La stratégie de sortie de film de phase 4 de Marvel Studios est un gâchis

L'univers cinématographique Marvel n'est pas organisé MCU Phase 4 La stratégie de sortie du film a déjà suscité une certaine controverse. Ses deux premiers films, Veuve noire et Shang-Chi et la légende des dix anneaux, ont chacun mis en lumière de graves conflits dans les méthodes de distribution de la société mère de Marvel, Walt Disney Co., entre les cinémas et ses service de diffusion en continu Disney+. Veuve noireLa sortie simultanée de en salles et sur Disney+ a entraîné une baisse significative des recettes au box-office et un procès de Black Widow elle-même, Scarlett Johansson, tandis que Shang-ChiLes prochains débuts exclusifs en salles de s risquent une faible participation en raison de l'augmentation à l'échelle nationale des cas de COVID-19 et des hospitalisations.

A titre de comparaison, Warner Bros. a fait la une des journaux à la fin de 2020 lorsqu'il a annoncé que toute sa liste de films pour 2021 sortirait simultanément dans les salles et sur HBO Max. À part Christopher Nolan et 

Dune les critiques virulentes du réalisateur Denis Villeneuve sur la stratégie et un éventuel procès avec Legendary Pictures, le studio a surtout réussi à éviter les conflits avec les cinéastes et les acteurs, bien que des films comme Space Jam: un nouvel héritage et La brigade suicide lutté pour maintenir le succès au box-office. Néanmoins, la stratégie de sortie de Marvel et Disney a potentiellement entraîné encore pire.

Le procès de Johansson contre Disney alléguant une violation du contrat causée par Veuve noireLa sortie en streaming de jour et date avait déjà Marvel dans un cornichon. Dans la foulée, des commentaires sur Shang-ChiLe nouveau format de sortie du PDG de Disney, Bob Chapek, a été mal interprété, laissant Marvel dans un bourbier qu'il ne montre aucun signe de correction. Le gâchis actuel du studio découle d'un certain nombre de faux pas au niveau de la direction et pourrait entraver son succès à long terme. Si Marvel continue d'hésiter entre les stratégies de sortie, il risque de s'aliéner à la fois son talent et sa base de fans.

Le procès Black Widow de Scarlett Johansson expliqué

La programmation des films de la phase 4 a commencé le 9 juillet avec la sortie simultanée de Veuve noire dans les cinémas et sur Disney+ Premier Access moyennant des frais supplémentaires de 30 $. Le film a généralement reçu des critiques positives de la part des fans et des critiques et a établi un nouveau week-end d'ouverture de l'ère pandémique au box-office national avec ses 80 millions de dollars de gains du premier week-end.

Cependant, la controverse a rapidement suivi le 29 juillet, lorsqueJohansson a poursuivi Disney pour une prétendue rupture de contrat relative à Veuve noirela sortie en streaming de. L'acteur de Natasha Romanoff a affirmé que Disney avait violé un accord existant qui garantissait un cinéma exclusif sortie de son premier film solo MCU - que Disney n'aurait pas réussi à restructurer lorsque la double sortie du film a été confirmé. En conséquence de Veuve noiredébuts hybrides, Johansson a raté les revenus Disney + du film puisque son salaire était en grande partie structuré en fonction des revenus du box-office, selon le procès. Quelques heures après la nouvelle, Disney a riposté, niant le bien-fondé de la poursuite et accusant Johansson de « un mépris total pour les effets mondiaux horribles et prolongés de la pandémie de COVID-19 ».

Le 21 août, Disney a encore compliqué l'affaire, car la société a demandé à ce que l'affaire soit soumise à l'arbitrage, ce qui résoudrait le différend en dehors des tribunaux. L'équipe juridique de Johansson a réagi immédiatement, étiquetant La réponse de Disney un "attaque misogyne" contre l'acteur. L'avocat de Johansson, John Berlinski, a critiqué Disney pour avoir utilisé Veuve noire pour booster les abonnements à son service de streaming. Beaucoup ont manifesté leur soutien à Johansson, dont le président de Marvel Studios, Kevin Feige, qui aurait été "en colère et embarrassé'' sur la gestion de la situation par Disney. Le conflit entre l'une des stars les plus en vue de Marvel et Disney est loin d'être résolu, alors que le débat sur les théâtres par rapport aux services de streaming s'intensifie.

Commentaires controversés de Shang-Chi de Disney

Avec Shang-ChiLa sortie américaine du 3 septembre prochain dans la phase 4 du MCU, le film a suscité sa propre controverse, grâce au nouveau PDG de Disney, Bob Chapek, qui a décrit Shang-Chila stratégie de sortie de "une expérience intéressante pour nous." Les commentaires de Chapek se réfèrent à Shang-ChiSortie en salles exclusive de pour une fenêtre de 45 jours, après quoi le film sera disponible sur Disney+. Il est assez clair qu'il voulait dire que la partie expérimentale verra comment le public rebondira vers une sortie Marvel entièrement théâtrale alors que le pays est toujours au milieu de la vague de la variante delta COVID-19.Cependant, ses commentaires ont été mal interprétés, avec Shang-Chil'acteur principal Simu Liu répondre via Twitter et en disant, « Nous ne sommes pas une expérience. Nous sommes l'outsider; le sous-estimé. Nous sommes les briseurs de plafond. Nous sommes la célébration de la culture et de la joie qui perdureront après une année difficile. Nous sommes la surprise." Feige a répondu aux remarques de Chapek lors de la première du film en déclarant: "Je pense que dans ce tweet particulier, vous pouvez voir - et je pense que tout le monde le voit - un malentendu." Feige a également défendu l'engagement de Marvel à Shang-Chi et l'approche du studio pour la sortie du film, comme il l'a déclaré, "La preuve est dans le film, et nous nous balançons pour les clôtures comme nous le faisons toujours."

Comment la stratégie de sortie de Shang-Chi se compare à Black Widow

Shang-Chisortie en salle exclusive de diffère de Veuve noireLes débuts hybrides théâtre-Disney+ de, une modification qui comporte des avantages et des inconvénients. La fenêtre de 45 jours réservée au cinéma signifie que les fans qui ne sont pas à l'aise d'entrer dans un cinéma n'ont pas à attendre longtemps pour voir le film, mais Shang-Chiles chiffres du box-office de pourraient subir un chute abrupte un peu comme Veuve noire si des tas de cinéphiles sont prêts à attendre. Le changement de plan de Marvel de Veuve noire à Shang-Chi n'est pas surprenant à la lumière de Le récent procès de Johansson, car Disney espère certainement éviter une autre bataille juridique avec l'une de ses stars. Shang-Chila sortie en salles uniquement de s découle également de l'incapacité de Marvel à déterminer le meilleur modèle de distribution; il est peu logique que Marvel soit plus confiant avec une exclusivité théâtrale maintenant qu'en juillet, compte tenu de l'aggravation de la pandémie de COVID-19. Marvel et Disney font un pari avec Shang-Chi ouverture dans les cinémas uniquement et les perspectives d'un énorme gain semblent sombres, quelle que soit la qualité du film.

Pourquoi la stratégie de sortie de phase 4 de Marvel pour les films est un gâchis

À quoi ressemble l'avenir de la sortie de la phase 4 du MCU

Avec sa mauvaise gestion des sorties de films, Marvel se retrouve dans une situation difficile. Pour le moment, Marvel semble prêt pour le reste de sa liste de phase 4 à faire ses débuts uniquement dans les cinémas, mais Feige n'a pas exclu d'autres sorties hybrides comme Veuve noire. Lorsque vous y êtes invité par Variété sur la stratégie de sortie de Marvel pour Éternels, ouverture prévue le 5 novembre Feige a fait allusion à une éventuelle sortie simultanée de Disney +, déclarant, "Je pense qu'un théâtre serait ma préférence et la préférence de Chloé [Zhao]. Nous verrons où nous irons avec ça."

Il semble que l'approche de Marvel Éternels et Spider-Man: Pas de chemin à la maison en 2021 s'appuiera sur Shang Chila performance de, ce qui peut être une situation perdante pour le studio et sa société mère. Si Marvel et Disney reviennent au modèle de diffusion en continu jour et date, il sera probablement confronté à un contrecoup pour son traitement expérimental de Shang-Chi. De plus, si Disney bâcle à nouveau ses négociations contractuelles avec les acteurs, cela risque de salir davantage les relations avec les personnes mêmes qui soutiennent les bénéfices du studio. D'autre part, si Shang-Chi et la légende des dix anneaux« La stratégie de sortie uniquement en salles le blesse considérablement au box-office, il y aura ceux qui se demanderont pourquoi Disney n’a pas négocié une sortie jour et date avec un contrat plus équitable. En le jouant à l'oreille et en n'ayant pas de stratégie de sortie à long terme pour l'ère COVID-19, Marvel a semblé inhabituellement mal préparé et cela pourrait finalement nuire à leur MCU Phase 4 sortir.

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