M. Peanut meurt à l'âge de 104 ans: l'astuce marketing du Super Bowl des Planters expliquée

Mr. Peanuts, la mascotte de Planters Peanuts, décédé à 104 ans dans un coup marketing menant à la prochaine publicité de Planters au 54e super Bowl. Tout doit finir, mais pourquoi la mascotte monocle s'est abattue de manière si explosive fait se gratter la tête.

Les mascotte officielle of Planters, M. Peanut est né en 1916. Dans un effort conjoint entre un garçon nommé Antonio Gentile, qui a soumis son design lors d'un concours de design de mascotte, et Andrew S. Wallach, M. Peanut est devenu le visage officiel de Planters. Cependant, après plus de 100 ans, M. Peanut a officiellement atteint sa fin. Dans un commercial aux côtés de Wesley Snipes et Matt Walsh, M. Peanut s'est sacrifié pour sauver ses amis. Dans la publicité, le trio s'accroche à une branche au-dessus d'un canyon, mais comme elle ne peut pas supporter leur poids, M. Peanut lâche courageusement, tombant à mort et explosant dans une explosion enflammée. En réponse, la succession de M. Peanut's Twitter le compte a confirmé sa mort, s'y référant comme un "acte désintéressé." Mais pourquoi a-t-il dû mourir en premier lieu ?

Bien que Planters n'ait pas expliqué officiellement pourquoi ils ont décidé de supprimer le visage de leur marque, Annonces du Super Bowl sont traditionnellement le lieu idéal pour que les marques fassent des déclarations audacieuses. Apple a promis une anti-dystopie avec la sortie de son premier ordinateur Macintosh, Monster.com a déprimé tout le monde qui ont déjà choisi leur carrière, et Budweiser a confié le succès ou l'échec de sa campagne à quelques grenouilles. Ainsi, bien que la mort de M. Peanut soit une perte, elle s'avère déjà être une victoire pour la marque. Planters a attiré l'attention de millions de fans qui se connecteront pour regarder le Super Bowl LIV à voir ce qui pourrait être révélé lors de son spot télévisé officiel (qui sera également celui de M. Peanut funérailles). Ils ont même réussi à inspirer un Avengers: Fin de partiememe.

Planters s'est placé dans une position de marketing idéale. Non seulement la publicité pré-Super Bowl a mis en place le spot télévisé officiel, mais la mort inattendue d'une icône classique a l'attention de tout le monde. Le gain n'est pas nécessairement aussi satisfaisant que la configuration, mais c'est la magie d'un marketing intelligent. Ce n'est pas différent de La boîte mystère de JJ Abrams - tracer une piste de chapelure pour accumuler le suspense. Qu'il s'agisse la récompense à la hauteur de la configuration n'a pas d'importance. Le travail consiste à attirer l'attention. Pour Planters, étant donné la viralité de la mort de M. Peanut et l'anticipation de ses funérailles, peu importe si le résultat est une nouvelle saveur ou une nouvelle mascotte. Le voyage est toujours plus satisfaisant que la destination après tout.

Cela étant dit, le résultat le plus probable de la mort de M. Peanut est la révélation d'un successeur. Le rebranding peut être un outil de survie marketing. Et, si cela s'avère être le cas, M. Peanut se tiendra aux côtés d'un certain nombre d'icônes notables qui ont passé (ou passeront) leurs flambeaux métaphoriques à leurs remplaçants. Steve Rogers a remis son bouclier Captain America à Sam Wilson dans Avengers: Fin de partie, une nouvelle reine de mai a été choisie en Milieu, et Daniel Craig passera les rênes à un nouveau James Bond après Pas le temps de mourir. Si rien d'autre, M. Peanut est en bonne compagnie.

La source: La succession de M. Peanut, Musée national d'histoire américaine, Bob Chipman

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