विज्ञापन विशेषज्ञ 2011 के सुपर बाउल विज्ञापनों पर चर्चा करते हैं

विज्ञापन एजेंसियां ​​​​अपने विज्ञापनों को सुपर बाउल में लाने के लिए बहुत अधिक खर्च कर सकती हैं, लेकिन इस साल की फसल को 111 मिलियन दर्शकों के रिकॉर्ड के साथ भुगतान से अधिक मिला। हमने 2011 के सुपर बाउल विज्ञापनों और सामान्य रूप से विज्ञापन की स्थिति पर उनकी प्रतिक्रियाओं के लिए उद्योग विशेषज्ञों की एक जोड़ी से पूछा।

यदि आप बड़े खेल से चूक गए हैं, तो इसे देखना या संग्रह करना सुनिश्चित करें सर्वश्रेष्ठ 2011 सुपर बाउल विज्ञापन और यह 2011 सुपर बाउल मूवी ट्रेलर साथ ही निम्नलिखित साक्षात्कार।

हम विज्ञापनों पर ज्यादा चर्चा नहीं कर सकते स्क्रीन रेंट, लेकिन सामान्य विचार किसी फिल्म या टेलीविजन शो से अलग नहीं है। आवंटित समय में, एक विज्ञापन को अपने दर्शकों से कई स्तरों पर जुड़ना चाहिए। इसे अपने इच्छित दर्शकों की सामूहिक चेतना में एक दृश्य अवधारणा को एम्बेड करते हुए उत्पाद को आगे बढ़ाने के लिए उन्हें प्रेरित करने की आवश्यकता है। सुपर बाउल के दौरान, उस अवधारणा में आम तौर पर अधिक "अखरोट शॉट्स" और बात करने वाले जानवर शामिल होते हैं, लेकिन अंतिम लक्ष्य अलग नहीं है - लोगों से बात करना।

रिकॉर्ड दर्शकों के बावजूद, सुपर बाउल विज्ञापन थोड़े समय के लिए मनोरंजन समाचारों में सबसे आगे हैं। कुछ विज्ञापन वायरल हिट के रूप में रहते हैं क्योंकि वे सभी से अपील करते हैं (जैसे कि नया वीडब्ल्यू डार्थ वाडर विज्ञापन, जिसे सुपर बाउल के प्रसारित होने से पहले YouTube पर लगभग 14 मिलियन बार देखा गया था)। अन्य विज्ञापनों को जल्दी से भुला दिया जाता है, जैसे कि मूल पेप्सी मैक्स विज्ञापन जिसमें एक प्रीपी जर्क को ज्वेलरी बॉक्स में एक कैन मिलता है।

जबकि कुछ एजेंसियां ​​​​सुपर बाउल के दौरान वायरल अभियानों के बाद जाती हैं, अन्य लोग इसका उपयोग खुद को फिर से करने के लिए करते हैं और सुपर बाउल उस नए रूप का अनावरण करने के लिए एक आदर्श मंच है। इमेजिनेशन में कार्यकारी क्रिएटिव डायरेक्टर जोश रोजर्स, और द गेपेट्टो ग्रुप के अध्यक्ष / मुख्य क्रिएटिव ऑफिसर क्रिस मैकी, आज विज्ञापनों की स्थिति पर अपने विचार साझा करें और सुपर बाउल एक्सएलवी ने कैसे साबित किया कि विज्ञापन का भविष्य रचनात्मक है जांच।

स्क्रीन रेंट: अमेरिका में दर्शकों के हितों के अनुरूप वर्षों में विज्ञापनों का विकास कैसे हुआ है?

जोश रोजर्स: मुझे नहीं लगता कि अमेरिका में दर्शकों के हितों के अनुरूप विज्ञापन वास्तव में विकसित हुए हैं, उपयोगकर्ता-जनित स्पॉट के हमले से अलग। लोग शामिल होना चाहते हैं, इसलिए इसका आसान जवाब है कि उन्हें पूरी बात करने दें। लेकिन मुझे वास्तव में लगता है कि वे इसमें शामिल होना पसंद करेंगे में विचार। जिम्मेदार नहीं के लिये उन्हें। एक पूरी डिजिटल दुनिया है और कई अन्य "पारंपरिक" चैनल हैं जो गहराई से प्रदान कर सकते हैं एक बार एक बड़ा विचार शुरू हो जाने के बाद मानव और ब्रांड के बीच भागीदारी, और मुझे लगता है कि हम सभी नाव को याद कर रहे हैं अब तक।

क्रिस मैकी: ऐसे समय में जब मैडॉफ, बीपी और भूकंप जैसी आपदाओं से चैरिटी तबाह हो गई है और दुनिया भर के लोगों को हमारे योगदान की नहीं तो हमारी करुणा की जरूरत है - Groupon का "सेव द मनी", इस तथ्य से प्रसन्न होता है कि हम तिब्बत या व्हेल को नहीं बचा सकते हैं, लेकिन हम तिब्बती टेक आउट और व्हेल देखने पर बचत कर सकते हैं भ्रमण। यह अभियान न केवल हमें कम करता है, यह Groupon के अनूठे लाभ का आनंद लेने में विफल रहता है - कि हम एक साथ कुछ कर सकते हैं। कि संख्या में शक्ति है। इसलिए बचत को हमारी सामूहिक शक्ति की शुरुआत मात्र बनाने के बजाय, यह इसे अंत बना देता है... टेलीफ्लोरा के पास सभी पुरुष दर्शकों को यह याद दिलाने का अवसर था कि वे इस वैलेंटाइन्स दिवस पर फूल क्यों भेजना चाहते हैं और इसके बजाय हमें और भावना को कम कर दिया। और सुपर बाउल दर्शकों के 42% का प्रतिनिधित्व करने वाली महिलाओं के साथ, टेलीफ्लोरा खुद को निराशाजनक रोमांटिक के बजाय असहाय डोल के वाहन के रूप में चित्रित करता है

एसआर: विज्ञापनों का भविष्य कथा संरचना के इर्द-गिर्द घूमता प्रतीत होता है। ऐसे विज्ञापन जो किसी उत्पाद को बढ़ावा देने में कम समय व्यतीत करते हैं और यादगार बनने का प्रयास करने में अधिक समय व्यतीत करते हैं, वे दर्शकों को याद रखने लगते हैं। आपके क्या विचार हैं?

जेआर: हर मीडिया समय और स्थान एक अलग उद्देश्य प्रदान करता है। सुपर बाउल बड़े नए ब्रांड विचारों के लिए समय और स्थान है - सीधे बेचने के लिए नहीं। यह सीधे रिकॉर्ड स्थापित करने, एक मौका लेने, एक नया पाठ्यक्रम स्थापित करने के अवसर की तरह है। दुर्भाग्य से मुझे लगता है कि इस साल की फसल थोड़ी कम थी।

से। मी: वोक्सवैगन एक आकर्षक स्थान से जुड़ा है जिसमें रिमोट इग्निशन वाली कार को कमांड करने के लिए "फोर्स" का उपयोग करते हुए एक मिनी डार्थ वाडर दिखाया गया है। यह गान के लिए एक आदर्श श्लोक है - कि हम में से प्रत्येक के पास छोटे-छोटे क्षण बनाने की शक्ति है जो हमारे बच्चों को मंत्रमुग्ध और प्रसन्न करते हैं। क्रिसलर एमिनेम द्वारा सुनाई गई एक जगह पर खड़ा हो जाता है और डेट्रॉइट को एक ऐसे स्थान पर चिल्लाता है जो घोषणा करता है कि लचीलापन और प्रेरणा एक असेंबली लाइन के उत्पाद नहीं हैं बल्कि हम में से प्रत्येक द्वारा हमारे में तैयार किए गए हैं जीवन काल। यहां, एमिनेम कारों की एक नई पीढ़ी का वादा करता है "डेट्रॉइट से आयातित।" और गान बनता है। एनएफएल इसे एक शानदार स्थान के साथ और नीचे ले जाता है जो अतीत से अमेरिका के पसंदीदा शो एकत्र करता है, एनएफएल गियर में कलाकारों को तैयार करता है और सर्वश्रेष्ठ होने के लिए उनकी और हमारी सराहना करता है। प्रशंसक। कभी। और बेतुकेपन का गान में भी स्थान है। कंट्रीमैन के लिए मिनी कूपर का विज्ञापन प्रतियोगियों को विशाल नए ट्रंक और "स्टफ इट इन द बूट" का परीक्षण करने के लिए आमंत्रित करता है। आश्चर्यजनक। मिनी का स्थान अपने स्वयं के गान के लिए सही है कि ड्राइविंग मजेदार होनी चाहिए - कि कार, यात्री और यात्रा हमें मुक्त कर सकती है। यह रात के गान के लिए भी एक उपयुक्त विचार है।

एसआर: विजुअल इफेक्ट्स और सीजीआई को कभी-कभी फिल्म उद्योग में गंदा शब्द माना जाता है, लेकिन विज्ञापन केवल 30-60. में एक संदेश को प्रभावी ढंग से वितरित करने के लिए सूक्ष्म टचअप और बुनियादी कंपोजिटिंग पर बहुत अधिक निर्भर करता है सेकंड। आपको कैसा लगता है कि विज्ञापनों और फ़िल्मों के दृश्य प्रभाव अलग-अलग हैं?

जेआर: मुझे नहीं लगता कि फिल्म उद्योग और विज्ञापन उद्योग के दृश्य प्रभावों को देखने के तरीके में कोई अंतर है। यदि किसी विचार को मजबूत करने के लिए दृश्य प्रभावों (या उसकी कमी) का उपयोग एक उपकरण के रूप में किया जाता है, तो वे बहुत अच्छे हैं। यदि वे एक अवधारणा के अभाव में अधिक भार वहन करने के लिए हैं, तो वे एक बेकार और एक व्याकुलता हैं।

से। मी: सुपर बाउल 45 के एंथम में कहीं भी यह नहीं कहा गया है कि जानवर इंसान हैं और इंसान जानवर हैं। हर साल हम क्रिटर्स को अधिक मानवता और पुरुषों से अधिक निकालने की सलाह देते हैं। यह मैकडॉनल्ड्स के मुंह में पानी के स्वाद के लिए श्रद्धांजलि नहीं है कि भालू इसे खाएंगे। भालू कचरा खाएंगे। और कुत्ते शौचालय से पीएंगे - इसलिए यह तथ्य कि वे एक कली के लिए कूदेंगे, सबसे अच्छा समर्थन नहीं है। ये दोनों ब्रांड सांस्कृतिक कैम्पफायर हो सकते हैं - हमें कुछ पल के लिए भी इकट्ठा होने के लिए - एक-दूसरे से जुड़ने और खुद को पुनः प्राप्त करने के लिए। लेकिन इन उत्पादों के हम पर होने वाले विशेष प्रभाव का अनुभव करने के बजाय हमें जबरदस्ती विशेष प्रभाव दिए जाते हैं।

एसआर: सुपर बाउल दर्शकों में इतने सारे जनसांख्यिकी शामिल हैं। आप एक ऐसे विज्ञापन का निर्माण कैसे करते हैं जो एक विशिष्ट ऑडियंस के लिए हो सकने वाले उत्पाद को बेचते समय कई समूहों को आकर्षित करता है?

जेआर: स्मार्ट ब्रांड कभी भी अपने दर्शकों के समूह से अधिक अपील करने की कोशिश नहीं करते हैं। यह मानते हुए कि आप दर्शक हैं, उन खंडों में से एक है जो देखता है, यह आपके लिए इस विशिष्ट समूह को प्रेरित करने का मौका है, जो यहां कहीं और से बड़ा है, एक साहसिक नए विचार के साथ जो एक नए के लिए मानव/ब्रांड कनेक्शन को फिर से चुंबकित कर सकता है वर्ष।

से। मी: सुपर बाउल विज्ञापन का सबसे बड़ा मंच है। यह दिखाने का हमारा क्षण है कि हम अपने चार्टर को कितनी अच्छी तरह से पूरा करने में सक्षम हैं, जो कि ऐसे शक्तिशाली क्षण बनाना है जो ब्रांडों को नागरिकों से जोड़ते हैं। यह हमारा काम है कि हम बर्फ की दुनिया को हिला दें और यह दर्शाएं कि हमारे दिमाग और दिल में क्या घूम रहा है ...हमने इतिहास के किसी भी सुपर बाउल की तुलना में आज अमेरिका में जो चल रहा है, उसे गलत तरीके से पढ़ा और गलत तरीके से प्रस्तुत किया।

एसआर: सुपर बाउल स्पॉट को आम तौर पर मिलियन-डॉलर का निवेश माना जाता है, लेकिन लोगों को यह गलत समझ में आता है कि इन स्पॉट्स में कितना पैसा जाता है और वह पैसा कहां जा रहा है। क्या आप यह स्पष्ट करना चाहेंगे कि वास्तव में सुपर बाउल स्थान बनाने के लिए क्या आवश्यक है?

जेआर: इसमें पहले 3 मिलियन डॉलर का मीडिया निवेश होता है, जिसका अर्थ है कि विज्ञापन चलाने के लिए आपके पास 3 मिलियन डॉलर होने चाहिए। उत्पादन लागत अतिरिक्त है और ये भिन्न हो सकते हैं। आप कम बजट का काम कर सकते हैं और केवल कुछ हज़ार रुपये खर्च कर सकते हैं। या आप माइकल बे को एक ऐसे स्थान का निर्देशन करने के लिए किराए पर ले सकते हैं, जिसकी लागत आप जितनी कल्पना कर सकते हैं... यदि आपके पास पूरे वर्ष के लिए लगभग 3 मिलियन डॉलर हैं, तो मेरा हमेशा से मानना ​​है कि सुपर बाउल आपके लिए नहीं है। एक अभियान के रूप में एक विचार और उसके समग्र जीवन पर थोड़ी अधिक मेहनत करें, और आप और अधिक प्राप्त करेंगे। अगर बाल्टी में 3 मिलियन एक बूंद है, तो आपको वहां होना चाहिए। लेकिन आपको वहां बड़ा होना चाहिए। उत्पादन बजट और/या रचनात्मक साहस में और फिर अपने दर्शकों के साथ नए विचार का विस्तार करने वाले विभिन्न तरीकों से अपनी नई गति का पालन करने के लिए वहां रहें।

विज्ञापन धीरे-धीरे संक्रमण के बीच में है। हालांकि यह किसी भी ऑडी वाणिज्यिक अभियान से असंबंधित निकला, हाल ही में शेपशिफ्टर शॉर्ट फिल्म विज्ञापन के भविष्य का एक आदर्श उदाहरण है।

अगली बार थोड़ा जल्दी मूवी थियेटर में जाएं और आपको प्रमुख निगमों के लिए लंबे-चौड़े विज्ञापन दिखाई देंगे, जिनमें प्रस्तुति में उनके वास्तविक उत्पाद का बहुत कम या कोई संकेत नहीं होगा। विज्ञापन किसी उत्पाद को उजागर करने की तुलना में यादगार पल बनाने के बारे में अधिक है। ऐसा लगता है कि कई एजेंसियों ने महसूस किया है कि दर्शक क्या खरीदना चाहते हैं, इसके बजाय दर्शकों को लुभाना चाहते हैं। ऐसे बहुत से उपभोक्ता हैं जो विवरण की तलाश में हैं और इससे ज्यादा कुछ नहीं, लेकिन विज्ञापन ब्रांडिंग के बारे में है और वायरल वीडियो के प्रभाव ने कम लागत की शक्ति को पार कर लिया है।

बेशक, यह अवधारणा बहस योग्य है। संख्या में कोई भी औचित्य ढूंढ सकता है, लेकिन अधिक विज्ञापनदाता विज्ञापनों के माध्यम से वायरल मार्केटिंग की ओर झुक रहे हैं। यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि सुपर बाउल से पहले कई सुपर बाउल विज्ञापनों ने ऑनलाइन अपना रास्ता खोज लिया। यह एजेंसी डेटाबेस में कुछ इंटरनेट जासूसों के कारण नहीं है - इसके बजाय, यह एक आपसी समझ है कि कुछ भी टेलीविजन पर प्रसारित होने या सिनेमाघरों में रिलीज होने से पहले ही मुंह से शब्द शुरू हो जाते हैं।

विज्ञापनों को एक शिकायत में समेटना आसान है कि वे आपकी नियमित रूप से निर्धारित प्रोग्रामिंग को बाधित करते हैं। सौभाग्य से, कुछ विज्ञापन एजेंसियां ​​​​विज्ञापन के एक नए रूप की तलाश कर रही हैं, जिसका उद्देश्य आपके चेहरे पर उत्पाद विवरण डालने से पहले मनोरंजन करना है। सुधार के लिए अभी भी बहुत जगह है और संक्रमण कभी भी पूरी तरह से विज्ञापन की दुनिया पर कब्जा नहीं कर सकता है, लेकिन इस साल के सुपर बाउल ने हमें भविष्य की संभावनाओं का एक छोटा सा स्वाद दिया।

टेलीविज़न को और अधिक विज्ञापनों की आवश्यकता है जो फिल्मों को इतना महान बनाते हैं। जबकि मनोरंजन का हर टुकड़ा विशिष्ट जनसांख्यिकी को ध्यान में रखकर बनाया गया है, जिन्हें सबसे ज्यादा याद किया जाता है, वे हैं जो पीढ़ियों के बीच की रेखा को धुंधला करते हैं। वीडब्ल्यू वाडर कमर्शियल ने बस यही किया।

सुपर बाउल विज्ञापनों और विज्ञापन के भविष्य पर अपने विचार नीचे टिप्पणी अनुभाग में साझा करें।

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