scène de baiser) ont été directement orientées vers cela public. Il est beaucoup plus commercialisé comme la vraie histoire de Mulan.

Bien que ce soit absolument positif, le box-office chinois ouvert lentement après le verrouillage du pays et les versions locales ont initialement surperformé les importations du marché américain. Mulan devrait inverser cette tendance, mais le marché pourrait ne pas s'être entièrement rétabli au moment de sa sortie et Disney pourrait être face à son lancement sur un marché qui n'est pas encore tout à fait sur pied sans le filet de sécurité d'un PPV Disney + simultané Libération. À cet égard, en attendant de libérer Mulan dans le monde entier après que le chemin de sortie au cinéma soit un peu plus clair, cela aurait peut-être plus de sens.

En fin de compte, comment Disney rapporte MulanLa réception de en termes numériques définira le succès de la sortie. Tant qu'ils contrôlent les nombres, ils contrôlent la perception. Étant donné le manque d'informations concrètes sur la façon dont Artémis Volaille a fait - au-delà des critiques terribles - il semble peu probable qu'il y ait des rapports et certainement pas une "prise" au box-office qui inclut les ventes de VOD.

Il y a sans aucun doute encore des fans potentiels qui attendent avec impatience le libération de Mulan et ils paieront sans aucun doute le prix de couverture requis de 30 $ pour le voir à la sortie. Et même avec la pandémie qui rend les projections du box-office pré-coronavirus difficiles à vendre maintenant, cela pourrait toujours être un film rentable, surtout si les ventes en Chine vont bien, mais c'est la perte des dollars occasionnels et familiaux où Disney pourrait voir le plus gros perte. Et même s'ils ne le font pas, ces publics et le film lui-même ont toujours été déçus par l'inaccessibilité.

Pourquoi Mulan sort sur Disney +